الإحباط بسبب الخوف من الخسارة
صباح يوم 29 سبتمبر، وفقا لسجلات PV. تجمع ممثلو العشرات من أصحاب متاجر الامتياز التابعة للعلامة التجارية Mixue أمام المقر الرئيسي لهذه الوحدة في شارع Trieu Khuc (هانوي) للاحتجاج على سياسة التسعير المطبقة حديثًا.
سبب تجمع أصحاب المحلات للاحتجاج هو أن شركة ميكسوي قررت خفض سعر بيع العديد من المنتجات بنسبة 25%، ولكنها خفضت فقط سعر المواد الخام لأصحاب المحلات بنسبة 8-10%.
وبحسب ما ورد في إعلان شركة Mixue، فإن العديد من منتجات شاي الفاكهة تُباع بخصم كبير. شاي الخوخ Tu Ky Xuan انخفض سعره من 25000 دونج إلى 20000 دونج/الكوب، وشاي الليمون الأسود انخفض سعره من 20000-22000 دونج إلى 15000-17000 دونج/الكوب؛ تم تخفيض سعر الشاي الأسود بالعسل من 20,000 دونج إلى 15,000 دونج/الكوب...
قالت السيدة لي ثي دونج، مالكة متجر ميكسوي في باك جيانج، خلال حضورها في المقر الرئيسي لميكسوي، إن الشركة طلبت اليوم رسميًا من المتاجر خفض أسعار منتجات شاي الفاكهة، مما أثار استياءهم الشديد. لأن أسعار المواد الخام تنخفض بنسبة 8% فقط بينما أسعار التجزئة للمنتجات للعملاء يجب أن تنخفض بنسبة 10-25%.
وهذا أمر غير مقبول لدى أصحاب المحلات التجارية. ترتفع الإيجارات بنسبة 15-20% كل عام، وتزداد رواتب الموظفين، ولكن فواتير الكهرباء والماء لا تنخفض. لذلك، تقوم شركة Mixue بوضع سياسات دون التفكير في مصالح أصحاب المتاجر.
"يستثمر الجميع أكثر من مليار دونج في المتجر الواحد، وبعض الأشخاص يمتلكون من 5 إلى 10 متاجر، وعليهم إنفاق عشرات المليارات من دونج. إن تخفيض أسعار المنتجات مثل هذا بالتأكيد سيجعلنا نخسر المال. وقالت السيدة دونج "نأمل أن تستمع الشركة إلينا للتعاون مع ميكسيو ومرافقتنا لفترة أطول".
وعند النظر إلى الواقع في باك جيانج، أعربت السيدة دونج عن أسفها لأن إيرادات المتجر منخفضة للغاية. تفتح الشركة العديد من المتاجر، وتغطي المدينة بأكملها. يقع مركز باك جيانج على بعد 3 كم فقط ولكنه يحتوي على 6 متاجر، في حين أن عدد العملاء محدود. في الصيف، تدفع الشركة ما يكفي لدفع أجور المباني والموظفين ويتبقى لديها القليل، ولكن في الشتاء، تعمل فقط لصالح الشركة، دون ربح.
لذا، فإن ثلاث سنوات لاسترداد رأس المال هي فترة صعبة للغاية. وقالت إن هناك متاجر في المنطقة تبيع أكثر من مليون دونج يوميًا فقط، لذا فهم غير قادرين تقريبًا على استعادة رأس مالهم، ناهيك عن أن الآلات تتآكل كثيرًا كل عام.
قالت السيدة نجوين ثي لونغ، مالكة خمسة متاجر ميكسوي في هانوي، إن ميكسوي يجب أن تحترم آراء صاحب الامتياز. لأن كل صاحب متجر يستثمر أكثر من مليار دونج في كل متجر، لكن شركة Mixue لديها سياسة فرض خفض أسعار البيع مع عدم خفض أسعار المواد الخام المقابلة.
"إن الاستثمار في متجر يكلف 1.2-1.3 مليار دونج، ولكن خفض سعر كوب من الماء إلى 15 ألف دونج لا يختلف عن كوب من الماء على الرصيف. على الرغم من أن تكلفة الاستثمار مرتفعة للغاية، إلا أن العملاء يحصلون على تكييف الهواء وخدمة التنظيف على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. وقالت السيدة لونج "إذا كان انخفاض أسعار المواد الخام يعادل انخفاض أسعار البيع، فيمكن للمُرخص له قبول ذلك".
