وتواجه صناعة السلع الفاخرة الأوروبية تحديا كبيرا مع تهديد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بفرض رسوم جمركية جديدة على الواردات من الاتحاد الأوروبي.
منظر لمتجر لويس فيتون في جاليريا فيتوريو إيمانويل الثاني في ميلانو بإيطاليا - الصورة: رويترز
وبحسب ما نشرته صحيفة لوموند في السابع من مارس/آذار، فإن فرض الرئيس الأميركي دونالد ترامب ضريبة بنسبة 25% على السلع الأوروبية المستوردة إلى الولايات المتحدة، تسبب في إثارة الكثير من المخاوف لدى قطاع السلع الفاخرة الفرنسية، وخاصة العلامات التجارية لمستحضرات التجميل والأزياء والسلع الجلدية.
أمريكا هي "الأرض الموعودة" للسلع الفاخرة
وبعد أن تولى ترامب منصبه وتعهده بفرض ضرائب على جميع "الدول الأجنبية"، شعرت الشركات العاملة في صناعة الأزياء ومستحضرات التجميل الفرنسية "بموجة شديدة من الماء البارد"، بحسب أحد الخبراء.
وتُعد الولايات المتحدة "الأرض الموعودة" للعلامات التجارية الفاخرة، حيث تمثل 80 مليار يورو من إجمالي 363 مليار يورو من المبيعات العالمية بحلول عام 2024، وفقًا لجويل دي مونتجولفييه، المدير المساعد في شركة باين آند كومباني.
في عام 2024، ستصدر فرنسا 1.8 مليار يورو من الملابس النسائية، و2.8 مليار يورو من مستحضرات التجميل، وأكثر من مليار يورو من حقائب اليد إلى السوق الأمريكية.
وتعتمد الشركات الفرنسية بشكل كبير على هذا السوق، خاصة بعد أن انخفضت المبيعات في الصين بنسبة 22% في العام نفسه.
بحلول نهاية عام 2024، لا يزال سوق السلع الفاخرة في الولايات المتحدة يُظهر علامات انتعاش إيجابية بعد فترة من الكآبة.
وهذا يعطي الأمل للعديد من العلامات التجارية، وخاصة LVMH، أكبر مجموعة للسلع الفاخرة في العالم. وقال الرئيس التنفيذي للشركة برنارد أرنو إن الولايات المتحدة تشكل سوقا مهما لتعويض الخسارة الناجمة عن التراجع في الصين، والذي من المتوقع أن يستغرق تعافيه عامين على الأقل.
لكن مع سياسة الضرائب الجديدة التي يفرضها ترامب، تواجه صناعة السلع الفاخرة الفرنسية تحديا كبيرا. وقد اتخذت بعض الشركات بعض الإجراءات، في حين لا تزال الشركات الكبرى تنتظر بحذر المزيد من التطورات.
العلامات التجارية الفاخرة تكافح من أجل التكيف
امرأة تمر أمام متجر هيرميس في باريس، فرنسا، 14 فبراير/شباط - صورة: رويترز
في مواجهة ضغوط الرسوم الجمركية، تسارع بعض العلامات التجارية إلى تسريع الصادرات لتجنب الضرائب. بدأت شركة "هوراس"، وهي علامة تجارية فرنسية لمستحضرات التجميل للرجال، في شحن منتجاتها إلى الولايات المتحدة منذ شهر مارس/آذار الماضي، على الرغم من أن الأمر استغرق ثلاثة أشهر، على أمل تجنب التعريفات الجمركية الجديدة.
أما بالنسبة للسلع الفاخرة، فإن التأثير يكون أكثر شدة. وحذر السيد فرانسوا ماري جراو، ممثل اتحاد الأزياء النسائية الفرنسية، من أن فرض الضرائب المفاجئة على الواردات قد يؤدي إلى عواقب اقتصادية خطيرة.
لدى العلامات التجارية ثلاثة خيارات: خفض الأرباح، أو رفع الأسعار، أو تعديل الإنتاج. قد تعمل شركتا LVMH وL'Oréal على توسيع إنتاجهما في الولايات المتحدة، في حين تعتزم Kering الإبقاء على شعار "صنع في أوروبا".
وتمارس جمعيات السلع الفاخرة ضغوطا على الاتحاد الأوروبي لتجنب فرض رسوم جمركية انتقامية، لمنع خطر فرض ضرائب على السلع الفرنسية في الولايات المتحدة.
ترتفع الضرائب ولكن لا يمكن زيادة أسعار المنتجات للتعويض
إن رفع الأسعار لتعويض التعريفات الجمركية قد لا يكون فعالا، خاصة وأن العلامات التجارية الفاخرة كانت تعمل على تعديل الأسعار بشكل عدواني على مدى العقد الماضي.
منذ عام 2010، تضاعف سعر حقائب شانيل، ليدي ديور، ولويس فيتون كيبال على الأقل. ويحذر الخبراء الماليون من أنه إذا استمر هذا الاتجاه، فإن العلامات التجارية تخاطر بخسارة عملائها من الطبقة المتوسطة الأثرياء الذين يشترون السلع الفاخرة لتأكيد مكانتها.
يعتقد بنك HSBC أن هذه المجموعة من العملاء معرضة لخطر "التضخم الجشع" (زيادات الأسعار المفرطة من أجل الربح)، وهو ما قد يؤدي إلى ابتعادهم عن العلامة التجارية.
وفي ظل هذا الضغط، أصبحت العلامات التجارية للأزياء أكثر حذراً في سياسات التسعير الخاصة بها. في عام 2024، أبقت ديور أسعارها كما هي في الولايات المتحدة، وزادت لويس فيتون بنسبة تزيد قليلاً عن 2%، وزادت شانيل بنسبة 5.4% - وهو أقل بكثير من الأعوام السابقة.
متوتر بشأن ضرائب ترامب[إعلان رقم 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm
تعليق (0)