หลังจากการระบาดของโควิด-19 นิตยสาร Dep กลับมาอีกครั้งพร้อมกับจำนวนผู้อ่านที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าประหลาดใจ หลังจากต้องเว้นระยะห่างทางสังคมและยอมรับข้อมูลผ่านหน้าจอโทรศัพท์มาเป็นเวลานาน ดูเหมือนว่าผู้อ่านหลายคนจะเริ่มคิดถึงเสียงกระดาษเสียดสีเมื่อถือนิตยสารในมือ

พวกเขายังจดจำการออกแบบอันประณีตซึ่งรวมถึงความหมายมากมายในทุกพื้นที่ รูปภาพ และคำพูด และผู้โฆษณาก็สังเกตเห็นแนวโน้มดังกล่าวเช่นกัน

7(1).jpg
แนวโน้มของการเปลี่ยนจากหนังสือพิมพ์พิมพ์มาเป็นหนังสือพิมพ์ดิจิทัลกำลังเกิดขึ้นอย่างมากทั่วโลก

ระบุความท้าทาย

การลดลงของจำนวนผู้อ่านสื่อสิ่งพิมพ์กลายเป็นเรื่องร้ายแรงมากขึ้นในยุคดิจิทัล ในปี 2566 ยอดขายหนังสือพิมพ์ 25 ฉบับใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ รวมกันลดลง 14% จากปีก่อน หนังสือพิมพ์ชื่อดังอย่าง The New York Times และ The Wall Street Journal ก็ไม่มีข้อยกเว้น เพราะจำนวนผู้อ่านแบบพิมพ์ยังคงลดลง แม้ว่าจำนวนผู้อ่านแบบออนไลน์จะเพิ่มขึ้นอย่างมากก็ตาม

ในเวียดนาม หนังสือพิมพ์ที่พิมพ์เองก็กำลังเผชิญกับปัญหาจำนวนผู้อ่านลดลงอย่างมาก รวมถึงหนังสือพิมพ์ที่เคยมียอดจำหน่ายมหาศาล เช่น Tuoi Tre และ Thanh Nien ในช่วงปี พ.ศ. 2533 - 2543 หนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ประสบความสำเร็จสูงสุด โดยมียอดจำหน่ายเกือบครึ่งล้านฉบับต่อวัน ในปี 2566 จะมีเพียงประมาณ 150,000 เล่มต่อวันเท่านั้น การลดลงนี้ส่วนใหญ่เกิดจากการที่ผู้อ่านหันไปใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดียเพื่ออัปเดตข่าวสาร

การลดลงอย่างมีนัยสำคัญของจำนวนผู้อ่านควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลทำให้รายได้จากโฆษณาลดลง จากข้อมูลของศูนย์วิจัย Pew พบว่ารายได้จากการโฆษณาของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ในสหรัฐฯ ลดลงจาก 46,200 ล้านดอลลาร์ในปี 2002 เหลือ 9,800 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 ซึ่งลดลงเกือบ 80% ในเวลาสองทศวรรษ

รายได้จากโฆษณาในนิตยสารลดลงจาก 20.6 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2543 เหลือ 6.5 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2563 ซึ่งลดลงมากกว่า 68% สาเหตุหลักของการลดลงนี้คือการเปลี่ยนแปลงของผู้โฆษณาไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งประสิทธิภาพและการวัดผลการโฆษณาได้รับการปรับปรุงดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

รายได้จากการโฆษณาผ่านหนังสือพิมพ์ในเวียดนามก็ลดลงอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จากข้อมูลของ VTV พบว่ารายได้โฆษณาของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ลดลงจาก 5,000 พันล้านดองในปี 2558 เหลือ 3,200 พันล้านดองในปี 2563 และมีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน

