شجعت جائزة العلامة التجارية الذهبية الشركات على تعزيز قيمة العلامة التجارية وسمعتها. وقد استغلت العديد من الشركات هذه الفرصة لتحسين المنتجات والخدمات وتلبية اتجاهات المستهلكين وتوسيع الأسواق...
منتجات شركة فيتنام لمنتجات الألبان المشتركة تستخدم على نطاق واسع من قبل الناس - الصورة: QUANG DINH
أكد السيد بوي تا هوانغ فو، مدير إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه، هذا عندما تحدث إلينا عن جائزة العلامة التجارية الذهبية لمدينة هوشي منه 2024 تحت شعار "الابتكار والاستدامة"، والتي سيتم منحها لـ 29 شركة في مدينة هوشي منه في 3 يناير.
وقال السيد فو: إن جائزة العلامة التجارية الذهبية لهذا العام تؤكد على معايير الابتكار والتحول الرقمي والتنمية المستدامة، بهدف دعم الشركات ليس فقط لتعزيز قيمة العلامة التجارية ولكن أيضًا لتوسيع الأسواق الدولية.
* ما هي التغييرات التي طرأت على معايير تقييم واختيار العلامات التجارية الفائزة هذا العام مقارنة بالأعوام السابقة، خاصة في سياق دخول البلاد عصر الابتكار، سيدي؟
السيد بوي تا هوانغ فو، مدير إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هو تشي منه - تصوير: كوانغ دينه
- لتحقيق العلامة التجارية الذهبية الخامسة لمدينة هوشي منه في عام 2024، يجب على الشركات تلبية سلسلة من المعايير مثل الشفافية والامتثال للقانون، وأخلاقيات العمل، وسياسات الموارد البشرية، وأداء الأعمال، ونظام الإدارة وتغطية العلامة التجارية، والجودة والسلامة...
وتعمل الجائزة على وجه الخصوص على تشجيع الابتكار والتحول الأخضر والتحول الرقمي للشركات.
وعلى مدار الأعوام، أجرى البرنامج العديد من التعديلات على معاييره لتتناسب مع سياق الابتكار، ويهدف إلى دعم العلامات التجارية لتتطور على المستوى الدولي.
هذا العام المعايير الرئيسية الثلاثة هي نتائج الأعمال (40%) والابتكار (30%) والاستدامة (30%).
وتتمثل النقطة الأبرز في زيادة التركيز على الابتكار والتنمية المستدامة، وتشجيع الشركات على تطبيق التكنولوجيا وحماية البيئة وإظهار المسؤولية الاجتماعية.
لم تعد نتائج الأعمال هي المعيار الوحيد، بل يجب أن تثبت أيضًا وجود استراتيجية طويلة الأمد، والقدرة على التكامل الدولي، والمساهمات القيمة للمجتمع.
* بعد الجوائز الأربع السابقة، برأيك ما هو الأثر الإيجابي الذي أحدثته هذه الجائزة على عمليات الشركات الفائزة؟
- في عام 2023، ستحقق شركات Golden Brand إيرادات تبلغ نحو 259 ألف مليار دونج، مع حجم عمل يبلغ 93740 موظفًا، وصافي ربح بعد الضريبة يزيد عن 29 ألف مليار دونج، مما يساهم في ميزانية الدولة بأكثر من 11500 مليار دونج.
برأيي، شجعت الجائزة الشركات على تعزيز قيمة علامتها التجارية وسمعتها من خلال تشجيع الابتكار والتنمية المستدامة.
وقد استغل العديد من الشركات هذه الفرصة لتحسين المنتجات والخدمات وتلبية اتجاهات المستهلكين وتوسيع الأسواق، مما ساهم في التنمية الاقتصادية الشاملة للمدينة.
وبالإضافة إلى تكريم العلامات التجارية المتميزة، تعمل الجائزة أيضًا على إنشاء منتدى للشركات لتبادل الخبرات والتعلم من بعضها البعض والتعاون من أجل التنمية، وبالتالي تحسين القدرة التنافسية وتأكيد مكانتها في الأسواق المحلية والدولية.
