مع التطور السريع لتكنولوجيا المعلومات والتغيرات في عادات المستخدمين، أصبحت أشكال الإعلان تتطور وتبتكر باستمرار. إن فعالية أدوات الإعلام التقليدية تتضاءل تدريجيا، في حين تظهر أشكال جديدة من الإعلام التي تطبق التكنولوجيا كخيار أكثر فعالية ودقة.

ومن بين وسائل الإعلام الناشئة، تبرز وسائل الإعلام الرقمية المصاعد لتصبح نجمًا جديدًا في سوق الإعلان بمزاياها المتمثلة في التفرد والتغطية الواسعة.

وهو شكل من أشكال الإعلان من خلال شاشات رقمية عالية الدقة داخل المصاعد وخارجها، وفي المباني ذات الحركة المرورية الكثيفة.

يمكن لهذه الشاشات عرض مجموعة متنوعة من المحتوى الإعلاني، بدءًا من الصور الثابتة ومقاطع الفيديو الديناميكية والرسوم المتحركة وما إلى ذلك، والتي يتم تحديثها في الوقت الفعلي وإدارتها عن بعد عبر الإنترنت.

وفقًا لتصنيف Kantar Millward Brown's BrandZ لأفضل 100 علامة تجارية صينية الأكثر قيمة، فإن 80% من العلامات التجارية مثل Alibaba وTencent وJD وغيرها تستخدم اتصالات المصعد الرقمي كوسيلة إعلانية.

مصعد إعلاني رقم 3.jpg
يشاركنا الخبير Guo Zhi Feng الاتجاهات الجديدة في سوق الإعلان الرقمي. الصورة: ترونج دات

قال السيد جيو تشي فنغ، رئيس مجلس الإدارة والمدير العام لشركة شيسيلون ميديا، في كلمة ألقاها في منتدى Digital Elevator Media الذي عقد مؤخراً في هانوي، إن وتيرة وعادات مشاهدة التلفزيون لدى المستخدمين قد انخفضت بشكل كبير.

" وفقًا لنتائج دراسة استقصائية في السوق الصينية، في عام 2022، فإن معدل مشاهدة التلفزيون في المنازل سيبقى عند حوالي 30% فقط. وفي فيتنام، ربما تكون نسبة الأشخاص الذين يشغلون التلفزيون للاستخدام اليومي أقل من ذلك، " كما قال الخبير جيو تشي فينج.

لدى مستخدمي اليوم عادة استخدام هواتفهم بانتظام. ومع ذلك، فإن عددًا قليلًا جدًا من المستخدمين يشاهدون الإعلانات أو يتفاعلون مع الإعلانات على هواتفهم.

وبحسب بيانات استطلاع أجرته شركة كانتار ميديا، فإن معدل الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات لمدة ثانية واحدة على الإنترنت يبلغ حوالي 4% فقط. وبدلاً من ذلك، يميلون إلى تجاهل أو استخدام أدوات حظر الإعلانات على هواتفهم.

بالنسبة للوحات الإعلانية الخارجية، عند التحرك على الطريق، إذا كانت المسافة بعيدة جدًا، فسيكون من الصعب جدًا على المستخدمين رؤية المحتوى. حتى لو اقتربوا، فلن يتمكنوا من النظر إلى الأعلى لرؤية محتوى الإعلان.

وفي هذا السياق، يبرز اتجاه الاتصالات الرقمية للمصاعد بفضل مزاياها العديدة. مع الحياة الحضرية اليوم، أصبحت المصاعد جزءًا لا غنى عنه من الحياة.

استغلت وسائل الإعلام كثرة استخدام المصاعد لتوجيه رسائلها إلى المستخدمين.

اعلان مصعد رقم 2.jpg
أصبحت شاشات عرض المصاعد الداخلية والخارجية تدريجيًا قناة إعلامية جديدة في سوق الإعلان الرقمي. الصورة: شيسيلون ميديا

غالبًا ما تغطي قنوات اتصال المصاعد "المباني المكتبية والمناطق السكنية ومراكز التسوق". وهذا هو المكان الذي تتركز فيه مجموعة المستخدمين ذوي الدخل المتوسط ​​​​والعالي والذين يتمتعون بقوة استهلاكية قوية.

يساعد استهداف الإعلانات لهذه الجماهير أيضًا على زيادة معدل تحويل المشاهدين إلى مشترين، وبالتالي تحسين فعالية الإعلان.

ومن بين المزايا الأخرى لوسائط المصاعد أن المعلومات يتم نقلها في بيئة مغلقة، مما يجذب انتباه المشاهدين وتركيزهم بسهولة.

إن عرض الإعلانات في مساحة ضيقة على نطاق قريب يجعل من السهل على المستخدمين قراءة المعلومات، وبالتالي الاحتفاظ بها في أذهانهم.

يعتقد الخبير جيو تشي فنغ أن الإعلان عن المصاعد لا يؤدي إلى زيادة رؤية العلامة التجارية فحسب، بل يزيد أيضًا من تذكرها لكل مستخدم، وبالتالي تعزيز قدرتهم على الإنفاق.

وقال السيد روهيت دادوال، الرئيس التنفيذي لرابطة التجارة والتسويق العالمية (MMA Global) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، إن قناة الاتصالات الرقمية للمصاعد في منطقة آسيا والمحيط الهادئ حققت تقدماً ملحوظاً.

يؤدي التكامل مع الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات في الوقت الفعلي والإعلان البرمجي إلى جعل قنوات الوسائط الرقمية أكثر ديناميكية وشخصية بشكل متزايد.

" في السوق الفيتنامية، أدى التوسع الحضري السريع والطبقة المتوسطة المتنامية إلى فتح العديد من الفرص لاتصالات المصاعد الرقمية. وقال رئيس منطقة آسيا والمحيط الهادئ في رابطة التجارة التسويقية العالمية: "في المستقبل، ستلعب قنوات الوسائط الرقمية المصاعد دورًا متزايد الأهمية في سوق الإعلان في فيتنام ".

يتزايد اتجاه تطوير نماذج لغات الذكاء الاصطناعي الكبيرة الخاصة داخل المؤسسة . تعمل العديد من المؤسسات على تطوير نماذج لغات كبيرة خاصة ونماذج لغات صغيرة داخل المؤسسة عبر محطات عمل متكاملة مع الذكاء الاصطناعي بسبب المخاوف بشأن تكاليف التدريب على الأمان والبيانات.