طموحات ستاربكس عندما تستثمر "بشكل كبير" في الصين

[إعلان 1]

استثمرت شركة ستاربكس الأميركية العملاقة للقهوة أكثر من 220 مليون دولار في منشأة جديدة في الصين، في إشارة إلى أن المستهلكين الصينيين يظلون مهمين لسلسلة القهوة العالمية على الرغم من خطر حدوث تباطؤ اقتصادي كبير.

وقالت شركة ستاربكس إن هذا هو أكبر استثمار تقوم به على الإطلاق في مركز لإنتاج وتوزيع القهوة خارج الولايات المتحدة. يتميز الموقع بوجود منشأة كبيرة لتحميص القهوة ومنطقة تسمح للزوار بمشاهدة عملية صنع المشروبات.

تم افتتاح "حديقة الابتكار" التي تبلغ مساحتها 7400 متر مربع في مدينة كونشان، بالقرب من شنغهاي، في 19 سبتمبر، بعد تأخير دام عامًا. ويبلغ إجمالي الاستثمار أعلى بنسبة 50% تقريبًا من مبلغ 150 مليون دولار الذي خططت ستاربكس لتخصيصه في عام 2020.

كانت شركة ستاربكس تتوقع في السابق أن تكون المنشأة "جاهزة للتشغيل بحلول صيف عام 2022"، على الرغم من أن الجدول الزمني تم تحديده لأول مرة في نوفمبر 2020، حيث كانت الصين تكافح القيود المتعلقة بـكوفيد-19.

لقد كانت الصين منذ فترة طويلة أحد أهم محركات النمو بالنسبة لشركة ستاربكس، حيث تعد ثاني أكبر سوق للشركة في العالم وأكبر سوق في الخارج. ومع ذلك، قال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس لاكشمان ناراسيمهان إن الشركة "لا تزال في أيامها الأولى في الصين"، مما يعني أن استهلاك القهوة في الدولة التي تشتهر بشرب الشاي لا يزال منخفضا نسبيا.

افتتاح "حديقة الابتكار" الجديدة لستاربكس في الصين

ويرى لاكشمان ناراسيمهان أن المساحة الجديدة تعمل على تحسين سلسلة التوريد وأهداف الاستدامة، خاصة وأن المنشأة من المقرر أن تصبح مصنع القهوة الأكثر كفاءة في استخدام الطاقة للشركة في العالم.

يذكر أن ستاربكس أعلنت في 18 سبتمبر/أيلول الماضي عن قرارها بتعيين مولي ليو، الرئيسة التنفيذية لشركة ستاربكس في الصين، نائبة للرئيس التنفيذي والمديرة التنفيذية لشركة ستاربكس في الصين اعتبارًا من 2 أكتوبر/تشرين الأول.

منذ انضمامها إلى ستاربكس في عام 2012، وضعت مولي ليو الأساس لمبيعات الشركة الرقمية في السوق الصينية، وخاصة إطلاق خدمات الطلب الرقمي "ستاربكس ديليفرز" و"ستاربكس ناو"، حيث ساهمت بنسبة 48% من المبيعات في بلد يبلغ عدد سكانه مليار نسمة في الربع الثالث من عام 2023.

كما أسست برنامج Starbucks Rewards وحولته إلى برنامج الولاء الرائد الذي يضم أكثر من 20 مليون عضو نشط. وفي الآونة الأخيرة، أشرفت على التوسع المتسارع للشركة إلى المزيد من مواقع المتاجر، في حين قامت بتنشيط ابتكار مشروبات القهوة من خلال الإطلاق الناجح لمنصات جديدة.

وأظهر استطلاع للرأي أصدرته غرفة التجارة الأمريكية في شنغهاي في 19 سبتمبر أن التفاؤل بين الشركات الأمريكية في الصين وصل إلى "أدنى مستوى قياسي"، ويرجع ذلك أساسا إلى الوضع الاقتصادي البطيء والتوترات بين واشنطن وبكين. ومع ذلك، تشير التطورات الأخيرة إلى أن الركود بدأ يستقر.

ويعتبر افتتاح "حديقة الابتكار" في الصين خطوة كبيرة إلى الأمام في طموحات ستاربكس لغزو السوق الصينية.

وفي وقت سابق، في عام 2017، استحوذت ستاربكس على شركائها في الامتياز في الصين بالكامل مقابل 1.3 مليار دولار، مما أدى إلى تحويل 1300 فرع امتياز إلى مرافق ستاربكس، بالإضافة إلى 1500 متجر قائم.

وتمتلك الشركة الآن أكثر من 6500 مقهى في أكثر من 250 مدينة في الصين، وتفتح في المتوسط متجراً جديداً كل تسع ساعات في البلاد. ويظهر ذلك طموح ستاربكس لدفع الصين إلى أن تصبح سوقًا رائدًا، حتى تجاوز الولايات المتحدة لتصبح أكبر سوق للشركة في العالم بحلول عام 2025 كما ذكر الرئيس التنفيذي السابق هوارد شولتز في عام 2022.

(وفقا لـ Erienewsnow)

[إعلان 2]
مصدر