เพราะเหตุใดนักท่องเที่ยวชาวจีนจึงเดินทางไปต่างประเทศน้อยลง?

จากการสำรวจที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดยบริษัทที่ปรึกษา Oliver Wyman ของอเมริกา พบว่ามีเพียง 14% ของครอบครัวรายได้สูงในจีนที่เดินทางไปต่างประเทศในปีที่แล้วที่วางแผนจะเดินทางต่อไปในปี 2024 ซึ่งเป็นครอบครัวในจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีรายได้อย่างน้อย 30,000 หยวนต่อเดือน (ประมาณ 105 ล้านหยวนต่อเดือน)

CNBC อ้างอิงผลสำรวจที่ระบุว่าเหตุผลหลักที่นักท่องเที่ยวชาวจีนชอบท่องเที่ยวในประเทศเป็นเพราะมีตัวเลือกให้เลือกมากมาย รองลงมาคือการเดินทางไปต่างประเทศมีราคาแพงเกินไป

ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนสำหรับการเดินทางในจีนแผ่นดินใหญ่ต่ำกว่า 1,000 หยวน (3.5 ล้านดอง) ในขณะที่การเดินทางไปยังฮ่องกงหรือญี่ปุ่นมีค่าใช้จ่ายหลายพันหยวน ตามข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา

ผู้คนถ่ายรูปที่แหล่งท่องเที่ยวในปักกิ่งในเดือนตุลาคม 2023

จุดสว่างของเศรษฐกิจ

การท่องเที่ยวในท้องถิ่นกลายเป็นจุดสว่างในการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจของจีนหลังจากการระบาดของโควิด-19 Trip.com เว็บไซต์จองการเดินทาง เปิดเผยว่า ในปี 2023 จำนวนการจองไปยังจุดหมายปลายทางในชนบทของจีนเพิ่มขึ้น 2.6 เท่าเมื่อเทียบกับก่อนเกิดโรคระบาด การท่องเที่ยวระหว่างประเทศลดลงเล็กน้อยจากระดับปี 2019 ตัวเลขอย่างเป็นทางการระบุว่าในช่วงวันหยุด 5 วันในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม ทั้งการท่องเที่ยวภายในประเทศและรายได้เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด

สำนักข่าวบลูมเบิร์ก รายงานเมื่อวันที่ 3 มิถุนายน อ้างอิงรายงานของสภาการเดินทางและการท่องเที่ยวโลก (WTTC) และบริษัทวิเคราะห์ Oxford Economics ซึ่งคาดการณ์ว่ารายได้จากนักท่องเที่ยวภายในประเทศของจีนคาดว่าจะสูงถึงระดับสูงสุดที่ 6,790 พันล้านหยวน (938 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2567 ซึ่งสูงขึ้น 11% เมื่อเทียบกับปี 2562

นักท่องเที่ยวชาวจีนเป็นแหล่งรายได้สำคัญของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลก ในปี 2019 นักท่องเที่ยวชาวจีนได้เดินทางออกนอกประเทศ 170 ล้านครั้ง และใช้จ่ายไปเกือบ 248,000 ล้านดอลลาร์ คิดเป็น 14% ของค่าใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวทั่วโลก ตามข้อมูลของ WTTC อย่างไรก็ตาม ระยะเวลาในการดำเนินการวีซ่าที่ยาวนานและเที่ยวบินระหว่างประเทศที่มีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้นักท่องเที่ยวชาวจีนเลือกที่จะเดินทางไปใกล้บ้านมากขึ้น เช่น ไปยังเมืองต่างๆ ที่มีอาหารริมทางขึ้นชื่อ หรือไปยังเมืองเล็กๆ เพื่อหลีกเลี่ยงฝูงชน

ห้างสรรพสินค้าในเซี่ยงไฮ้ในช่วงเทศกาลวันหยุดในเดือนกันยายน 2023

ในจีนแผ่นดินใหญ่ เมืองเล็กๆ หลายแห่ง เช่น หยางโจว ลั่วหยาง ชินหวงเต่า กุ้ยหลิน และจื่อโบ้ เป็นสถานที่ที่มีจำนวนการจองทัวร์เติบโตเร็วที่สุดในช่วงวันหยุดเดือนพฤษภาคม ตามข้อมูลของโอลิเวอร์ ไวแมน

ยังไม่ชัดเจนว่ากระแสนักท่องเที่ยวที่หลั่งไหลไปยังพื้นที่ที่พัฒนาน้อยกว่าของจีนจะคงอยู่ต่อไปอีกนานเพียงใด แต่คาดว่าผลกระทบในระยะสั้นต่อบางพื้นที่จะมีนัยสำคัญ

ในเขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง ซึ่งเป็นที่ตั้งของเมืองกุ้ยหลินซึ่งมีภูเขาหินปูนอันโด่งดัง รายได้จากการท่องเที่ยวของภูมิภาคในไตรมาสแรกของปีนี้เพิ่มขึ้นเกือบ 24% เมื่อเทียบกับปีก่อน อยู่ที่ 258,180 ล้านหยวน หน่วยงานท้องถิ่นกล่าวว่าการสนับสนุนของรัฐบาลต่อกิจกรรมศิลปะการแสดงทำให้เกิดรายได้จากการจำหน่ายบัตรเข้าชม 48.3 ล้านหยวนให้กับผู้เข้าร่วมงาน 230,000 คน กระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจราว 460 ล้านหยวน

ในเมืองหนานจิง ซึ่งใช้เวลาบินสองชั่วโมงครึ่ง จำนวนนักท่องเที่ยวในไตรมาสแรกอยู่ที่เกือบ 1.3 ล้านคน สร้างรายได้ 19.2 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปี 2019

การส่งเสริมภาพลักษณ์ท้องถิ่น

รัฐบาลท้องถิ่นนอกเมืองใหญ่ๆ ของจีนกำลังเพิ่มความพยายามในการดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยส่วนใหญ่ใช้ผ่านโซเชียลมีเดีย ตามรายงานของ CNBC เจ้าหน้าที่กว่างซีกล่าวในเดือนพฤษภาคมว่า วิดีโอส่งเสริมการท่องเที่ยวบนแอปโซเชียลมีเดีย เช่น Douyin (TikTok เวอร์ชันจีน) และ Xiaohongshu (สมุดปกแดง) มียอดชมหลายล้านครั้ง

นักท่องเที่ยวจำนวนมากยังหลั่งไหลไปยังเมืองซือโบในมณฑลซานตงหลังจากกระแสเนื้อเสียบไม้ท้องถิ่นได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียเมื่อปีที่แล้ว ในทำนองเดียวกัน นักท่องเที่ยวจำนวน 3 ล้านคนเดินทางมาเยือนเมืองฮาร์บินในช่วงเทศกาลตรุษจีนเพื่อชมเทศกาลน้ำแข็งและหิมะและประเพณีอันเป็นเอกลักษณ์ของภาคเหนือที่เคยเป็นที่นิยมในโซเชียลมีเดียมาก่อน รายการโทรทัศน์ที่เน้นอาหารเฉพาะภูมิภาคยังช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวอีกด้วย

นักท่องเที่ยวบริเวณกำแพงเมืองจีนในปักกิ่งช่วงวันหยุดเดือนตุลาคม 2566

“พวกเขาพยายามที่จะมีชื่อเสียง พวกเขากำลังพยายามจัดแสดงชุมชนของพวกเขา มรดกทางวัฒนธรรมของพวกเขา และเผยแพร่ทุกอย่างทางออนไลน์” แอชลีย์ ดูดาเรนอก ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาทางดิจิทัล ChoZan ในประเทศจีนกล่าว “ทันทีที่คุณมีชื่อเสียง คุณจะมีนักท่องเที่ยวนับพันมาเคาะประตูบ้านคุณทันที”

คุณดูดาเรนก กล่าวว่า รายการโทรทัศน์เป็นช่องทางสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยว ในขณะเดียวกันอาหารก็เป็นเหตุผลสำคัญที่สุดสำหรับนักท่องเที่ยวในประเทศ นอกจากนี้ ประเทศจีนยังมีเครือข่ายรถไฟความเร็วสูงและเที่ยวบินที่กว้างขวาง ทำให้นักท่องเที่ยวสามารถเยี่ยมชมเมืองเล็กๆ ได้อย่างง่ายดาย

Trip.com กล่าวว่าในไตรมาสแรก การจองเที่ยวบินภายในประเทศเพิ่มขึ้นร้อยละ 30 เมื่อเทียบเป็นรายปี และปัจจุบันนักเดินทางให้ความสำคัญกับ "ความพึงพอใจทางอารมณ์" มากขึ้น “ความพยายามในการส่งเสริมการขายที่เพิ่มมากขึ้นในหลายจังหวัดมีประสิทธิผลในการกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวสำรวจจุดหมายปลายทางที่หลากหลาย” ตามรายงานของ Trip.com

บริษัทที่ปรึกษา Oliver Wyman กล่าวว่า กระแสชาวจีนที่นิยมทัวร์ในประเทศ หมายความว่า ความเป็นไปได้ที่การท่องเที่ยวระหว่างประเทศจะฟื้นตัวกลับไปสู่ระดับของปี 2019 นั้นสามารถเกิดขึ้นได้ในช่วงปลายปี 2025 ซึ่งช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ถึงครึ่งปี ในระยะยาว นางดูดาเรนก กล่าวว่าจุดหมายปลายทางระหว่างประเทศจำเป็นต้องอัปเกรดประสบการณ์การเดินทางและบริการเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวจีน

ที่มา: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm