مقترح تعديل لائحة المساحة الإعلانية في الصحف والمجلات المطبوعة

تعديل 3 مجموعات سياسات

وقال وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ، في معرض تقديمه لمشروع القانون، إن مشروع القانون يتكون من 3 مواد، تحدد محتوى 3 سياسات في القانون المقترح الذي تمت الموافقة عليه، بما في ذلك: السياسة 1 "تحسين اللوائح المتعلقة بمحتوى الإعلان وأشكاله المناسبة للتنمية المتنوعة للأنشطة الإعلانية"؛ السياسة رقم 2 "تحسين الأنظمة المتعلقة بإدارة أنشطة الإعلان في الصحافة والبيئة الإلكترونية وخدمات الإعلان عبر الحدود"؛ السياسة رقم 3 "تحسين اللوائح المتعلقة بأنشطة الإعلان الخارجي".

القانون المعدل والمكمل بشأن متطلبات محتوى الإعلان: يجب أن يضمن محتوى الإعلان الصدق والدقة والوضوح وعدم التسبب في سوء الفهم حول ميزات وجودة واستخدامات وتأثيرات المنتجات والسلع والخدمات؛ في حالة احتواء الإعلان على ملاحظات أو توصيات، يجب تقديم الملاحظات والتوصيات بشكل واضح وكامل وسهل الوصول إليه.

ترأست نائبة رئيس الجمعية الوطنية نجوين ثي ثانه الاجتماع. الصورة: Quochoi.vn

استكمال اللائحة المتعلقة بحقوق والتزامات ناقلي المنتجات الإعلانية وإلزام ناقلي المنتجات الإعلانية من الأشخاص المؤثرين بالمسؤولية وفقاً لأحكام قانون حماية المستهلك. يقع على عاتق الشخص الذي يقوم بتسليم المنتج الإعلاني المسؤوليات التالية: تقديم المستندات المتعلقة بمحتوى الإعلان والإيرادات واسم المنتج وكمية كل منتج الناشئة عن أنشطة الإعلان الدورية حسبما تقتضيه مصلحة الضرائب أو عند طلبها من قبل وكالة حكومية مختصة...

الشخص الذي يحمل المنتج الإعلاني هو المؤثر المسؤول عن: إخطار المستهلكين مسبقًا بأنه يعلن؛ عند نشر الآراء والمشاعر حول نتائج استخدام مستحضرات التجميل والأغذية الصحية والمكملات الغذائية على مواقع التواصل الاجتماعي، يجب أن تكون الشخص الذي استخدم المنتج بشكل مباشر.

مشروع قانون تعديل لائحة نشاط الإعلان في الصحف المطبوعة: لا يجوز أن تزيد مساحة الإعلان في الصحف المطبوعة على 30% من المساحة الإجمالية لمطبوعة الصحيفة أو 40% من المساحة الإجمالية لمطبوعة المجلة، باستثناء الصحف والمجلات المتخصصة في الإعلان، ويجب أن تحتوي على علامات تميز الإعلان عن المحتويات الأخرى.

وقد قدم وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ التقرير. الصورة: Quochoi.vn

تعديل قواعد تنظيم أنشطة الإعلان في الإذاعة والتلفزيون لزيادة مدة الإعلان على القنوات التلفزيونية المدفوعة؛ في برنامج الفيلم.

ويقترح مشروع القانون أيضًا تعديل واستكمال اللوائح المتعلقة بالإعلان عبر الإنترنت، بما في ذلك عدد من اللوائح الأساسية: اللوائح المتعلقة بمتطلبات أنشطة الإعلان عبر الإنترنت؛ مسؤوليات المعلنين ومقدمي خدمات الإعلان والناشرين الإعلانيين المحليين والأجانب؛ المسؤولية عن اكتشاف وتحديد الإعلانات غير القانونية؛ يجب على المنظمات والأفراد الذين يقدمون خدمات إعلانية التعامل مع المخالفات الإعلانية وفقًا للمتطلبات...

أتفق مع وجهة النظر بشأن زيادة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات

وفي تقديمه لتقرير المراجعة، طلب رئيس لجنة الثقافة والتعليم في الجمعية الوطنية نجوين داك فينه من هيئة الصياغة البحث وتصميم اللوائح المتعلقة بحقوق والتزامات أولئك الذين يبثون المنتجات الإعلانية في اتجاه تحديد مواقف وأدوار ومسؤوليات المنظمات والأفراد في أنشطة الإعلان عبر الإنترنت على وجه التحديد. وعلى هذا الأساس، هناك قواعد مناسبة لمن يقومون بنقل المنتجات الإعلانية، وخاصة أولئك الذين لديهم تأثير على الإنترنت.

