Economía débil, consumidores chinos indiferentes a los bienes de lujo

Casi un año después de que China levantara su política de “no Covid”, las expectativas de una ola de recuperación en las compras de bienes de lujo por parte de los clientes en el mercado más grande del mundo no se han materializado. La evidencia es que muchas marcas de lujo globales han reducido sus previsiones de ingresos para 2023, tras presenciar un lento crecimiento de las ventas en China.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

Las expectativas de una recuperación de las compras de lujo entre los clientes del mercado más grande del mundo no se han materializado. (Fuente: Jing Daily)

Estée Lauder, una de las marcas de cosméticos más caras del mundo, acaba de anunciar un recorte en su previsión de ganancias para todo el año 2023, después de que la demanda de productos de belleza de alta gama en China mostrara una lenta recuperación.

Anteriormente, los propietarios de las marcas de cosméticos Estée Lauder, MAC y Clinique han expresado repetidamente su optimismo de que sus negocios florecerán, gracias al regreso de los clientes chinos después de la pandemia de Covid-19.

Sin embargo, después del crecimiento inicial en el primer trimestre de 2023, la demanda de los consumidores chinos ha seguido disminuyendo, lo que ha provocado una disminución de las ventas, especialmente en el sector minorista de lujo. Esta es una de las razones por las que las acciones de Estée Lauder han caído un 55% en valor en los últimos 10 meses de este año.

De manera similar, Canada Goose, el fabricante de abrigos de plumón de ganso de primera calidad, también ha reducido su pronóstico de ventas para todo el año 2023. En su perspectiva de ganancias publicada recientemente, la compañía dijo que China, su mercado más grande fuera de Canadá, sigue siendo un desafío. Desde enero de 2023, el precio de las acciones de la empresa ha caído un total del 43%.

Otro ejemplo claro son las ventas de Apple en China. El gigante tecnológico estadounidense informó que las ventas en China continental, el tercer mercado más grande de la compañía, cayeron un 2% en los 12 meses hasta el 30 de septiembre. La razón principal es la disminución de la demanda de los consumidores.

Desde principios de 2023, la economía china ha enfrentado muchas dificultades en el proceso de recuperación de la pandemia. El desempleo juvenil está aumentando, mientras que la crisis inmobiliaria no se ha resuelto totalmente, lo que provoca un “efecto riqueza negativo” que ha hecho bajar los precios de la vivienda. Esto incita a los consumidores a gastar menos y a aumentar el acaparamiento de efectivo.

Además, algunos observadores dicen que las crecientes tensiones comerciales entre China y Estados Unidos han afectado significativamente a las empresas estadounidenses que actualmente operan en el mercado chino. Ahora el gobierno y los consumidores chinos tienden a favorecer los productos producidos nacionalmente frente a los importados del extranjero.

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