من "الظاهرة" لي توان كانج إلى صناعة المؤثرين

إن أن تصبح من المشاهير على الإنترنت هو حلم العديد من الشباب، ويسهل الوصول إلى حلم الثروة. ومع ذلك، فإن هذا الطريق ليس بسيطا إذا كنت تعتبره مهنة جادة.

كثير من الناس يكسبون عيشهم من خلال إنشاء محتوى عبر الإنترنت - صورة: Wind

وبحسب بيانات جولدمان ساكس، تبلغ قيمة صناعة المؤثرين حاليًا حوالي 250 مليار دولار، ومن المتوقع أن تنمو إلى ما يقرب من 500 مليار دولار بحلول عام 2027.

في السوق الفيتنامية، العديد من العلامات التجارية على استعداد لإنفاق الكثير من المال لتوظيف المؤثرين للإعلان، مما يحفز مجموعة من الشباب على قضاء وقت كامل في إنشاء محتوى لنشره على الشبكات الاجتماعية مثل Khoai Lang Thang و Thien Nhan و Huyen Phi...

في هذه الأيام، أصبح راعي البط Le Tuan Khang ظاهرة صاعدة على الإنترنت، حيث تجاوزت صفحته الشخصية على TikTok 11 مليون متابع، دون احتساب متابعي YouTube وFacebook.

لم يقتصر الأمر على زيارة المعجبين لمنزله، بل كانت العديد من الشركات أيضًا تبحث عنه.

الإعلان عن زيادة العلامة التجارية

اكتسب Le Tuan Khang شهرة كبيرة بفضل مقاطع الفيديو المضحكة - الصورة: FBNV

"هناك عدد كبير من العلامات التجارية التي تعرض الحجز (وضع الإعلانات) على قناة Khang. الجميع يريدون حقًا المشاركة في هذه المرحلة، والاستفادة من وسائل الإعلام، والحصول على مشاهدات عالية لمقاطع الفيديو الخاصة بهم. العلامات التجارية على استعداد لدفع مبلغ مضاعف عن المبلغ الطبيعي، لكن Khang لا تقبل"، قال السيد تشونغ دوك خانه، الرئيس التنفيذي لشركة Wind Media - الوحدة التي تدعم Le Tuan Khang بشكل مباشر في المراحل الفنية والتوجيهية للمحتوى المنشور عبر الإنترنت، وتتفاوض على عقود الإعلان.

وفي حديثه إلى Tuoi Tre Online ، قال السيد Chung Duc Khanh إن الشركة تعمل مع أكثر من 400 مؤثر على شبكات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك أكثر من 30 شخصًا لديهم مليون متابع أو أكثر مثل: Le Tuan Khang، وTun Cui Bap TV، وQuynh Tran JP، وThien Nhan، وThung Long Family...

عند العمل، ستقوم الشركة بالدردشة للاستماع وفهم شخصية كل شخص واتجاهاته. في السوق هناك أشخاص منفتحون وجريئون. في الوقت نفسه، يعتقد أن مهنة KOL على الإنترنت قصيرة جدًا، لذلك عندما يصبح مشهورًا، يجب أن يعمل بكثافة عالية، ويكسب أكبر قدر ممكن، قبل أن يتلاشى الهالة.

ولكن الشركة قالت: "خانغ ليس شخصاً يستغل الوضع". لا يوجد نية لاستغلال وسائل الإعلام. وبسبب ضغط توقعات الجميع والخوف من التأثير على عملية إنتاج المحتوى المرئي، لم يقبل خانج أي عقود إعلانية جديدة لعام 2025، وينوي إعادة الأموال مقابل بعض العقود الموقعة.

وبالمقارنة بالمستوى العام، فإن إجمالي دخل خانج أعلى بكثير من غيره من قادة الرأي الرئيسيين، وهو أمر مرضي للغاية. لكنها ليست أعلى بكثير من أداء KOLs ذوي الأداء العالي الذين يقومون بالتسويق بالعمولة. يعتمد ذلك على توجهات كل شخص وشخصيته وقدراته.

السيد تشونغ دوك خانه (في الوسط) يتحدث مع العديد من الشباب حول المهن المرتبطة بالشبكات الاجتماعية - الصورة: ويند

دعم نشر المحتوى الإيجابي

مع 15 عامًا من الخبرة في مجال حجز الإعلانات، شارك الرئيس التنفيذي لشركة Babyface Entertainment أنه في العامين الماضيين، وافقت العديد من العلامات التجارية الكبرى على دفع الأموال لـ Le Tuan Khang على وجه الخصوص وبعض KOLs الآخرين بشكل عام لدمج علاماتهم التجارية في مقاطع الفيديو المنشورة على منصات التواصل الاجتماعي.

وبما أن محتوى هذه القنوات ينقل رسائل إيجابية، فإن العديد من الأشخاص يجدونها جذابة، مما يساهم في جعل صورة العلامة التجارية أكثر شعبية.

"بالنسبة لإعلانات الفيديو، فإن إضافة عربة تسوق يمكن أن تقلل من التفاعل. لذلك، فإن العديد من الشركات تعترف بأنها لا تحتاج إلى زيادة المبيعات مباشرة من خلال مقاطع الفيديو، طالما يتم نشر محتوى الإعلان"، كما قال الرئيس التنفيذي لشركة Babyface Entertainment.

قال السيد نجوين ترونج سون - رئيس جمعية الإعلان في فيتنام - إن العديد من الشركات على استعداد لإنفاق الكثير من الأموال على الفنانين والمشاهير عبر الإنترنت للترويج لعلاماتها التجارية ومنتجاتها. ميزة هذه المجموعة من الناس هي أن لديهم جاذبية كبيرة وتأثير قوي.

بالإضافة إلى مساهماتهم الإيجابية، هناك العديد من الأشخاص في المجموعة المذكورة أعلاه الذين يقعون في "ارتفاع" السلطة والدعاية الكاذبة.

تم تقديم مشروع قانون الإعلان المنقح حديثًا رسميًا إلى الجمعية الوطنية الشهر الماضي، وهو يهدف إلى "تشديد" الإعلانات التي يقوم بها الفنانون والشخصيات الرئيسية عبر الإنترنت. ويهدف هذا إلى زيادة حماية المستهلك، وإنشاء بيئة عمل أكثر استدامة، ودعم المؤثرين الذين يقومون بعمل صادق.

يسعى قادة الرأي الرئيسيون إلى الترويج للمنتجات الزراعية الفيتنامية - الصورة: NVCC

تجرأ على تلقي الحب، تجرأ على مواجهة ردود الفعل السلبية

أن تصبح أحد المشاهير على الإنترنت يعني المزيد من الأنظار عليك والمزيد من الضغوط. في حالة زلة اللسان أو الإهمال أو غير ذلك، يتعرض العديد من الأشخاص على الفور لهجوم شديد عبر الإنترنت، ويتعرضون للإرهاق العقلي، ويضطرون إلى تلقي العلاج النفسي.

"عندما تكون شخصًا عاديًا، لا يسلط عليك سوى ضوء واحد فقط. ولكن عندما تكون على خشبة المسرح، يسلط عليك 100 ضوء. بعض الناس يحبونك، وبعض الناس يكرهونك. يجب أن تتمتع بروح فولاذية، وتجرؤ على قبول الحب، وتجرؤ أيضًا على مواجهة ردود الفعل السلبية. لا تدع نفسك تشعر بالاكتئاب الشديد بسبب التعليقات السامة"، قال السيد تشونغ دوك خانه.

بحسب السيد خانه، عندما تصبح شخصًا مؤثرًا عبر الإنترنت، فأنت بحاجة إلى فهم الدوائر الرئيسية الثلاث بوضوح: المهنة (العمل لكسب المال)، والأسرة - الموظفون (لذلك عليك أن تحاول جاهدًا)، والمجتمع (من الطبيعي أن يكون لديك أشخاص يحبونك وأشخاص يكرهونك، والشيء المهم هو عدم فقدان الأخلاق وعدم انتهاك القانون).

المصدر: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm