"Siento como si nos tuvieran como rehenes", dijo Layser en el segundo día de juicio en una demanda antimonopolio en Virginia contra Google.
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Layser, quien trabajó en tecnología publicitaria en News Corp de 2017 a 2022, dijo que Google afirmó que introdujo características que beneficiaron a sus clientes. Sin embargo, dijo que casi nadie en la industria utiliza otras funciones porque los servidores de anuncios de Google están vinculados al intercambio de anuncios de Google.
Se espera que el juicio dure varias semanas, y el Departamento de Justicia intentará demostrar que Google monopoliza los mercados de servidores de publicidad de editores, redes de publicidad de anunciantes y los intercambios de publicidad que conectan a ambos.
Los documentos de NewsCorp presentados en el juicio estimaron que en 2016 el editor ganó 83,3 millones de dólares con anuncios vendidos instantáneamente a través de herramientas de tecnología publicitaria. Más de la mitad de esas transacciones se realizaron a través del intercambio de anuncios de Google, y 18,4 millones de dólares provinieron de anunciantes de anuncios de Google.
NewsCorp estima que aproximadamente la mitad de esa cantidad, o 9 millones de dólares, es exclusiva de Google y se perdería si la empresa cambiara a otro producto. Layser dijo que en el momento de su partida, alrededor del 70-80% de las transacciones publicitarias de News Corp se realizaban a través de la plataforma publicitaria de Google.
En respuesta a las acusaciones, Google dijo que el caso se basaba en una visión obsoleta de la industria y que las principales organizaciones de noticias utilizan un promedio de seis plataformas diferentes para vender publicidad y que existen más de 80 servicios de este tipo.
En el juicio, los fiscales buscan demostrar que Google utilizó su posición dominante en tecnología para impedir que editores y anunciantes utilizaran otras herramientas y potencialmente socavar las ofertas de publicidad a través de los productos de la competencia.
Layser es el segundo testigo de una organización de noticias que testifica en el juicio. Tim Wolfe, director de publicidad de Gannett, testificó el lunes que la compañía había estado utilizando el servidor de anuncios de Google durante aproximadamente 13 años y no tenía otra opción real.
Si la jueza de distrito de Carolina del Norte, Leonie Brinkema, determina que Google violó la ley, considerará la solicitud de los fiscales de obligar a Google a al menos vender Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios de Google y el intercambio de anuncios del gigante tecnológico.
Hoang Hai (según Reuters)
Fuente: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html
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