Créer un espace pour les produits OCOP

Les produits OCOP participent au programme de relance des achats

Avoir une marque reste difficile à trouver un marché

Thien Nhien Viet Import Export Company Limited dispose d'une liste de produits tels que la poudre d'hydrocotyle, la poudre de périlla, la poudre de menthe de poisson, la poudre de moringa... qui ont obtenu la certification de produit OCOP. Cependant, Mme Nguyen Ngoc Huong, cofondatrice et directrice adjointe de l'entreprise, a déclaré qu'il est difficile d'avoir des produits qui répondent aux critères OCOP, mais qu'il est encore plus difficile de faire en sorte que ces produits s'implantent sur le marché. « Avant 2024, l'entreprise produisait en moyenne plus de 10 tonnes de poudre végétale (gotu kola, périlla) par mois, créant plus de 200 000 produits destinés aux consommateurs nationaux et étrangers. Au début de 2025, en raison du ralentissement de la demande mondiale et de la baisse de la consommation intérieure, les activités sont devenues plus difficiles », a déclaré Mme Nguyen Ngoc Huong.

Pour inciter les consommateurs à acheter des produits, les critères de nouveauté et de caractère local doivent être mis en avant. Pour ce faire, les entreprises doivent investir dans de nouvelles technologies pour pouvoir développer de nouveaux produits. Cependant, pour avoir une chaîne technologique modérée, il faudra au moins 5 milliards de VND - c'est un montant de capital important pour des entreprises en démarrage comme Thien Nhien Viet. De plus, pour amener les produits aux consommateurs, une stratégie marketing (publicité, promotion commerciale, etc.) est nécessaire, mais ce coût n’est pas négligeable. « Pour les entreprises agricoles comme la nôtre, nous avons besoin de politiques plus complètes, moins longues et plus réalistes », a déclaré Mme Huong. De même, M. Nguyen Ngoc Son, directeur des ventes de Tan Nhien Company Limited, a déclaré qu'après 6 ans d'entrée sur le marché, bien que les produits de papier de riz certifiés OCOP de Tan Nhien aient établi une certaine position sur le marché, il n'est pas facile d'étendre l'échelle et d'atteindre plus de clients.

En fait, la difficulté d’accès au marché est un problème pour de nombreuses entreprises proposant des produits OCOP, en particulier pour les startups à petite échelle dans le contexte du marché mondial actuel imprévisible. « Nous sommes encore en phase de démarrage, avec un capital limité. Investir dans des lignes de production, développer des produits et assurer le marketing en même temps ne suffira pas. Parallèlement, pour proposer des produits de qualité et innovants aux consommateurs, nous avons besoin d'une stratégie promotionnelle dotée d'un budget important et d'une mise en œuvre régulière et continue pour être efficace », a déclaré M. Nguyen Ngoc Son.

Soutenir la sensibilisation des consommateurs

Conscients des difficultés de ces entreprises, de nombreux grands systèmes de distribution à Ho Chi Minh-Ville ont mené de nombreuses activités de soutien telles que la facilitation de la livraison des marchandises dans les rayons, l'organisation de campagnes de relance à grande échelle... L'Union des coopératives commerciales de Ho Chi Minh-Ville ( Saigon Co.op ) est l'une des unités typiques.

Il est à noter que de nombreuses entreprises proposant des produits OCOP bénéficient d'un espace d'affichage prioritaire sur les étagères de ce système de supermarchés. Par exemple, en juin 2023, Tan Nhien Company Limited - grâce à la connexion du Département de l'Industrie et du Commerce de la province de Tay Ninh - a réussi à amener des marchandises dans les rayons des supermarchés Saigon Co.op. S'adressant au journaliste de SGGP, M. Nguyen Ngoc Son a déclaré que jusqu'à présent, les produits en papier de riz de Tan Nhien ont étendu leur part de marché à de nombreuses localités où se trouvent les supermarchés Co.opmart et Co.op Food. En particulier, le plus grand avantage que l’entreprise voit est que, grâce aux supermarchés Saigon Co.op, ses produits sont connus d’un plus grand nombre de consommateurs. Grâce à cela, les revenus de Tan Nhien ont considérablement augmenté par rapport à avant.

