Letzte Woche sahen die Bewohner von Ho-Chi-Minh-Stadt, wie Hunderte von Menschen vom Morgengrauen an kilometerlange Schlangen standen und sogar über Nacht campierten, um in einem Einkaufszentrum das „Hasenzahnmonster“ Labubu zu kaufen. Dies ist ein Spielzeug, das in letzter Zeit im Internet für Furore gesorgt hat und bei Mädchen und Erwachsenen die Faszination weckt, die den Wunsch weckt, es selbst zu besitzen. Manche Leute kaufen sogar Dutzende.

Labubu ist ein Kunstspielzeug, das 2015 vom aus Hongkong (China) stammenden Künstler Kasing Lung entworfen und vom scharfzahnigen Monster der nordischen Mythologie inspiriert wurde.

Ein weiterer Unterschied zum scharfzahnigen Monster aus der nordischen Mythologie besteht darin, dass Labubu über viele eigene Kostüme und Accessoires verfügt, die einen ostasiatischen Touch haben und zum ästhetischen Empfinden vieler asiatischer Völker, darunter auch Vietnam, passen.

Es kommt nicht oft vor, dass ein Spielzeug so beliebt wird, dass Hunderte von Menschen über Nacht Schlange stehen, um es zu kaufen.

Während die Capybara-Version vor einigen Monaten in Buchhandlungen, Zubehörgeschäften und auf E-Commerce-Plattformen ein heiß begehrter Artikel war, hat Labubu jetzt einen noch höheren Stellenwert und einen Masseneffekt bei Menschen erzeugt, die die ganze Nacht auf den Kauf warten.

Der Preis des Spielzeugs ist nicht billig. Die kleine Version von Labubu kostet 380.000 VND, online kostet sie bis zu 1 Million VND pro Stück. Zuvor gab es bei Capybara auch günstigere Preise, allerdings immer noch bis zu mehreren Hunderttausend VND pro Artikel, je nach Design, Material und Größe.

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Wang Ning ist Gründer und CEO der Pop Mart International Group, zu der die Marke The Monsters, einschließlich Labubu, gehört. Foto: CNBC

Der Chef ist ein junger Milliardär

Labubu ist ein Kunstspielzeug und Teil der Marke „The Monsters“ von Pop Mart. Pop Mart ist ein chinesisches Spielzeugunternehmen, das Ende 2020 an der Börse von Hongkong notiert ist. Das Unternehmen ist für den Verkauf von sammelbaren „Designer“-Spielzeugen bekannt, die oft in Form einer „Blindbox“ verkauft werden.

Pop Mart wurde von Wang Ning gegründet. Dies ist ein 37-jähriger junger Geschäftsmann, Chinese und wohnhaft in Peking. Er ist Gründer und CEO der Pop Mart International Group.

Wang Ning gründete Pop Mart im Jahr 2010 und besitzt mehr als 45 % der Anteile. Pop Mart verkauft Spielzeuge in Form kleiner Figuren, die recht erschwinglich sind (ca. 8 US-Dollar) und in Blindboxen geliefert werden. Diese Box weckt die Neugier des Käufers, wenn er nicht weiß, welches Spielzeug sich darin befindet.

Das Unternehmen arbeitet mit Künstlern zusammen, um verschiedene Spielzeuglinien zu entwickeln. Die bekanntesten davon sind Labubu, ein Kaninchen mit rosa Pelzmantel und Monsterzähnen, und Dimoos, ein Außerirdischer mit watteartigem Haar in Form von Bonbons.

Laut Forbes verfügten Wang Ning und seine Familie am 18. August über ein Gesamtvermögen von 3,3 Milliarden US-Dollar und belegten damit den 1.034. Platz auf der Forbes-Liste der reichsten Menschen der Welt.

Im Jahr 2023 verzeichnete Pop Mart einen Umsatz von etwa 6,3 Milliarden Yuan (das entspricht etwa 880 Millionen USD), etwa 2,5-mal mehr als im Jahr 2020 und etwa 12-mal mehr als im Jahr 2018.

Pop Mart meldete im Jahr 2023 dank steigender Umsätze auf den internationalen Märkten einen Anstieg des Nachsteuergewinns um mehr als 100 % im Vergleich zum Vorjahr auf 1,19 Milliarden Yuan (ca. 166 Millionen USD). Der Umsatz von Pop Mart außerhalb des chinesischen Festlands wird im Jahr 2023 mehr als 1 Milliarde Yuan erreichen. Pop Mart hat derzeit eine Marktkapitalisierung von über 6,7 Milliarden USD.

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Der Umsatz von Pop Mart International im Laufe der Jahre. Einheit: Milliarden Yuan. Grafik: Statista

Im Jahr 2023 eröffnete Pop Mart auch Geschäfte in Frankreich, Malaysia, Thailand und den Niederlanden. Bis Ende 2023 wird Pop Mart 80 Geschäfte und Hunderte von Verkaufsautomaten in Hongkong, Macau, Taiwan (China) und anderen Ländern haben.

Laut CEO Wang Ning wird das Wachstum in den Märkten außerhalb Chinas stark bleiben und in den kommenden Jahren dreistellige Werte erreichen.

Wang Ning hatte die Idee, Pop Mart zu gründen, bereits 2009 an der Universität Zhengzhou, gründete sein eigenes Unternehmen jedoch erst nach einer Reise nach Hongkong, wo er von der Kette Log-On beeindruckt war, die neben Spielsachen auch Kosmetika und Schreibwaren verkauft.

Die bahnbrechende Idee liegt jedoch in erschwinglichen und ausgefallenen Spielzeugen, die in Blindboxen geliefert werden. Dies ist der größte Unterschied zwischen Pop Mart und anderen Spielwarenladenketten. Später entwickelte Wang auch Verkaufsautomaten, an denen die Kunden Geld einwarfen und jedes beliebige Spielzeug erhielten. Natürlich sind die Produkte von Pop Mart sehr schön und enthalten sorgfältig ausgewählte Tierbilder, die zur kulturellen Identität und zum Geschmack der Käufer passen.

Neben dem Verkauf in Geschäften fördert Pop Mart den Verkauf auch über E-Commerce-Kanäle wie die unternehmenseigene Paqu-Plattform oder Alibabas Tmall... Derzeit machen die Einnahmen aus diesem Kanal mehr als 30 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.

Neben einzigartigen Geschäftsideen ist Wang Ning auch als sehr guter Vermarkter bekannt. Wang studierte Werbung an der Universität Zhengzhou und arbeitete anschließend ein Jahr bei Sina Corp, dem Unternehmen, das das soziale Netzwerk Weibo betreibt.

Es ist kein Zufall, dass Labubu in Vietnam in letzter Zeit eine besondere Anziehungskraft hatte. Dies ist ein Spielzeug, das von vielen berühmten Leuten aus dem Showbiz sowie von Tiktokern in Vietnam verwendet und beworben wird.

Zuvor hatte Lisa von der koreanischen Gruppe Blackpink dieses Spielzeug auf „sehr natürliche“ Weise durch ihre Posts in den sozialen Medien beworben. Labubu gewann auch noch mehr an Popularität, als das High-End-Modehaus Pronounce Labubu in seine Show bei der Mailänder Modewoche aufnahm. Labubu trug eine von Pronounce entworfene Strickjacke und saß in der ersten Reihe der Show, wo er aussah wie eine Berühmtheit der Unterhaltungsbranche.

Das Phänomen, zu dieser Zeit über Nacht zu campen, um Labubu zu kaufen, macht das Spielzeug des Milliardärs Wang Ninh in Vietnam während der Spielzeugeinkaufssaison, dem Mittherbstfest, auch beliebter.

In jüngster Zeit strömen chinesische Spielzeughersteller nach Vietnam und zielen damit nicht nur auf den 100-Millionen-Einwohner-Markt mit vielen jungen Leuten, sondern auch auf die Region Südostasien. Auch mehrere chinesische Spielzeughersteller haben sich in Vietnam niedergelassen, Dutzende Fabriken errichtet und ihre Produktion für den Export in zahlreiche andere Länder, darunter die USA und Europa, ausgelagert.

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