أثناء توجهها إلى هانوي الليلة الماضية للحضور صباح اليوم للاحتجاج على سياسة ميكسوي، علقت السيدة نجوين ثي دوين، صاحبة متجر في المنطقة التاسعة (مدينة هو تشي منه)، بأن سعر بيع الشركة انخفض إلى مستوى منخفض للغاية. وتأمل أن تتمكن شركة Mixue من خفض أسعار المواد الخام المباعة للمتاجر وفقًا لذلك.
"كانت التكلفة الأولية للاستثمار في المتجر 1.3 مليار دونج. لقد كنت مفتوحا منذ أكثر من شهر الآن. عندما افتتحنا قالوا إننا سنستعيد رأس مالنا خلال عامين، ولكن في هذه الحالة، بحلول نهاية العقد، لن نتمكن من استعادة رأس مالنا،" قالت السيدة دوين وهي مستاءة.
مجرد استيراد المواد الخام بأسعار مرتفعة، يجب خفض أسعار البيع
وأعرب العديد من أصحاب المتاجر أيضًا عن إحباطهم بسبب اضطرارهم إلى استيراد المواد الخام بأسعار مرتفعة ثم الاضطرار إلى قبول تخفيضات إضافية في الأسعار.
قال أحد أصحاب المتاجر إنه استورد للتو بضائع، وبعض الأماكن استوردت مواد خام تصل قيمتها إلى مئات الملايين من الدونغ. وفي اليوم التالي، أرسلوا إشعارًا بتخفيض أسعار المواد الخام، كما قاموا أيضًا بتخفيض أسعار المنتجات بنسبة تصل إلى 25%. ونتيجة لذلك، كان عليه أن يستورد المواد الخام بأسعار مرتفعة وبيع المنتجات بأسعار منخفضة.
السيدة نجوين مينه ها، صاحبة 5 متاجر Mixue في مدينة هوشي منه، شاركت مع PV. في شهر مارس الماضي افتتحت متجرها الأول في فيتنام. في البداية، كانت الإيرادات مستقرة إلى حد كبير، ولكن بدءًا من شهر مايو فصاعدًا، انخفضت الإيرادات لأن Mixue فتحت متاجر قريبة جدًا من بعضها البعض. متجرها الأول، محاط بأربعة زوايا من متاجر نفس العلامة التجارية.
وفي حديثها عن "صدمة" ارتفاع أسعار المواد الخام المستوردة وانخفاض أسعار بيع المنتجات، قالت السيدة ها إنها استوردت مؤخرًا مواد خام بقيمة 200 مليون دونج لخمسة متاجر. من تاريخ الطلب، الدفع حتى الاستلام يستغرق 3 أيام. تم استلام البضاعة عند الظهر، ثم في فترة ما بعد الظهر سمعنا إعلانًا عن تخفيض سعر المواد الخام بنسبة 8٪.
"مع 200 مليون وخصم 8٪، فقدنا فجأة 16 مليونًا في 3 أيام. كيف يمكننا بيع 16 مليونًا في 3 أيام لتعويض ذلك، لأن هناك متجرًا في 25 يومًا وإيراداته 48 مليونًا فقط.
طلب ميكسو خصمًا مفاجئًا جدًا على منتجات شاي الفاكهة. وبخصم 15-25% لا يستطيع صاحب المتجر تحقيق الربح.
يحتاج الميكسو إلى خفض سعر المواد الخام بنفس مقدار خفض سعر المنتج لأن سعر هذا المشروب منخفض جدًا بالفعل. وأضافت السيدة ها "بدون خصم، كان علينا تعويض الخسارة، والآن ليس لدينا أي مخرج، ولا يمكننا تحمل ذلك".
وللحصول على معلومات متعددة الأبعاد حول الحادث، اتصل مراسلو VietNamNet هاتفيا بالشخص الذي يعمل كجهة اتصال لتطوير السوق في Mixue - والذي عمل مباشرة مع أصحاب المتاجر الحاصلة على الامتياز. لكن بعد محاولات عديدة من المراسل للاتصال به، لم يستجب هذا الشخص.
الاسم الكامل للعلامة التجارية Mixue هو Mixue Bingcheng، التي أسسها Zhang Hongchao في عام 1997. وهي سلسلة متاجر متخصصة في بيع منتجات الآيس كريم ومشروبات الشاي. في عام 2018، دخلت Mixue رسميًا السوق الفيتنامية تحت الكيان القانوني Snow King Global Co., Ltd. في سبتمبر 2018، أطلقت هذه العلامة التجارية متجرها الأول في هانوي. في منتصف أبريل 2023، أعلنت Mixue أنها وصلت إلى 1000 متجر امتياز في فيتنام.
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)