Selon un rapport de Counterpoint Research, Apple était leader du marché des smartphones haut de gamme en 2013, avec une part de marché quatre fois supérieure à celle de Samsung et 14 fois supérieure à celle de Huawei.
À lui seul, le marché des smartphones haut de gamme, dont le prix de vente est supérieur à 600 dollars, connaîtra une croissance de 6 % au quatrième trimestre 2023. Même si Apple (71%) a vu sa part de marché diminuer par rapport à 2022 (75%), il reste le leader du marché sur ce segment, avec des ventes quatre fois supérieures à celles de son deuxième concurrent, Samsung (17%).
Ventes de smartphones haut de gamme en 2022 et 2023. (Graphique : Counterpoint Research)
Samsung a réussi à combler l'écart de l'année dernière (16%) grâce aux bonnes ventes du Galaxy S23 et des téléphones pliables. Huawei (5%) se classe troisième, avec une bonne croissance par rapport à l'année dernière (3%), la série Mate 60 étant très consommée en Chine.
L'expert du marché Varun Mishra de Counterpoint Research a estimé que les consommateurs sont prêts à payer plus pour des appareils de haute qualité qui peuvent être utilisés pendant une période plus longue. 24 % des smartphones vendus l’année dernière appartenaient au segment haut de gamme, représentant 60 % du chiffre d’affaires total du marché et en croissance sur les marchés émergents.
De plus, posséder les téléphones haut de gamme les plus récents et les plus performants est également devenu un symbole de statut pour de nombreux consommateurs, en particulier dans les marchés émergents où le marché passe directement du segment milieu de gamme au segment haut de gamme. De plus, ces appareils deviennent de plus en plus abordables.
L’expansion de la part de marché des smartphones haut de gamme a été réalisée par les marchés de Chine, d’Europe occidentale, d’Inde, d’Asie centrale et d’Asie occidentale. Selon les experts de Counterpoint Research, la Chine, l'Inde et l'Amérique latine devraient établir de nouveaux records de ventes de téléphones haut de gamme.
La croissance d’Apple est en partie due à ses modèles de téléphones très haut de gamme dont le prix est supérieur à 1 000 dollars. Il s’agit également d’un segment considéré comme une tendance et qui connaîtra la croissance la plus rapide sur le marché des smartphones dans un avenir proche.
En prévoyant le marché en 2024, Counterpoint Research estime que le segment des smartphones haut de gamme devrait continuer à croître plus rapidement. Les fabricants de smartphones peuvent encore se différencier et, plus important encore, construire des marques fortes s’ils veulent bénéficier de la croissance de ce segment.
Tra Khanh (Source : Counterpoint Research)
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