El mercado de regalos del Día de San Valentín Blanco (14 de marzo) ha caído a un tercio de lo que era hace 10 años, a pesar de que la festividad tiene su origen en Japón.
El Día de San Valentín Blanco, que en su día fue creado con fines comerciales, está desapareciendo lentamente en Japón, junto con la cultura del giri choco, el término para los regalos de chocolate que se dan en el Día de San Valentín.
Una encuesta realizada por la consultora profesional Laibo a 520 personas de entre 20 y 59 años mostró que el 90% ya no mantiene la cultura de regalar chocolate a sus colegas. El Día de San Valentín Blanco es una ocasión para que los hombres japoneses reciban regalos, pero el 70% dice que no quiere recibirlos. La idea de regalar y recibir chocolates se considera una molestia.
Los datos de la Asociación de Aniversario de Japón muestran que el mercado de regalos, estimado en 496 millones de dólares en 2014, ha ido disminuyendo año tras año, hasta alcanzar los 163 millones de dólares en 2021.
Grandes almacenes abarrotados de gente durante el Día Blanco en Tokio en 1988. Foto: Mainichi
Mientras tanto, las empresas siguen trabajando duro en sus campañas de ventas de White Valentine. Destacaron el mensaje publicitario de que Japón es un lugar con una cultura de devolución de regalos.
De hecho, en las redes sociales no hay muchas publicaciones que muestren el interés o preocupación de los consumidores a la hora de elegir regalos de San Valentín Blanco como el día de San Valentín 14 de febrero.
El Día de San Valentín Blanco se originó a partir del Día del Malvavisco, que fue establecido por una empresa de dulces con sede en Fukuoka en 1970. En la década de 1980, la Asociación de la Industria de Confitería de Japón promovió el evento para que se extendiera a nivel nacional como el Día Blanco para que la gente diera dulces a cambio del chocolate. Reciben el día de San Valentín.
Sin embargo, el Día de San Valentín y el Día Blanco se consideran dos festividades que no son adecuadas para la sociedad moderna, donde se enfatiza la igualdad de género.
El Día de San Valentín Blanco se considera un evento comercial promovido por los fabricantes de confitería, que puede desaparecer o cambiar con el tiempo.
Ngoc Ngan (según Mainichi )
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