De même, avec Thien Nhien Viet, Mme Nguyen Ngoc Huong a déclaré que tous les produits standard OCOP de la société sont disponibles dans les rayons de Saigon Co.op et participent aux programmes promotionnels généraux menés par le supermarché. Cela soutient également grandement les entreprises dans le contexte actuel de production difficile sur le marché international.

Selon M. Vo Tran Ngoc, directeur des ventes de Saigon Co.op, Saigon Co.op est un pionnier dans les efforts visant à déployer et à réaliser le programme de produits OCOP pour la période 2021-2025 approuvé par le gouvernement, en mettant l'accent sur le développement de l'économie rurale dans le sens de la promotion de la force interne et de l'augmentation de la valeur, contribuant au développement de l'économie rurale et à l'augmentation des revenus des agriculteurs.

M. Vo Tran Ngoc a déclaré que Saigon Co.op, avec un réseau national de points de vente, vend plus de 500 produits OCOP provenant de coopératives à l'échelle nationale telles que Ho Chi Minh-Ville, Dong Nai, Tay Ninh, Dak Nong, Kien Giang, Hanoi, Thai Nguyen... Notamment, les produits OCOP vendus dans les systèmes de supermarchés de Saigon Co.op sont divers, spécifiques à chaque région, avec des indications géographiques telles que la sauce de poisson de Phu Quoc, le papier de riz de Tay Ninh, le poisson ananas de Can Gio, le nid d'oiseau de Khanh Hoa, l'avocat de Dak Lak... En particulier, les produits OCOP vendus dans le système de vente au détail de Saigon Co.op répondent aux normes 3-4 étoiles. Certains produits OCOP sont également sélectionnés et développés en produits de marque privée sous la marque Co.op. De plus, Co.opmart et Co.opXtra soutiennent et privilégient toujours les emplacements les plus privilégiés du supermarché pour les produits OCOP, avec des panneaux, des promotions attractives... pour rendre les produits facilement accessibles aux consommateurs.

Plus de 1 000 produits OCOP stimulent les achats

En réponse à la Journée de la coopération vietnamienne (11 avril), jusqu'au 23 avril, Co.opmart et Co.opXtra présenteront plus de 1 000 produits avec des indications géographiques de Ho Chi Minh-Ville, Dong Nai, Tay Ninh, Dong Thap, Lam Dong, Dak Nong, Phu Quoc (Kien Giang), Thanh Hoa, Hanoi, Thai Nguyen... Les catégories de produits vont du thé, du café, du riz, de la sauce de poisson, du nid d'oiseau, des vermicelles d'anguille, de la bouillie de poisson tête de serpent, des vermicelles d'ail noir à la poudre d'hydrocotyle, à l'amidon de curcuma... avec des remises de 30 à 50 %. De plus, de nombreux fruits frais de première qualité répondant aux normes OCOP 4 étoiles tels que la mangue Can Gio, la pomme à la crème Tay Ninh, les légumes Da Lat, etc. bénéficient d'une remise allant jusqu'à 20 %.

De plus, Co.opmart et Co.opXtra privilégient les ressources pour les biens provenant des coopératives, des villages artisanaux et des produits OCOP. Certains supermarchés Co.opmart se coordonnent avec les provinces où ils sont situés pour organiser des festivals de produits OCOP afin de présenter les spécialités locales aux consommateurs de tout le pays. De nombreux supermarchés Co.opmart et Co.opXtra organisent des activités d'essai dans les points de vente, les clients membres de Co.opmart sont remboursés de 10 000 VND avec des factures supérieures à 150 000 VND lors de l'achat de produits OCOP conformément aux règles du programme.

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