وبحسب تقرير Digital 2024 - التقرير السنوي حول اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الذي تنشره شركة Meltwater وWe are social، فإن عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم تجاوز 5 مليارات شخص.

وبناء على ذلك، يبلغ إجمالي عدد مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي النشطين 5.04 مليار، وهو ما يمثل 62.3% من سكان العالم. زاد عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بمقدار 266 مليونًا في العام الماضي، بمعدل نمو سنوي قدره 5.6%.

وأظهر التقرير أيضًا أن المستخدمين يقضون عادةً ساعتين و23 دقيقة يوميًا نشطين على منصات التواصل الاجتماعي. ويختارون استخدام حوالي 6.7 منصة شهريًا.

والجدير بالذكر أن تطبيق TikTok على Android هو حاليًا المنصة التي تتمتع بأعلى متوسط ​​​​وقت استخدام لكل مستخدم. على وجه التحديد، يقضي مستخدمو TikTok Android عادةً 34 ساعة شهريًا على المنصة، وهو ما يعادل أكثر من ساعة استخدام يوميًا.

ويأتي موقع يوتيوب في المركز الثاني من حيث الوقت المستغرق. على نظام Android، يقضي المستخدم العادي أكثر من 28 ساعة شهريًا على منصة مشاركة الفيديو الخاصة بـ Google.

بيانات شبكة التواصل الاجتماعي فيسبوك 1.jpg
يعد الفيسبوك أحد الشبكات الاجتماعية الأكثر شعبية في فيتنام. الصورة: ترونج دات

في عام 2023، تجاوز تطبيق Instagram تطبيق WhatsApp ليصبح منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم. وبناءً على ذلك، فإن 16.5% من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عاماً يعتبرون إنستغرام هو المنصة المفضلة لديهم. ساعدت هذه النتيجة إنستغرام على الفوز على واتساب (نسبة تفضيل 16.1%).

وتشير أرقام تقرير Digital 2024 إلى أن مستخدمي الإنترنت يقضون نحو 6 ساعات و40 دقيقة على الإنترنت يومياً، وهو ما يمثل زيادة قدرها 3 دقائق مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. من ناحية أخرى، سيقضي مستخدمو الإنترنت أقل من 17 دقيقة يومياً في مشاهدة المحتوى التلفزيوني، وهو انخفاض بنسبة 8.2% مقارنة بعام 2022.

ومن بين المقاييس الجديرة بالملاحظة أيضًا أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية زاد بنسبة 10% على أساس سنوي. وفي المجمل، تم إنفاق 720 مليون دولار على الإعلانات الرقمية في عام 2023.

ومن بينها، يصل الإنفاق على الإعلانات عبر منصات التواصل الاجتماعي حالياً إلى 207 مليار دولار، بزيادة قدرها 9.3%. كما ارتفع إنفاق العلامات التجارية على التسويق المؤثر بنسبة 17% في عام 2023 مقارنة بالعام السابق.

وفقا لناثان ماكدونالد، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة We are social، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تشكل جزءًا مهمًا من كيفية تواصل الأشخاص مع بعضهم البعض. لقد أدت شعبية تطبيق TikTok أيضًا إلى تغيير الطريقة التي يتصرف بها الأشخاص عبر الإنترنت.

وقال السيد ناثان ماكدونالد أن كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي تخدم غرضًا مختلفًا، على سبيل المثال، غالبًا ما يستخدم Pinterest للتجارة، بينما يستخدم Facebook لأغراض التواصل المجتمعي.

لذلك، بالنسبة لشركات الإعلان، من المهم للغاية فهم الفروق الدقيقة للمنصات واتباع نهج مناسب لثقافة تلك المنصة.

يجب أن تكون وكالات الأنباء من الشخصيات البارزة على منصات التواصل الاجتماعي . هناك العديد من المزايا التي تتمتع بها وكالات الأنباء مقارنة بمنشئي المحتوى، لذا يجب أن تكون وكالات الأنباء من الشخصيات البارزة على منصات التواصل الاجتماعي.