الاقتصاد الأمريكي كما نراه من خلال زجاجة عطر

يقول الخبراء أنه لكي نحصل على فكرة عن مشاعر الأميركيين تجاه الاقتصاد ومحافظهم المالية، علينا أن ننظر إلى كيفية شرائهم للعطور.

يقول خبراء سلوك المستهلك إن المتسوقين يميلون إلى تغيير عاداتهم التسوقية خلال أوقات عدم اليقين الاقتصادي، وخاصة عندما يتعلق الأمر بالسلع غير الأساسية. غالبًا ما يتحولون إلى سلع أرخص، أو يقللون من تكرار التسوق، أو حتى يتوقفون تمامًا.

والعطور ليست استثناءً من هذا الاتجاه. وتُظهر بيانات شركة Pattern، وهي شركة تقوم بتحليل بيانات البحث عن المنتجات عبر الإنترنت على أمازون وغيرها من المنصات، أن الطلب على العطور ذات الأسعار المعقولة ارتفع بنسبة 207% هذا العام مقارنة بالعام الماضي. ارتفع الطلب على زجاجات العطور الصغيرة بنسبة 183% وزاد الطلب على معطرات الجسم بنسبة 30%.

وهذه ليست سوى واحدة من الطرق التي يختارها المستهلكون لتقليص الإنفاق، حتى مع أن البيانات الاقتصادية التقليدية ترسم صورة أكثر إشراقا في الولايات المتحدة.

حتى في فترات الركود الاقتصادي، لا يتخلى المتسوقون الحساسون للأسعار تمامًا عن السلع غير الضرورية باهظة الثمن، مثل الشوكولاتة الفاخرة والعطور ومستحضرات التجميل. لأن هذه هي الأشياء التي تجعلهم يشعرون بتحسن.

يُعرف هذا باسم "تأثير أحمر الشفاه"، إذ يواصل المستهلكون إنفاق الأموال على المنتجات الفاخرة أثناء فترة الركود الاقتصادي، لتخفيف التوتر.

يتم عرض العطر في أحد مراكز التسوق. الصورة: بلومبرج

وقال دالين هاتش، محلل البيانات في شركة باترن: "عندما تنظر إلى الاقتصاد، تجد أن ثقة المستهلك متذبذبة بعض الشيء. فهم يشددون قبضتهم على المال". ويوضح أن العطر، على غرار "تأثير أحمر الشفاه"، أصبح يبرز كمنتج فاخر جديد للمشترين خلال أوقات عدم اليقين المالي. وقال هاتش "فكر في هذا باعتباره مؤشرا جديدا على ثقة المستهلك".

وذكر تقرير آخر صادر عن شركة أبحاث السوق "سيركانا" أن زجاجات العطور الصغيرة أصبحت الخيار الأول لدى مشتري العطور في النصف الأول من هذا العام. وبحسب بيانات البيع بالتجزئة، فإن مبيعات العطور الصغيرة تجاوزت مبيعات العطور الإجمالية. بلغت مبيعات المنتجات الصغيرة 38% من الصناعة هذا العام، مقابل 35% في العام الماضي.

"قالت جاكلين وينسكس، خبيرة العطور في سيركانا: ""تباع زجاجات العطور التي يقل حجمها عن أونصة واحدة (30 مل) بمعدل أسرع بثلاث مرات من العطور العادية. فهي أرخص، حوالي ثلث سعر الزجاجة الكبيرة، لذا فهي مناسبة للمستهلكين الذين يرغبون في تقليل إنفاقهم ولكنهم لا يزالون يريدون تدليل أنفسهم""." بدأ هذا الاتجاه في العام الماضي.

وبالإضافة إلى ذلك، ورغم المخاوف الاقتصادية، قال التقرير إن اتجاه الإنفاق على تدليل النفس أدى أيضاً إلى زيادة مبيعات مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة والشعر في النصف الأول من هذا العام. بلغت مبيعات مستحضرات التجميل الفاخرة 14 مليار دولار أمريكي في النصف الأول من العام، بزيادة قدرها 15% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وفي الوقت نفسه، حقق قطاع السلع منخفضة التكلفة 28 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 9%.

قالت لاريسا جينسن، مستشارة صناعة مستحضرات التجميل في شركة سيركانا: "إن سوق مستحضرات التجميل في الوقت المناسب. حيث تستجيب العلامات التجارية بشكل جيد للاحتياجات العاطفية للعملاء، وخاصة في وقت تستمر فيه القوة الشرائية في التقلص".

ها ثو (وفقا لشبكة CNN)

رابط المصدر: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html