صناعة الإعلام: فرص العمل المتاحة في العصر الرقمي

الدكتور دونج هواي لان - رئيس قسم الاتصالات في جامعة سوينبورن فيتنام، فرع دانانج. الصورة: HL

وللإجابة على هذه الأسئلة أجرينا مقابلة مع الدكتور دونج هواي لان، رئيس قسم الاتصالات في جامعة سوينبورن فيتنام، فرع دانانج.

* سيدتي، يشعر العديد من الآباء والطلاب بالقلق من أن صناعة الإعلام تضيق تدريجياً لتشمل وظائف مثل إنشاء المحتوى على TikTok و YouTube. فهل هذه علامة على تشبع الصناعة، أم أن الواقع شيء آخر؟

- هذا مفهوم غير مكتمل. لا يقتصر التواصل على إنشاء محتوى على TikTok أو YouTube. وعلى العكس من ذلك، تشهد الصناعة ازدهارًا كبيرًا مع الطلب المرتفع في العديد من المجالات المختلفة. تبحث الشركات دائمًا عن خبراء يمكنهم تحسين حملات الاتصال على المنصات الرقمية، وتركز بشكل متزايد على جمع بيانات العملاء وتحليلها لتطوير استراتيجيات اتصال أكثر دقة. وليس هذا فحسب، ففي العصر الرقمي، قد تحدث أزمات العلامات التجارية في أي وقت، مما يضطر الشركات إلى الاستثمار في فرق الاتصالات القادرة على إدارة الأزمات بشكل فعال.

وبالإضافة إلى ذلك، لا يتوقف المحتوى الإعلامي عند YouTube أو TikTok، بل يمتد أيضًا إلى البث الصوتي والصحافة الرقمية وتواصل العلامة التجارية والعديد من المنصات الأخرى. وهذا يدل على أن فرص العمل في هذه الصناعة لا تزال مفتوحة للغاية. ومع ذلك، هذا لا يعني أنه من السهل على الجميع تحقيق النجاح في الصناعة.

* يشعر كثير من الناس بالقلق من أن صناعة الإعلام لها عمر قصير، ويمكن استبدالها بسهولة بالذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الجديدة. هل توافق على هذا البيان؟

- صناعة الإعلام لا تموت ولكنها تتطور بسرعة كبيرة. المشكلة ليست في أن هذه المهنة لها عمر قصير، بل في قدرة الناس على التكيف مع التغيرات في الصناعة.

إن المهام المتكررة مثل كتابة المحتوى الأساسي، وتحرير الفيديو البسيط، والتصميم الجرافيكي الابتدائي... يتم استبدالها تدريجياً بالذكاء الاصطناعي. لكن الأدوار التي تتطلب التفكير الاستراتيجي والإبداع وتحليل البيانات لا تزال بحاجة إلى البشر. إذا توقفت عند مجرد المهارات، فسوف تواجه صعوبات. ولكن إذا واصلت التحديث والتعلم وتطوير تفكيرك، فستتمكن من القيام بهذه المهمة مدى الحياة. أقول دائمًا للطلاب: "ليس مجال عملك هو الذي عفا عليه الزمن، بل الطريقة التي تقوم بها بالأشياء فيه هي التي عفا عليها الزمن".

* إذن، برأيك، ما الذي يحتاجه الطلاب لتجهيز أنفسهم لزيادة فرص العمل والتطور بشكل مستدام في صناعة الإعلام؟

- هناك ثلاثة عوامل مهمة يجب على أي شخص يرغب في ممارسة مهنة في مجال الإعلام الاستثمار فيها. أولاً، التفكير الإبداعي والنقدي. يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء المحتوى، لكنه لا يستطيع التوصل إلى أفكار مبتكرة. يحتاج المتواصلون إلى معرفة كيفية تحليل الاتجاهات، وطرح الأسئلة الصحيحة، وإنشاء استراتيجيات فريدة. لا تزال مهارات الكتابة مهمة، ولكن الكتابة يجب أن تكون حادة وغير تقليدية.

والثاني هو المهارات الرقمية وتحليل البيانات. يجب أن يكون الطلاب مزودين بالقدرة على استخدام أدوات الإعلان الرقمي وقياس فعالية الحملات الاتصالية. ويساعدهم هذا على فهم بيانات العملاء بشكل أفضل وتطبيق التكنولوجيا بشكل فعال في استراتيجيات الاتصال الخاصة بهم.

وأخيرا، فإن الخبرة العملية والعلامة التجارية الشخصية أمران لا غنى عنهما. يمكن للطلاب اكتساب الخبرة من خلال مشاريع واقعية، والمشاركة في المسابقات الإعلامية والتواصل مع الشركات. ومن المهم بشكل خاص بناء علامتك التجارية الشخصية أثناء وجودك في الكلية، على سبيل المثال من خلال التدوين أو إنشاء محتوى عالي الجودة على المنصات الرقمية.

* ما هي برامج التدريب التي تقدمها جامعة سوينبرن فيتنام لمساعدة الطلاب على الاستعداد لصناعة الإعلام؟

- في سوينبرن فيتنام، نقوم ببناء منهج دراسي يعتمد على نموذج تطبيقي عالي الجودة، مع اتباع الاحتياجات العملية للصناعة دائمًا عن كثب. نحن نولي اهتمامًا خاصًا للتعلم من خلال الممارسة، حيث يشارك الطلاب في مشاريع حقيقية مع الشركات أثناء وجودهم في المدرسة، مما يساعدهم على اكتساب الخبرة والاستعداد بشكل أفضل لوظائفهم المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك، يجمع برنامج التدريب أيضًا بين التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي، مما يساعد الطلاب على الوصول إلى أدوات الاتصال الرقمية وتحليل البيانات وتطبيقات الذكاء الاصطناعي في بناء استراتيجيات الاتصال.

كما نقدم أيضًا فرصًا رائعة للطلاب من خلال التواصل التجاري وفرص التدريب. تتعاون جامعة سوينبورن مع العديد من الشركات الكبرى، مما يوفر فرص العمل فور التخرج. وعلى وجه الخصوص، يتم تدريس البرنامج باللغة الإنجليزية بنسبة 100%، مما يساعد الطلاب على العمل بثقة في الشركات المتعددة الجنسيات وعدم التقيد بسوق العمل المحلية.

تقبل جامعة سوينبرن فيتنام حاليًا طلبات الالتحاق ببرنامج الاتصالات، مع أربعة تخصصات رئيسية: العلاقات العامة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلان، والاتصالات المتعددة الوسائط. وهذه فرصة عظيمة للشباب المتحمسين للإعلام لبدء رحلتهم المهنية.

*شكرا للمشاركة!

هوينه لي

المصدر: https://baodanang.vn/channel/5433/202503/nganh-truyen-thong-nghe-mo-trong-ky-nguyen-so-4002893/