En 2023, con una valoración de 3 mil millones de dólares, Vinamilk atrajo la atención cuando estuvo entre las 10 principales empresas lácteas mundiales. Se trata de un viaje al mismo tiempo “especial” y “diferente” de una marca nacional, que contribuye a elevar la marca vietnamita en el mapa de la industria láctea mundial.
Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk.
“Quiero que el mundo conozca la industria láctea vietnamita”. Esta ambiciosa declaración refleja la visión estratégica de la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk.
Vinamilk no sólo tiene éxito con su producto tradicional, la leche condensada Ong Tho, sino que actualmente cuenta con 387 SKU de productos de exportación. Con 62 mercados conquistados desde Asia hasta Europa, desde Oriente Medio hasta África, el volumen de exportación acumulado total de Vinamilk alcanzó más de 3.400 millones de dólares. Esta cifra es difícil de comparar con muchas industrias exportadoras fuertes, como los textiles, el calzado, los mariscos... Pero si se considera en el contexto de un país que una vez no tenía ventaja en la producción lechera, ni industria de procesamiento de leche y productos que dependían casi por completo de las importaciones... entonces este es realmente un viaje del que hay que estar orgulloso.
Pocas personas saben que la leche es uno de los productos vietnamitas que se exportaron bastante temprano, justo cuando el país entró en el período de apertura y desarrollo de la economía internacional. En 1997, Vietnam se unió al programa de petróleo por alimentos con Irak.
Para acceder al programa, la Sra. Mai Kieu Lien, entonces Directora General de Vinamilk, ofreció proactivamente patrocinar dos contenedores de leche en polvo para niños iraquíes. La Sra. Lien explicó que no se trataba solo de introducir productos, sino también de brindar apoyo práctico al país vecino, que en ese momento se encontraba en el período de posguerra.
No mucho después, el gobierno iraquí envió gente a visitar la fábrica, aprender sobre el negocio y pidió a Vinamilk que suministrara 300 toneladas de leche durante tres meses. El evento marcó un punto de inflexión importante para Vinamilk y la industria láctea nacional, abriendo el camino para que esta marca se expanda con fuerza en el mundo.
O en Afganistán, un país con muchas dificultades debido a la guerra, durante los últimos 10 años, Vinamilk siempre ha trabajado con sus socios para garantizar el suministro de leche a los niños. Más allá del objetivo comercial, también es una promesa de llevar nutrición a cada niño, a cada persona, en cualquier parte del mundo.
Al repasar el recorrido de casi 30 años para llegar al mundo, la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk, concluyó que hay tres factores esenciales para conquistar cualquier mercado, ya sea nacional o de exportación: calidad, servicio y precio.
Vinamilk identifica la calidad como la “clave” más importante. Las fábricas y granjas aplican minuciosamente los estándares internacionales más avanzados del mundo en el proceso de producción y selección de materias primas, tales como: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU y GMP (US Good Manufacturing Practices)...
Vinamilk es también una de las pocas empresas en el mundo que posee premios y certificados internacionales de calidad, tales como: La primera leche fresca del mundo en recibir la certificación Clean Label Project por su pureza; Premios Pureza - para productos de fórmula infantil - por la calidad, seguridad y transparencia de las materias primas tras pasar un proceso de pruebas con más de 400 criterios...
Además de una metódica estrategia de expansión del mercado, el gigante lácteo está mejorando constantemente su capacidad de suministro para estar preparado para satisfacer grandes pedidos que requieren alta calidad. Actualmente, la empresa posee un sistema de 15 granjas y 16 fábricas en el país y en el extranjero. Destacan las dos primeras súper fábricas de leche de Vietnam, con un capital de inversión de hasta cientos de millones de dólares.
Además de la calidad, la creatividad y el espíritu innovador de Vinamilk son “fortalezas” que no todas las marcas tienen. En 2023, después de casi 50 años de creación, Vinamilk continúa atrayendo una gran atención del público nacional e internacional al anunciar una nueva identidad de marca con el espíritu de "ser audaz, decidido y siempre ser uno mismo".
El esfuerzo hacia el consumo verde y el desarrollo sostenible desde el principio ha ayudado a que la marca Vinamilk sea clasificada entre las 5 marcas de leche más sostenibles del mundo y líder en Vietnam.
Contribuyendo positivamente al valor general de la marca nacional de Vietnam, Vinamilk se encuentra actualmente entre las 10 marcas de productos lácteos más valiosas del mundo (según Brand Finance 2023).
Fuente: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
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