استثمرت شركة القهوة الأمريكية العملاقة "ستاربكس" أكثر من 220 مليون دولار في منشأة جديدة في الصين، وهي إشارة إلى أن المستهلكين الصينيين لا يزالون مهمين لسلسلة القهوة العالمية على الرغم من خطر الركود الكبير.
وقالت شركة ستاربكس إن هذا هو أكبر استثمار تقوم به على الإطلاق في مركز لإنتاج وتوزيع القهوة خارج الولايات المتحدة. يتميز الموقع بوجود منشأة كبيرة لتحميص القهوة ومنطقة تسمح للزوار بمشاهدة عملية صنع المشروبات.
افتتح "حديقة الابتكار" التي تبلغ مساحتها 7400 متر مربع في مدينة كونشان بالقرب من شنغهاي في 19 سبتمبر، بعد تأخير دام عامًا. ويزيد إجمالي الاستثمار بنحو 50% عن مبلغ 150 مليون دولار الذي خططت ستاربكس لتخصيصه في عام 2020.
كانت شركة ستاربكس تتوقع في السابق أن تكون المنشأة "جاهزة للعمل بحلول صيف عام 2022"، على الرغم من أن الجدول الزمني تم تحديده لأول مرة في نوفمبر 2020، حيث كانت الصين تكافح القيود المتعلقة بكوفيد.
لقد كانت الصين منذ فترة طويلة واحدة من أهم محركات النمو بالنسبة لشركة ستاربكس، حيث تعد ثاني أكبر سوق للشركة في العالم وأكبر سوق خارجية. ومع ذلك، قال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس لاكشمان ناراسيمهان إن الشركة "لا تزال في أيامها الأولى في الصين"، مما يعني أن استهلاك القهوة في الدولة التي تشتهر بشرب الشاي لا يزال منخفضا نسبيا.
ويرى لاكشمان ناراسيمهان أن المساحة الجديدة تعمل على تحسين سلسلة التوريد وأهداف الاستدامة، خاصة وأن المنشأة من المقرر أن تصبح مصنع القهوة الأكثر كفاءة في استخدام الطاقة للشركة في العالم.
يذكر أن ستاربكس أعلنت في 18 سبتمبر عن قرارها بتعيين مولي ليو - الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس في الصين، نائبًا للرئيس التنفيذي والرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس في الصين اعتبارًا من 2 أكتوبر.
منذ انضمامها إلى ستاربكس في عام 2012، أرست مولي ليو الأساس لمبيعات الشركة الرقمية في السوق الصينية، ولا سيما إطلاق خدمات الطلب الرقمي "ستاربكس ديليفرز" و"ستاربكس ناو"، والتي ساهمت بنسبة 48% من المبيعات في بلد يبلغ عدد سكانه مليار نسمة. في الربع الثالث من عام 2023.
أسست أيضًا برنامج Starbucks Rewards وحولته إلى برنامج الولاء الرائد مع أكثر من 20 مليون عضو نشط. في الآونة الأخيرة، أشرفت على التوسع المتسارع للشركة إلى المزيد من مواقع المتاجر، في حين قامت بتنشيط ابتكار مشروبات القهوة من خلال الإطلاق الناجح لمنصات جديدة.
أظهر استطلاع للرأي أصدرته غرفة التجارة الأميركية في شنغهاي في 19 سبتمبر/أيلول أن التفاؤل بين الشركات الأميركية في الصين بلغ "أدنى مستوى قياسي"، ويرجع ذلك أساسا إلى الوضع الاقتصادي المتباطئ والتوترات التجارية. واشنطن - بكين ومع ذلك، تشير التطورات الأخيرة إلى أن الركود بدأ يستقر.
ويعتبر افتتاح "حديقة الابتكار" في الصين خطوة كبيرة إلى الأمام في طموحات ستاربكس لغزو السوق الصينية.
وفي وقت سابق، في عام 2017، استحوذت ستاربكس على شركائها في الامتياز في الصين بالكامل مقابل 1.3 مليار دولار، مما أدى إلى تحويل 1300 فرع امتياز إلى مرافق ستاربكس، بالإضافة إلى 1500 متجر قائم.
وتملك الشركة الآن أكثر من 6500 مقهى في أكثر من 250 مدينة في الصين، وتفتح في المتوسط متجراً جديداً كل تسع ساعات في البلاد. وهذا يوضح طموح ستاربكس في دفع الصين إلى أن تصبح سوقًا رائدًا، بل وتجاوز الولايات المتحدة لتصبح أكبر سوق للشركة في العالم بحلول عام 2025 كما صرح الرئيس التنفيذي السابق هوارد شولتز في عام 2022.
(وفقا لـ Erienewsnow)
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)