TikTok-Werbetreibende sind besorgt über US-Verbot

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Das von den Republikanern kontrollierte US-Repräsentantenhaus hat am Mittwoch dafür gestimmt, das chinesische Technologieunternehmen ByteDance zu zwingen, TikTok innerhalb von etwa sechs Monaten zu verkaufen, andernfalls droht ihm ein Verbot. Das Weiße Haus hat den US-Senat aufgefordert, das Gesetz zu verabschieden, und US-Präsident Joe Biden hat zugesagt, es zu unterzeichnen.

TikTok-Werbetreibende sind besorgt über die Kamera-Bestellung in den USA, Bild 1 — Tik Tok-Büro in Culver, Kalifornien, USA. Foto: Reuters

Facebook Reels und YouTube Shorts, die größten Konkurrenten von TikTok, würden von den Werbebudgets profitieren, wenn die App in den USA verboten würde, sagen Werbeexperten.

TikTok erklärte, es werde von seinen gesetzlichen Rechten Gebrauch machen, um das Verbot zu blockieren, das „Entwicklern und kleinen Unternehmen Milliarden von Dollar aus der Tasche ziehen würde“.

„Die Dynamik rund um dieses Gesetz ist größer als bei früheren nationalen Bemühungen, TikTok einzuschränken oder zu veräußern, und Werbetreibende beobachten die Situation aufmerksam“, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin beim Forschungsunternehmen Insider Intelligence.

Sollte der Gesetzentwurf verabschiedet werden, „wird er uns noch wachsamer machen“, sagt Jack Johnston, leitender Direktor für soziale Innovation bei Tinuiti, einer Digitalmarketingfirma, die bereits mit Marken wie Revlon und Elf Cosmetics zusammengearbeitet hat.

Einige Werbeagenturen raten ihren Kunden, bei TikTok einen „Business as usual“-Ansatz beizubehalten. Sie weisen darauf hin, dass die virale App bereits mehreren Versuchen standgehalten hat, ihre Verfügbarkeit in den USA einzuschränken, darunter auch unter dem ehemaligen Präsidenten Donald Trump.

Während Werbebudgets Monate im Voraus geplant werden, können Marken Social-Media-Anzeigen schnell platzieren oder zurückziehen.

TikTok-Videos können schnell neue Trends in den Bereichen Musik, Mode und Schönheit hervorbringen, und Marken strömen in der Hoffnung, an großen kulturellen Momenten teilzuhaben, zur App. Insider Intelligence schätzt, dass TikTok in diesem Jahr in den USA Werbeeinnahmen in Höhe von 8,66 Milliarden US-Dollar generieren wird.

Eine digitale Werbefirma teilte ihren Kunden am Mittwoch mit, dass das hohe Risiko, das mit dem Verbot einer so großen App wie TikTok verbunden sei, ein vollständiges Verbot unwahrscheinlich mache.

Johnston sagte, es sei wahrscheinlich, dass die App verkauft werde, und das sechsmonatige Zeitfenster gebe den Marken Zeit, sich darauf vorzubereiten. „Während ein großer Teil der TikTok-Benutzer auch auf anderen Plattformen aktiv ist, gibt es einen großen Teil, der TikTok als primären Social-Media-Kanal nutzt“, sagte Johnston.

Hoang Anh (laut Reuters)

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