El periodismo y la misión de “cobrar a Google y Meta deudas de decenas de miles de millones de dólares”

Mientras tanto, en todo el mundo, los gobiernos también están obligando a Google y a la empresa matriz de Facebook, Meta, a pagar por las noticias publicadas en sus plataformas. La JCPA y el Código de Negociación de Medios de Comunicación de Australia de 2021 son dos de esas leyes.

Periódicos antes del destino, Google y Meta, cientos de miles de millones de dólares, imagen 1 — Ilustración: CJR

¡Paga por noticias!

El contenido de noticias genera ingresos para Google y Facebook, pero los acuerdos actuales entre las plataformas tecnológicas y las organizaciones de medios de comunicación no reflejan con precisión el valor total que crea el contenido.

Esto se debe en parte a que los acuerdos de pago directo entre las plataformas tecnológicas y los medios de comunicación a menudo no se revelan. Por lo tanto, debe haber más transparencia sobre cómo se calculan los costos, de modo que se pueda establecer un estándar justo para las organizaciones de noticias grandes y pequeñas.

En el trabajo de investigación, titulado “Pagar por las noticias”, los autores sostienen que, según los acuerdos actuales en todo el mundo, Google y Facebook están realizando pagos a los editores de noticias que están muy por debajo de su valor real.

Utilizando los acuerdos existentes entre editores de noticias y plataformas como referencia, los autores estiman que Facebook debe a los editores de noticias alrededor de 1.900 millones de dólares anuales y Google entre 10.000 y 12.000 millones de dólares. Estas cifras representan una división 50-50 de los ingresos generados por el contenido de noticias en las plataformas tecnológicas.

En 2021, Australia abrió nuevos caminos con el Código de Negociación de Medios de Comunicación que exige que Google y Facebook paguen a las organizaciones de noticias por el uso de contenido informativo en sus plataformas. En consecuencia, si las dos partes no pueden llegar a un acuerdo sobre distribución de ingresos, el gobierno puede intervenir y arbitrar.

Canadá también promulgó recientemente la Ley de Noticias en Línea (también conocida como C-18) en 2023, y otros países alrededor del mundo (como Brasil, Indonesia y Suiza) están considerando o intentando promulgar una legislación similar. En Estados Unidos, en marzo de 2023 se promulgó la Ley de Preservación y Competitividad del Periodismo (JCPA), que permite a los editores de noticias negociar colectivamente.

Google y Facebook se han opuesto abiertamente a la ley australiana, y Facebook bloqueó las noticias australianas durante dos días en 2021. Sin embargo, ahora la ley se considera un éxito: las plataformas tecnológicas pagan alrededor de 140 millones de dólares al año a medios de comunicación grandes y pequeños, lo que genera un aumento significativo en los puestos de trabajo de los periodistas.

Facebook y Google se enriquecen con el periodismo

De hecho, Google y Facebook siguen argumentando que las noticias no son fundamentales para sus negocios y que podrían seguir siendo un foco de atención menor en el futuro previsible.

Sin embargo, según eMarketer, Facebook está en condiciones de generar 50.000 millones de dólares en ingresos por publicidad digital solo en Estados Unidos para 2022. Múltiples encuestas muestran que las noticias (en forma de titulares, fragmentos o videoclips recortados de los periódicos) son una parte integral del contenido de Facebook.

Los cálculos del estudio muestran que los usuarios de Facebook pasan el 13,2% de su tiempo en la plataforma viendo o interactuando con contenido de noticias (independientemente de la forma: desde usuarios que copian todo o parte del contenido de noticias hasta que publican enlaces).

Según Meta, en 2022, Facebook generó casi 114 mil millones de dólares en ingresos publicitarios a nivel mundial (alrededor de 53 mil millones de dólares en EE. UU. y Canadá). Después de dividir los ingresos generados por Facebook en EE. UU. y siguiendo la división estándar 50-50, esto implica que alrededor de 1.900 millones de dólares en ingresos publicitarios se asignarán a los editores de noticias.

Mientras tanto, Google es un gigante de la publicidad, que representa más del 90% del mercado de motores de búsqueda de EE. UU. y aproximadamente dos tercios del mercado total de publicidad de búsqueda de EE. UU. Las búsquedas en Google a menudo devuelven resultados que incluyen fragmentos de noticias y enlaces a noticias, lo que significa que el periodismo es un gran contribuyente a los ingresos de la empresa.

Se estima que los ingresos por publicidad de búsqueda de Google en Estados Unidos rondarán los 56.000 millones de dólares en 2022. Utilizando una metodología similar a la de Facebook, los autores estiman que las búsquedas informativas representan alrededor del 50% de todas las búsquedas, y las búsquedas de contenido periodístico representan el 70% de esta cifra.

Como resultado, los ingresos publicitarios totales que Google genera a partir de la información de búsqueda de los editores de noticias y medios son de aproximadamente 20 mil millones de dólares, que debe compartir con los periódicos entre 10 y 12 mil millones de dólares.

Así, las últimas décadas de dificultades para el periodismo en general han beneficiado a Google y Facebook, aumentando el poder de mercado y el dominio de los dos gigantes de las redes sociales.

Y la pregunta ahora es: ¿las leyes en todo el mundo que obligan a los gigantes tecnológicos a pagar por las noticias serán suficientes para crear olas que ayuden a la prensa a cambiar la situación?

Hoang Hai (según CJR, WAN-IFRA)

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