الاقتصاد الأمريكي كما نراه من خلال زجاجة عطر

يقول الخبراء أنه للحصول على فكرة عن مشاعر الأميركيين تجاه الاقتصاد ومحافظهم المالية، انظروا إلى كيفية شرائهم للعطور.

يقول خبراء سلوك المستهلك إن المتسوقين يميلون إلى تغيير عاداتهم التسوقية خلال أوقات عدم اليقين الاقتصادي، خاصة عندما يتعلق الأمر بالسلع غير الأساسية. في كثير من الأحيان، يتحولون إلى سلع أرخص، أو يقللون من تكرار التسوق، أو حتى يتوقفون تماما.

والعطور ليست استثناءً من هذا الاتجاه. وتُظهر بيانات شركة Pattern، وهي شركة تقوم بتحليل بيانات البحث عن المنتجات عبر الإنترنت على أمازون وغيرها من المنصات، أن الطلب على العطور ذات الأسعار المعقولة ارتفع بنسبة 207% هذا العام مقارنة بالعام الماضي. ارتفع الطلب على زجاجات العطور الصغيرة بنسبة 183%، كما ارتفع الطلب على معطرات الجسم بنسبة 30%.

وهذه ليست سوى واحدة من الطرق التي يختارها المستهلكون لخفض الإنفاق، حتى مع أن البيانات الاقتصادية التقليدية ترسم صورة أكثر إشراقا في الولايات المتحدة.

حتى في فترات الركود الاقتصادي، لا يتخلى المتسوقون الحساسون للأسعار بشكل كامل عن السلع غير الضرورية باهظة الثمن، مثل الشوكولاتة الفاخرة والعطور ومستحضرات التجميل. لأن هذه هي الأشياء التي تجعلهم يشعرون بتحسن.

يُعرف هذا باسم تأثير أحمر الشفاه، حيث لا يزال المستهلكون ينفقون أموالهم على المنتجات الفاخرة أثناء فترة الركود، لتخفيف التوتر.

يتم عرض العطر في أحد مراكز التسوق. الصورة: بلومبرج

قال دالين هاتش، محلل بيانات في شركة باترن: "عندما ننظر إلى الاقتصاد، نجد أن ثقة المستهلك متذبذبة بعض الشيء. إنهم يشددون قبضتهم على المال". ويوضح أن العطر، على غرار "تأثير أحمر الشفاه"، أصبح يبرز كمنتج فاخر جديد للمشترين خلال أوقات عدم اليقين المالي. وقال هاتش "فكر في هذا باعتباره مؤشرا جديدا على ثقة المستهلك".

وذكر تقرير آخر صادر عن شركة أبحاث السوق "سيركانا" أن زجاجات العطور الصغيرة أصبحت الخيار الأول لدى مشتري العطور في النصف الأول من هذا العام. وبناءً على بيانات البيع بالتجزئة، فإن مبيعات العطور الصغيرة تجاوزت مبيعات العطور الإجمالية. بلغت مبيعات المنتجات الصغيرة 38% من الصناعة هذا العام، ارتفاعاً من 35% في العام الماضي.

تقول جاكلين وينسكس، خبيرة العطور في سيركانا: "تُباع زجاجات العطور التي يقل حجمها عن أونصة واحدة (30 مل) أسرع بثلاث مرات من العطور العادية. فهي أرخص، حوالي ثلث سعر الزجاجة الكبيرة، لذا فهي مناسبة للمستهلكين الذين يرغبون في ترشيد إنفاقهم مع الحفاظ على رفاهية أنفسهم". بدأ هذا الاتجاه في العام الماضي.

وبالإضافة إلى ذلك، ورغم المخاوف بشأن الاقتصاد، قال التقرير إن اتجاه الإنفاق على تدليل الذات أدى أيضاً إلى زيادة مبيعات مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة والشعر في النصف الأول من هذا العام. بلغت مبيعات مستحضرات التجميل الفاخرة 14 مليار دولار أمريكي في النصف الأول من العام، بزيادة قدرها 15% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وفي الوقت نفسه، حقق قطاع السلع منخفضة التكلفة 28 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 9%.

قالت لاريسا جينسن، مستشارة صناعة مستحضرات التجميل في سيركانا: "يأتي سوق مستحضرات التجميل في الوقت المناسب. فالعلامات التجارية تستجيب بشكل جيد للاحتياجات العاطفية للعملاء، خاصة في ظل استمرار انخفاض القدرة الشرائية".

ها ثو (وفقا لشبكة CNN)

رابط المصدر: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html