* هل يتضمن البرنامج أي أنشطة لرفع وعي المستهلك بقيمة العلامات التجارية الفيتنامية، وخاصة في قطاع التصدير؟
- سيتم التعرف على الشركات الحائزة على جوائز والتواصل معها على نطاق واسع من خلال القنوات الإعلامية والفعاليات والمعارض والندوات؛ خلق فرص للتبادل والتعاون مع الشركاء المحليين والأجانب، وبالتالي زيادة حضور وسمعة العلامات التجارية الفيتنامية، وخاصة في أسواق التصدير المحتملة.
بالإضافة إلى ذلك، يركز البرنامج أيضًا على تطوير العلامات التجارية المستدامة، وتشجيع الشركات على الحفاظ على التزامها بالجودة والمسؤولية الاجتماعية، وبالتالي بناء ثقة المستهلك في المنتجات الفيتنامية.
علاوة على ذلك، تعد هذه الجائزة أيضًا جزءًا من استراتيجية دعم الشركات الفيتنامية لتوسيع أسواقها وزيادة القدرة التنافسية الدولية، ومساعدة العلامات التجارية الفيتنامية في أن تصبح خيارًا موثوقًا به للمستهلكين المحليين والأجانب.
* برأيك، كيف يمكن للعلامات التجارية الفيتنامية ليس فقط أن تحظى بحب الناس محليًا بل أيضًا أن تخلق انطباعًا قويًا في السوق الدولية؟
- من الضروري بناء استراتيجية واضحة لتطوير العلامة التجارية تتوافق مع اتجاهات المستهلكين العالمية.
نحن جميعًا ندرك أن العلامة التجارية لا تتعلق فقط بجودة المنتج، بل تتعلق أيضًا بإنشاء صورة علامة تجارية قوية ومتسقة ومعروفة في السوق العالمية.
تحتاج الشركات الفيتنامية إلى التركيز على البحث وتطبيق المعايير الدولية للجودة والسلامة والاستدامة في منتجاتها. وهناك عامل مهم آخر وهو زيادة أنشطة التسويق والترويج للعلامة التجارية للعالم.
لتعزيز قيمة الجائزة ونطاقها في السنوات القادمة، نحدد الحاجة إلى الابتكارات التي تتماشى مع اتجاه التكامل الدولي، وتعزيز الترويج والاتصال ليس فقط على المستوى المحلي ولكن أيضًا على المستوى الدولي، مما يساعد الشركات الحائزة على الجوائز على الحصول على الفرصة لتوسيع أسواقها.
وبالإضافة إلى ذلك، يدرس البرنامج توسيع معايير الجائزة لتشمل عوامل مثل الإبداع والابتكار التكنولوجي والمسؤولية الاجتماعية والاستدامة المؤسسية.
علاوة على ذلك، فإن التواصل مع المنظمات والشركاء الدوليين وتنظيم فعاليات التبادل الدولي من شأنه أن يساعد العلامات التجارية الفيتنامية وعلامات مدينة هوشي منه على توسيع نفوذها وزيادة فرص التعاون والتطوير في الأسواق العالمية.
* ما هي السياسات أو الخطط المحددة التي تتبعها إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه لدعم الشركات المحلية في الابتكار وبناء العلامات التجارية القوية في السوق الدولية؟
- في العام الماضي، تم دعم عدد من الشركات للمشاركة في المعرض الدولي IMTS 2024 في الولايات المتحدة - حيث يمكنهم عرض المنتجات والتجارة والبحث عن فرص التعاون الاستثماري، وبالتالي توسيع السوق وتطوير العلامات التجارية العالمية.
وسيكون هناك بالتأكيد المزيد من الأنشطة لدعم الشركات الحائزة على جوائز، مع التركيز على تعزيز قيمة العلامة التجارية، وتدريب الموارد البشرية، وخلق فرص التواصل الدولي.
ومن بين الأنشطة المهمة تنظيم منتدى "تطوير العلامة التجارية"، بهدف تعزيز قيمة العلامة التجارية المستدامة للشركات، ومساعدتها على إعادة تموضع علاماتها التجارية وإعادة هيكلتها وتطوير استراتيجيات العلامة التجارية المستدامة.
