رسوم ترامب الجمركية تضرب السلع الفاخرة الأوروبية

وتواجه صناعة السلع الفاخرة الأوروبية تحديا كبيرا مع تهديد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بفرض رسوم جمركية جديدة على الواردات من الاتحاد الأوروبي.

منظر لمتجر لويس فيتون في جاليريا فيتوريو إيمانويل الثاني في ميلانو، إيطاليا - صورة: رويترز

وبحسب صحيفة لوموند في السابع من مارس/آذار، فإن فرض الرئيس الأميركي دونالد ترامب ضريبة بنسبة 25% على السلع الأوروبية المستوردة إلى الولايات المتحدة، تسبب في إثارة الكثير من المخاوف لدى قطاع السلع الفاخرة الفرنسي، وخاصة العلامات التجارية لمستحضرات التجميل والأزياء والسلع الجلدية.

أمريكا هي "الأرض الموعودة" للسلع الفاخرة

وبعد أن تولى ترامب منصبه وتعهد بفرض ضرائب على جميع "الدول الأجنبية"، شعرت الشركات في صناعة الأزياء ومستحضرات التجميل الفرنسية "بشعور سيء للغاية"، بحسب أحد الخبراء.

وتُعد الولايات المتحدة "الأرض الموعودة" للعلامات التجارية الفاخرة، حيث تمثل 80 مليار يورو من إجمالي 363 مليار يورو من المبيعات العالمية بحلول عام 2024، وفقًا لجويل دي مونتجولفييه، المدير المساعد في شركة باين آند كومباني.

في عام 2024، صدرت فرنسا 1.8 مليار يورو من الملابس النسائية، و2.8 مليار يورو من مستحضرات التجميل، وأكثر من مليار يورو من حقائب اليد إلى السوق الأمريكية.

وتعتمد الشركات الفرنسية بشكل كبير على هذا السوق، خاصة بعد أن انخفضت المبيعات في الصين بنسبة 22% في العام نفسه.

بحلول نهاية عام 2024، لا يزال سوق السلع الفاخرة في الولايات المتحدة يُظهر علامات انتعاش إيجابية بعد فترة من الكآبة.

وهذا يعطي الأمل للعديد من العلامات التجارية، وخاصة LVMH، أكبر تكتل للسلع الفاخرة في العالم . وقال الرئيس التنفيذي للشركة برنارد أرنو إن الولايات المتحدة تشكل سوقا مهما لتعويض الخسارة الناجمة عن التراجع في الصين، والتي من المتوقع أن يستغرق تعافيها عامين على الأقل.

ومع ذلك، مع سياسة الضرائب الجديدة التي يفرضها ترامب، تواجه صناعة السلع الفاخرة الفرنسية تحديا كبيرا. وقد اتخذت بعض الشركات إجراءات، في حين لا تزال الشركات الكبرى تنتظر بحذر المزيد من التطورات.

العلامات التجارية الفاخرة تكافح من أجل التكيف

امرأة تمر أمام متجر هيرميس في باريس، فرنسا، 14 فبراير/شباط - صورة: رويترز

في مواجهة ضغوط التعريفات الجمركية، تسارع بعض العلامات التجارية إلى تسريع الصادرات لتجنب الضرائب. بدأت شركة "هوراس"، وهي علامة تجارية فرنسية لمستحضرات التجميل للرجال، في شحن منتجاتها إلى الولايات المتحدة منذ شهر مارس/آذار الماضي، على الرغم من أن الأمر استغرق ثلاثة أشهر، على أمل تجنب التعريفات الجمركية الجديدة.

وفي حالة السلع الفاخرة، يكون التأثير أكثر شدة. وحذر السيد فرانسوا ماري جراو، ممثل اتحاد الأزياء النسائية الفرنسية، من أن فرض ضرائب استيراد مفاجئة قد يكون له عواقب اقتصادية خطيرة.

أمام العلامات التجارية ثلاثة خيارات: خفض الأرباح، أو رفع الأسعار، أو تعديل الإنتاج. قد تقوم LVMH و L'Oréal بتوسيع الإنتاج في الولايات المتحدة، في حين أن Kering عازمة على إبقاء شعار "صنع في أوروبا".

وتحاول جمعيات السلع الفاخرة الضغط على الاتحاد الأوروبي لتجنب فرض رسوم جمركية انتقامية، لمنع خطر فرض ضرائب على السلع الفرنسية في الولايات المتحدة.

ترتفع الضرائب ولكن لا يمكن زيادة أسعار المنتجات للتعويض

إن رفع الأسعار لتعويض التعريفات الجمركية قد لا يكون فعالاً، خاصة وأن العلامات التجارية الفاخرة كانت تعمل على تعديل الأسعار بشكل عدواني على مدى العقد الماضي.

منذ عام 2010، تضاعف سعر حقائب شانيل، وليدي ديور، ولويس فيتون كيبال على الأقل. ويحذر الخبراء الماليون من أنه إذا استمر هذا الاتجاه، فإن العلامات التجارية تخاطر بفقدان العملاء الأثرياء من الطبقة المتوسطة الذين يشترون السلع الفاخرة لتأكيد مكانتها.

يعتقد بنك HSBC أن هذه المجموعة من العملاء معرضة لـ"التضخم الجشع" (زيادات الأسعار المفرطة من أجل الربح)، وهو ما قد يدفعهم إلى الابتعاد عن العلامة التجارية.

وفي ظل هذا الضغط، أصبحت العلامات التجارية للأزياء أكثر حذراً في سياسات التسعير الخاصة بها. في عام 2024، أبقت ديور أسعارها كما هي في الولايات المتحدة، وزادت لويس فيتون بنسبة تزيد قليلاً عن 2%، وزادت شانيل بنسبة 5.4% - وهو أقل بكثير من الأعوام السابقة.

المصدر: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm