(HNM) - La transformación digital se identifica como una tendencia inevitable y tiene lugar en todos los ámbitos de la vida social, incluidos el periodismo y los medios de comunicación. En otras palabras, “la transformación digital es la decisión de vida o muerte del periodismo”. A continuación se presentan las opiniones de algunos directivos de agencias de prensa sobre este tema.
El periodista Nguyen Hoang Nhat, subdirector del periódico electrónico Vietnam Plus:
La transformación digital ayuda a los periódicos a diversificar sus fuentes de ingresos
2.350 euros es el coste de asistir a un curso de tres días en Londres (Reino Unido) organizado por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) el próximo julio, con el tema sobre cómo aumentar los ingresos del periodismo digital. Los temas clave del curso incluyen: “Por qué lo digital marca la diferencia”, “Periodistas y empresas”, “Estrategia de contenido y pensamiento de producto”, “Cómo operar una sala de prensa electrónica”, “Cómo hacer negocios con datos”…
Es difícil decir si los costos anteriores son caros o baratos (sin incluir los costos de viaje y alojamiento), pero es una evidencia de que la transformación digital está ayudando a las agencias de prensa a diversificar sus fuentes de ingresos, como afirmó WAN-IFRA en su Informe Insights 2021.
De hecho, los ingresos de los lectores (incluyendo suscripciones, donaciones, cuotas de afiliación…) y los ingresos por publicidad todavía se consideran los dos pilares principales del periodismo. Sin embargo, la transformación digital ha traído oportunidades para crear nuevas fuentes de ingresos, incluido el comercio de datos, las asociaciones con plataformas digitales (como YouTube) o el suministro de soluciones tecnológicas... Incluso durante el período en el que todo el mundo estuvo cerrado debido a la pandemia, Muchas agencias de prensa todavía pudieron organizar eventos a través del modelo de seminario en línea.
O simplemente mirando la publicidad, cuando los modelos publicitarios tradicionales como la reserva directa, los artículos de relaciones públicas, los banners... están en declive, la transformación digital ha ayudado a las agencias de prensa a crear nuevos productos sustitutos. Pero lo importante es que estos productos producen efectos de comunicación mucho mejores que los productos tradicionales.
Los anunciantes y las propias marcas también están más entusiasmados con los logros de la transformación digital. En el libro "Periodismo creativo", publicado por la Red Internacional de Medios FIPP, los expertos afirmaron una vez que "la publicidad dirigida es mucho más valiosa que la colocación de publicidad". Pero para publicitar eficazmente, se necesitan datos sobre los lectores y clientes. Por lo tanto, cualquier agencia de prensa que pueda aprovechar los grandes recursos que provienen de los datos de los lectores (que también son clientes) tendrá muchas ventajas en la carrera de los ingresos.
¡Y en esa carrera, quedarse quieto es un suicidio!
Resumen de Thu Hang
El periodista Dinh Tuan Anh, subdirector del periódico Lao Dong Thu Do:
El desarrollo económico del periodismo es una cuestión urgente.
En septiembre de 2022, el Ministerio de Información y Comunicaciones coordinó con Google para organizar un programa intensivo de capacitación sobre transformación digital del periodismo y economía del periodismo. Los cuatro temas principales son: aumentar las audiencias, crear y explotar datos, optimizar los ingresos por publicidad y generar ingresos por lectores. Al programa asistieron representantes de casi 200 agencias de prensa, lo que demuestra el gran interés de la prensa por este tema.
"Cambiar o morir", dicen a menudo los expertos. En el pasado, los periódicos y las emisoras de radio tenían el monopolio de la publicación y la publicidad, lo que les reportaba unas ventas bastante abundantes, pero ahora la existencia de periódicos y emisoras de radio se está volviendo cada vez más difícil. No es fácil existir y desarrollarse con recursos financieros estables autogenerados.
Las formas tradicionales de organización de contenidos enfrentan muchos desafíos con la llegada de las redes sociales. El periodismo tradicional está siendo desafiado por plataformas de contenido generado por usuarios no profesionales. Eso obligó a la prensa a cambiar. Al igual que las empresas, los periódicos deben mantenerse al día con la tendencia de la transformación digital para cambiar de manera integral las operaciones de las salas de redacción, desde el enfoque gerencial, la gestión de recursos humanos, la optimización de datos hasta los procesos de producción y distribución. Contenido. La transformación digital está estrechamente ligada a la economía digital, que consiste en diversificar las fuentes de ingresos y aumentar la competitividad de las agencias de prensa con las nuevas plataformas de medios.
Los expertos en medios siguen afirmando que la transformación digital es la clave para la supervivencia del periodismo. Sin embargo, también es importante entender que la transformación digital del periodismo no es un panorama color de rosa. Antes de decidir “invertir”, piensa bien qué puedes hacer realmente. La transformación digital no es una pieza de joyería…
Resumen de Thu Hang
Sra. Duong Thi Minh Chau, Jefa del Departamento de Comunicaciones del Seguro Social de la Ciudad de Hanoi:
La prensa contribuye a concienciar sobre la seguridad social
En la tendencia de transformación digital, la prensa debe satisfacer las necesidades de información para competir con otras plataformas de información digital, especialmente las redes sociales, y al mismo tiempo ocuparse de la "comida y la ropa" de los trabajadores. La realidad plantea problemas económicos a muchas agencias de prensa, especialmente a aquellas que son financieramente autónomas. Por lo tanto, muchos ministerios, departamentos, sucursales y localidades, incluido el Seguro Social de Hanoi, han estado coordinando con varias agencias de prensa para implementar contratos de propaganda sobre contenidos clave cada año. , cada etapa…
El Seguro Social de Hanoi ha confiado siempre en el periódico Hanoi Moi para coordinar la información y la propaganda sobre la implementación de las políticas de seguro social, seguro de salud y seguro de desempleo durante muchos años. Estamos básicamente satisfechos con los productos de prensa proporcionados por Hanoi Moi Newspaper. Muchos de los productos de Hanoi Moi son recopilados, compartidos y promocionados por nosotros en el Portal de Información Electrónica, Fanpage, canal Zalo OA de la unidad, ayudando a las personas, empresas y trabajadores que participan en la política a tener la conciencia adecuada, una comprensión correcta y multidimensional. aumentar la interacción y el intercambio sobre temas que le interesan.
Se espera que en los próximos tiempos las agencias de prensa tengan una fuerte e integral transformación digital, cambiando la forma de informar hacia productos multimedia, multiplataforma, multidispositivo, acercando al público productos informativos nuevos y más atractivos. La economía de la prensa también puede prosperar gracias a ello.
Resumen de Minh Ngoc
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