قدم رئيس لجنة الثقافة والتعليم في الجمعية الوطنية نجوين داك فينه تقرير التفتيش. الصورة: Quochoi.vn

وافقت اللجنة الدائمة للجنة الثقافة والتعليم بمجلس الأمة على زيادة المساحات الإعلانية في الصحف والمجلات لمساعدة وكالات الأنباء على زيادة إيراداتها وتطبيق آلية الاستقلال المالي بشكل أفضل حيث ينص القانون الحالي على ألا تتجاوز المساحة الإعلانية 15% من المساحة الإجمالية لمطبوعة الصحيفة أو 20% من المساحة الإجمالية لمطبوعة المجلة. وفي الوقت نفسه، لحماية مصالح القراء، يوصى بأن تقوم وكالة الصياغة بدراسة وتعديل القواعد التنظيمية المحددة بشأن نسبة المساحة وموقع الإعلان لكل نوع مختلف من منشورات الصحف والمجلات.

وفي مناقشته خلال الاجتماع، أكد أعضاء اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية أن الإعلانات الكاذبة في وسائل الإعلام شائعة جدًا. بعض الحالات تؤدي إلى اعتقاد المستهلكين بشراء واستخدام منتجات، مما يؤدي إلى إهدار المال دون تحقيق أي فائدة. لذلك، من الضروري أن تكون هناك أنظمة للتعامل والسيطرة وحفظ الإحصائيات والمراقبة وتوضيح مسؤوليات أجهزة إدارة الدولة تجاه هذه القضية.

وركزت الآراء أيضًا على متطلبات مواقع الإعلان الخارجي المخطط لها وأشارت إلى الحاجة إلى المراجعة لضمان التنفيذ الأكثر صرامة لوكالات إدارة الأعمال والأشخاص. على سبيل المثال، لا يجوز أن تقع مواقع تخطيط الإعلانات داخل ممر الأمان للسدود أو شبكة الكهرباء الوطنية؛ ضمان سلامة حركة النقل الجوي والسككي؛ ضمان عدم التأثير على الهندسة المعمارية والمناظر الطبيعية الحضرية... وفي الوقت نفسه، تحديد مواقع للأنشطة الإعلانية والترويجية غير الربحية.

وتحدث نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام في الاجتماع. الصورة: media.quochoi.vn

وفيما يتعلق بالإعلانات الإلكترونية، وافق أعضاء اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية على تعديل مدة الانتظار لإيقاف أو تشغيل الإعلانات الإلكترونية لتتوافق مع واقع واتجاهات تطور الإعلان في العالم. ومع ذلك، فإن التعديل الرباعي من 1.5 ثانية إلى 6 ثوان يحتاج إلى تقييم التأثير وشرحه بعناية لضمان الموضوعية والإقناع.

وفي الاجتماع، ناقش نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام هذه القضية بمزيد من التفصيل، وقال إن شكل الإعلانات التي تظهر تلقائيا عندما يفتح المستخدمون متصفحا أو يدخلون إلى موقع على شبكة الإنترنت ليس هو الشكل الوحيد للإعلان على الإنترنت. وفي الوقت نفسه، فإن تعديل واستكمال عدد من مواد قانون الإعلان يهدف بشكل رئيسي إلى رفع مستوى إدارة الدولة للإعلان إلى نفس المستوى بين الشركات المحلية والشركات العابرة للحدود. ولذلك فإن اللائحة سوف تنطبق على كافة الشركات.

وفي ختام الاجتماع، قالت نائبة رئيس الجمعية الوطنية نجوين ثي ثانه إنه فيما يتعلق بنطاق التعديلات والمكملات، اقترحت اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية مواصلة مراجعة المجالات والوسائل والأساليب والنهج لتحديد الأنشطة الإعلانية بشكل أكثر شمولاً وتوقع التطورات في الممارسة والمستقبل.

وفيما يتعلق بمسؤولية إدارة الدولة للأنشطة الإعلانية، اقترح نائب رئيس مجلس الأمة مواصلة مراجعة واستكمال مسؤوليات الوزارات ذات الصلة مثل وزارة الصناعة والتجارة ووزارة الأمن العام والوزارات الأخرى لضمان متطلبات الأمن الأيديولوجي والأمن الثقافي والأمن الاقتصادي والأمن والنظام وما إلى ذلك.

المصدر: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html