فوضى تيك توك تخلق محتوى قذرًا وتقبل أرباح الإعلانات بغض النظر عن ذلك

[إعلان 1]

لقد أثار العديد من منشئي محتوى TikTok غضب الجمهور باستمرار بسبب إنشاء محتوى سيئ وسام وإعلانات متفشية. وفي مواجهة الوضع المذكور، قال مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية لي كوانج تو دو إنه لن يتم التعامل بشكل صارم مع تيك توك فحسب، بل وأيضًا مع المنصات العابرة للحدود التي لا تتعاون مع وكالات الإدارة.

تعرض تطبيق تيك توك No O No لانتقادات شديدة بسبب الإعلانات المفرطة وإنشاء محتوى مسيء. الصورة: لقطة شاشة.

تستمر الإعلانات المبالغ فيها والمحتوى المثير للجدل في الظهور على TikTok

وفقًا لإحصائيات eMarketer اعتبارًا من يوليو 2022، أنفقت العلامات التجارية أكثر من 2.2 مليار دولار أمريكي على أنشطة الإعلان على Instagram، ويبلغ هذا الرقم على YouTube - TikTok - Facebook 948 مليون دولار أمريكي و774 مليون دولار أمريكي و739 مليون دولار أمريكي على التوالي.

في فيتنام، تبحث العلامات التجارية في جميع المجالات حاليًا بشكل نشط عن مستخدمي TikTok المشهورين لإنفاق الأموال عليهم، ودعوتهم لتجربة منتجاتهم وتصوير مقاطع فيديو لتقديمها.

بفضل القوة الشرائية للمتاجر والعلامات التجارية، أصبح الإعلان عن المنتجات مصدرًا مهمًا للدخل بالنسبة لمستخدمي تيك توك. ومن هناك، ولدت العديد من شركات إدارة مستخدمي تيك توك المشهورين، والتي تقبل عقود إعلانية سخيفة للعلاقات العامة لكسب المال والأرباح.

وبحسب خبير الإعلام هوانغ فان، فإن مستخدم تيك توك الذي لديه أكثر من مليون متابع يمكنه كسب عقود إعلانية تتراوح من 5 ملايين إلى عشرات الملايين من دونج/شهر، اعتمادًا على قدرته ووقته والأرباح التي يجلبها للعلامة التجارية.

وبالإضافة إلى ذلك، اعتمادًا على فعالية حملات العلاقات العامة للمنتج، يمكن دفع نسبة عمولة إضافية لهم.

على TikTok، يتفاخر العديد من مستخدمي TikTok بأنهم كسبوا مئات الملايين إلى مليار دونج شهريًا بفضل الإعلان والعلاقات العامة وبيع المنتجات للعلامات التجارية.

لكن لكل شيء جانبان، فالدخل المرتفع يصبح السبب الذي يجعل العديد من مستخدمي تيك توك يقبلون الإعلانات بغض النظر عن ذلك.

ومن الأمثلة النموذجية على ذلك حالة مستخدم تطبيق تيك توك No O No، الذي نشر العديد من المقاطع التي يستعرض فيها الأطباق في المطاعم ومحلات بيع الأطعمة. ومن بينهم من أشاد بالمطاعم التي دفعت مقابل الإعلان على الرغم من ذلك، ولكن بعد ذلك، وثق العديد من رواد المطاعم بالتوصية وذهبوا إلى هذه المطاعم للاستمتاع، ولكن الجودة لم تكن كما توقعوا. في حين أن الأماكن الأخرى لا تقوم بالتوظيف، يجد هذا المستخدم على Tiktoker طرقًا لانتقاد وإسقاط...

للحصول على عدد كبير من المتابعين لتلقي الإعلانات، يقوم بعض مستخدمي TikTok غالبًا بإنشاء محتوى قذر لجذب المشاهدات مثل: تشويه سمعة المناطق، وإهانة الآخرين، واتجاهات الصحة الضارة التي تنتشر على الإنترنت لجذب التفاعلات العالية.

اتُهم مستخدم تطبيق تيك توك ترونج نها دينه ببيع منتجات خاطئة والإعلان عنها بشكل مفرط. الصورة: لقطة شاشة.

في الوقت الحالي، على TikTok، ليس من غير المألوف رؤية مراجعات للمنتجات المزيفة، والسلع المقلدة، وأدوية إنقاص الوزن، والأغذية الوظيفية ذات الأصل غير المعروف... في كل مكان.

لم يمض وقت طويل قبل أن تبيع نجمة تيك توك فو ها لينه جميع منتجات 3 مصانع خلال بثها المباشر.

ومع ذلك، بعد شراء المنتج، أبلغ العملاء أن تاريخ انتهاء صلاحية الهدية لم يكن كما قدمه ها لينه في البث المباشر. وبعد ذلك اعتذر ها لينه وعاد للعمل مع العلامة التجارية.

أثارت واقعة بث مباشر على تطبيق تيك توك لبيع مستحضرات تجميل "بأسعار رخيصة للغاية"، بربع أو خمس السعر الأصلي للمنتج، ضجة كبيرة بين مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي، بعد أن أفادت تقارير من علامات تجارية مشهورة أنها تبيع منتجات مزيفة. بعد ذلك، تحدث هذا المستخدم على التيك توك ليشرح الأمر، لكن الجمهور ظل منزعجًا.

التعامل بصرامة مع TikTok أو حظره إذا لم يتعاون

في ورشة العمل الأخيرة التي ربطت بين شبكات إدارة القنوات المتعددة (MCNs) وشركات الإعلام ومنشئي المحتوى عبر الإنترنت (KOLs) والتي نظمتها إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية (وزارة المعلومات والاتصالات)، قدم المدير Le Quang Tu Do تقييمه للوضع بالإضافة إلى الحلول للمنصات التي لا تمتثل للقوانين الفيتنامية.

وفقا له "لو كوانج تو دو"، وتيك توك على وجه الخصوص، ومنصات التواصل الاجتماعي بشكل عام، إذا افتقرت إلى التعاون، وزعمت أن لديها معايير مجتمعية عالمية خاصة بها، ولا تمتثل لقوانين البلد المضيف لأنها شركات متعددة الجنسيات... سيتم تقييدها".

وفي وقت سابق، أعلنت وزارة الإعلام والاتصالات في اجتماع عقد في أوائل أبريل/نيسان 2023، عن 6 انتهاكات لتطبيق تيك توك في فيتنام. وحذرت الوزارة على وجه الخصوص من أن تطبيق تيك توك ليس لديه إجراءات للسيطرة ومنع تداول السلع المقلدة والسلع المزيفة والأغذية الوظيفية ذات المصدر غير المعروف والمنشطات الجنسية...

قال المحامي هوانغ ها - مكتب المحاماة L&P في مدينة هوشي منه إنه بالنسبة لمستخدمي Tiktokers أو شركات الإدارة الذين يعلنون بشكل كاذب أو يبالغون في استخدام المنتجات، فيمكنهم الاستناد إلى البند 5، المادة 34 من المرسوم 38/2021/ND-CP بشأن العقوبات الإدارية للانتهاكات في مجال الثقافة والإعلان، وسيتم تغريمهم من 60 إلى 80 مليون دونج.

وفقًا للمادة 197 من قانون العقوبات لعام 2015 (المعدل والمكمل في عام 2017)، يمكن أيضًا مقاضاة أعمال الإعلان الكاذب باعتبارها جريمة الإعلان الكاذب، بغرامة تصل إلى 100 مليون دونج أو إصلاح غير احتجازي لمدة تصل إلى 3 سنوات.

[إعلان رقم 2]
مصدر