L'éthique, des valeurs que le journalisme ne peut pas perdre
Dans les années 1990, la plupart des bureaux de journaux du monde entier disposaient du même environnement de travail, qui avait été maintenu pendant des décennies. Ce sont les ordinateurs de bureau beiges sur lesquels chacun de nous, journalistes, travaille pendant des heures. Sur la table au centre de la salle de rédaction se trouve généralement un grand bureau avec un téléphone fixe ou un ordinateur connecté à Internet, que peu de gens utilisent de toute façon.
Cette vieille image doit encore persister dans l’esprit des journalistes de l’époque où le journalisme était florissant. Et ces images nous rappellent les valeurs originelles du journalisme, à savoir que le journalisme n’est pas une technologie. Le talent, l’aspiration, l’esprit d’apprentissage et l’éthique professionnelle en général créent la véritable valeur du journalisme, sont les choses qui font que la société honore le journalisme, dans le monde comme au Vietnam.
Les facteurs éthiques et humains joueront un rôle décisif pour aider le journalisme à survivre à l’ère de l’IA. Photo : GI
Mais à peine une décennie plus tard, dans les années 2000, juste le temps pour un étudiant en journalisme d’entrer à l’université et de commencer à écrire ses premiers vrais articles, la vie de journaliste a complètement changé. À cette époque, le moteur de recherche « Google » est entré dans le vocabulaire commun de la société en tant que verbe, avant d’entrer officiellement dans le dictionnaire d’Oxford en juin 2006.
Très vite, des centaines de milliers de reporters du monde entier, ainsi que des rédacteurs en chef de radio et de télévision, ont discrètement et très vite - presque inconsciemment - pris Google et Internet en général pour acquis dans leur travail, considérant même Googler ou rechercher des informations en ligne comme un « processus de travail » .
Puis, environ une décennie plus tard, lorsque l’ère du journalisme numérique et celle des médias sociaux ont explosé, le journalisme a rapidement changé une fois de plus. Après la disparition progressive des journaux imprimés et des kiosques à journaux de rue, de nombreux journaux et sites d'information électroniques se sont tournés vers les réseaux sociaux ou se sont concentrés sur les campagnes d'apprentissage SEO de Google pour diffuser des informations. Les premiers résultats ont été positifs, de nombreux journaux, même ceux récemment créés, ont connu un succès retentissant grâce aux clics.
Le modèle journalistique a fondamentalement changé, passant de la vente directe de produits à la distribution gratuite d’autant de choses que possible en échange de revenus publicitaires. C'est une tendance assez inconsciente - et qui existe encore - car tout se passe très vite et presque aucun journaliste n'a le temps de s'arrêter et de réfléchir. Tous sont obligés de se précipiter dans cette course et d'essayer de courir le plus vite possible.
Cela semble être la plus grande « erreur » de l’histoire du journalisme, lorsque nous confions tous notre profession, notre fierté et même notre avenir à des géants de la technologie, dont aucun n’a jamais travaillé comme journaliste ou n’a aucune idée du journalisme ! Ils ont juste besoin d'obtenir beaucoup de clics, et ainsi de gagner beaucoup de publicités !
Depuis un certain temps, de nombreux sites Web et journaux en ligne ont réussi ce parcours. Ils diffusent gratuitement des informations sur les réseaux sociaux et suivent les instructions des moteurs de recherche pour obtenir des clics. Mais cette ère des soi-disant « médias numériques libres » s’estompe aussi vite qu’elle a commencé.
De nombreux sites d’information numériques qui étaient autrefois des symboles de l’ère numérique libre, comme Buzzfeed News et Vice récemment, ont fermé ou ont été vendus. La raison est très simple, comme beaucoup d'autres journaux, ils ont été « assimilés » aux réseaux sociaux, produisant des articles d'actualité selon les « ordres » de la technologie, et peuvent donc être facilement « évincés » lorsqu'ils n'ont plus de valeur, n'ont plus de différence.
Évitez les pièges à l'ère de l'IA
En repensant à ce long voyage, ces vieilles leçons nous montrent que le principal danger pour le journalisme réside dans la question de l’éthique journalistique, et non dans la technologie ou dans un tiers. Ce danger devrait également suivre la même direction, mais sera beaucoup plus effrayant à l’ère de l’IA à venir.
Fausse photo de l'ancien président Donald Trump en cours d'arrestation créée par l'IA. Photo : Reuters
Comme nous le savons, avec l’IA, généralement ChatGPT, même un individu peut créer des centaines d’articles en quelques minutes seulement, même s’il ne s’agit que de produits hybrides à partir des informations disponibles. Si la presse est assimilée par l’IA de cette manière, c’est-à-dire en dépendant trop d’elle pour publier des articles d’actualité et en oubliant ses valeurs fondamentales et son éthique, alors dans un avenir pas trop lointain, la presse perdra toutes ses valeurs restantes.
Il est important de savoir que l'IA, grâce à de grands modèles de langage, des algorithmes de plus en plus sophistiqués peuvent non seulement créer un article en quelques secondes seulement, mais peuvent également faire presque toutes les autres parties du journalisme, de la création d'images, à la création de vidéos, à la publication automatique, voire à la coordination automatique et à l'interaction automatique avec les lecteurs.
Si la presse ne considère plus l’IA comme un outil au service de son travail mais s’appuie sur elle pour produire des articles d’actualité et diffuser des produits de manière généralisée, peu créative et de mauvaise qualité, un jour les lecteurs ne verront plus aucune différence entre la presse et les textes créés par l’intelligence artificielle, qui sont non seulement de mauvaise qualité mais aussi pleins de désinformation.
Ces derniers temps, de nombreux exemples de produits d’IA ont provoqué, intentionnellement ou non, une grave vague de désinformation. D'innombrables fausses nouvelles ou fausses photos ont été diffusées sur les réseaux sociaux, depuis les fausses photos du président américain Joe Biden déclarant la troisième guerre mondiale, du président Vladimir Poutine et de l'ancien président Donald Trump en cours d'arrestation, jusqu'à la technologie vidéo qui usurpe les visages de célèbres présentateurs de télévision pour diffuser des informations à des fins malveillantes.
Si le journalisme ne parvient pas à suivre le rythme et continue de rejoindre le train de l’IA juste pour récolter les bénéfices des géants de la technologie, l’avenir du journalisme sera terminé.
Mais heureusement, ce n’était qu’un cauchemar dans un rêve. La réalité montre que la presse a trouvé de nouvelles voies de développement. La plupart des principaux journaux et agences de presse du monde ont échappé à l'ère du numérique gratuit, l'ère des réseaux sociaux qui n'échangent que des « vues » contre la petite somme d'argent publicitaire laissée par les géants de la technologie. De nombreux grands journaux se sont remis sur pied grâce à des services d’abonnement ou à des dons de lecteurs prêts à payer pour lire des articles de qualité.
On peut croire que la presse en général évitera les pièges que l'ère de l'IA prépare, même s'il faut tout de même noter que ces pièges sont très dangereux, nécessitant vigilance et surtout solidarité pour être surmontés !
Bui Huy
Source
Comment (0)