وبالتوازي مع ذلك، سيتم تنظيم برنامج تدريب الموارد البشرية لتقديم دورات قصيرة الأمد حول قضايا مثل قيمة العلامة التجارية والتنمية المستدامة واستراتيجية العلامة التجارية.
كما ندعم منظمات الاتصال الاستباقية على القنوات الصحفية، وننسق مع صحيفة Tuoi Tre لتنفيذ برنامج "المشي مع العلامة التجارية: المشي والتحدث"، ونقوم بإعداد تقارير خاصة على القنوات الإعلامية.
"الابتكار من أجل الازدهار في العصر الجديد"
جائزة العلامة التجارية الذهبية لمدينة هوشي منه هي حدث سنوي تنظمه إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه بالتعاون مع مجلة سايجون الاقتصادية، لتكريم العلامات التجارية المتميزة للمنتجات والخدمات، مما يساهم في تشكيل علامات تجارية قوية قادرة على الريادة في كل مجال وصناعة.
علامة مدينة هوشي منه الذهبية 2024 هو حدث لتكريم جهود الشركات المحلية التي قدمت العديد من المساهمات في التنمية الاقتصادية للمدينة ولديها القدرة على الريادة في كل مجال وصناعة ... وسيقام في 3 يناير 2025 في مركز Gem (المنطقة 1، مدينة هوشي منه).
بدأت سلسلة الأنشطة بحفل افتتاح مهرجان العلامة التجارية الذهبية لمدينة هوشي منه وورشة العمل "الابتكار من أجل الازدهار في العصر الجديد".
حضر الورشة العديد من الخبراء وأصحاب الشركات الشهيرة لمناقشة قصة الابتكار وتطوير العلامات التجارية الفيتنامية. ركز الضيوف على استكشاف المواضيع التي تدور حول استراتيجيات الأعمال الجديدة والمبتكرة من خلال قصص حقيقية لبعض الشركات النموذجية.
وتُعد الورشة أيضًا نشاطًا خاصًا لافتتاح سلسلة برامج "المشي مع العلامة التجارية: المشي والتحدث" الموسم الثالث في عام 2025، والتي تنظمها إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه وصحيفة Tuoi Tre بالتنسيق مع CSMO Vietnam ووحدات أخرى.
وفي فترة ما بعد الظهر من نفس اليوم، ستكون هناك سلسلة من المحادثات حول العلامة التجارية الذهبية لمدينة هوشي منه: "تعزيز التحول المزدوج من أجل التنمية المستدامة" وحفل توزيع جوائز العلامة التجارية الذهبية الخامسة لمدينة هوشي منه في عام 2024.
5 سنوات، 96 شركة تم تكريمها
وذكر السيد بوي تا هوانغ فو أن اللجنة المنظمة للجائزة تعاونت أيضًا مع شركة كانتار فيتنام، وهي شركة مستقلة لأبحاث السوق، لإجراء استطلاع رأي المستهلكين حول مستوى التعرف على العلامة التجارية للشركات المشاركة.
بناءً على نتائج استطلاع آراء المستهلكين ونتائج تصويت مجلس التصويت، قررت مدينة هوشي منه تكريم 29 شركة فازت بجائزة العلامة التجارية الذهبية لمدينة هوشي منه في عام 2024.
وبناءً على ذلك، فازت 19 شركة بالجائزة للمرة الثالثة. شركات العلامة التجارية الذهبية 2024 هي شركات ذات علامات تجارية رائدة في العديد من المجالات والصناعات النموذجية مثل الميكانيكا، وتصنيع السلع الاستهلاكية، والملابس، وتجهيز الأغذية، والخدمات...
وعلى مدى السنوات الخمس الماضية، كرمت الجائزة 96 شركة، بما في ذلك العلامات التجارية الجديدة والعلامات التجارية التي لديها تاريخ يزيد عن 100 عام، مما يعكس تنوع وتطور اقتصاد مدينة هوشي منه.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm
تعليق (0)