ขณะเดียวกันต้นทุนการผลิตหนังสือพิมพ์และนิตยสารพิมพ์ก็เพิ่มขึ้นเนื่องจากปัจจัยหลายประการ สาเหตุหลักประการหนึ่งคือราคาของวัตถุดิบโดยเฉพาะกระดาษพิมพ์ที่เพิ่มสูงขึ้น ตามข้อมูลของสมาคมผู้ผลิตเยื่อและกระดาษ ราคาของกระดาษเพิ่มขึ้นประมาณ 20-30% ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากอุปทานที่ลดลงและต้นทุนการขนส่งที่สูงขึ้น

ต้นทุนด้านพลังงานยังมีส่วนทำให้เกิดการเพิ่มขึ้นนี้ด้วย เครื่องพิมพ์จะต้องเสียค่าไฟฟ้าและค่าเชื้อเพลิงเพิ่มเติม ต้นทุนแรงงานยังเพิ่มขึ้นเนื่องจากธุรกิจต้องจ่ายค่าจ้างที่สูงขึ้นเพื่อดึงดูดและรักษาพนักงานไว้ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดแรงงาน

ปัจจัยเหล่านี้ทำให้การดูแลรักษาและการเติบโตของหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่พิมพ์ออกมาทำได้ยากยิ่งขึ้น ซึ่งทำให้ผู้จัดพิมพ์ต้องหาหนทางเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการผลิตและหาช่องทางรายได้เพิ่มเติมเพื่อชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้น

กำลังมองหาโอกาส

แม้จะต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย แต่สื่อสิ่งพิมพ์ยังคงรักษาชื่อเสียงและตำแหน่งที่สำคัญในใจของผู้อ่านที่ภักดีจำนวนมาก ผู้คนจำนวนมากยังคงชอบความรู้สึกที่ได้ถือหนังสือพิมพ์กระดาษอยู่ในมือ และถือว่าการอ่านหนังสือพิมพ์เป็นนิสัยประจำวันที่ขาดไม่ได้ พวกเขาไว้วางใจในแบรนด์และชื่อเสียงของหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่มีประวัติยาวนาน

หนังสือพิมพ์ที่มีชื่อเสียง เช่น The New York Times, The Wall Street Journal หรือ The Economist ให้ข้อมูลด้วยความแม่นยำ คุณภาพบรรณาธิการสูง และความเป็นกลาง ตามการวิจัยของศูนย์วิจัย Pew พบว่าผู้อ่านส่วนใหญ่เชื่อว่าหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ให้ข้อมูลที่น่าเชื่อถือมากกว่าแหล่งข้อมูลออนไลน์

หนังสือพิมพ์เช่น Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien และ Ha Noi Moi ยังคงรักษาความไว้วางใจและความรักจากผู้อ่านที่ภักดีไว้ได้ ผู้คนจำนวนมากยังคงเลือกอ่านหนังสือพิมพ์เพื่อรับข้อมูลอัปเดตประจำวัน เนื่องจากพวกเขาเชื่อว่าข้อมูลในหนังสือพิมพ์ได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดและแก้ไขอย่างรอบคอบ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงข่าวปลอมและข้อมูลที่ไม่ถูกต้องที่แพร่หลายบนอินเทอร์เน็ต ชื่อเสียงของสื่อสิ่งพิมพ์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของเนื้อหาเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการรักษาคุณค่าทางวัฒนธรรมและประเพณีอีกด้วย

ตามการวิจัยของ Two Sides North America พบว่าทัศนคติของผู้อ่านต่อหนังสือพิมพ์ยังคงเป็นไปในเชิงบวกมาก การสำรวจในปี 2023 พบว่า 34% ของคนอเมริกันยังคงชอบอ่านหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ โดยผู้บริโภค 58% กล่าวว่าพวกเขาจะกังวลหากหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์หายไป ผลการศึกษาอีกกรณีจาก Pew Research Center พบว่าชาวอเมริกันประมาณร้อยละ 32 ยังคงอ่านหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ แม้ว่าคนส่วนใหญ่จะหันมาใช้อุปกรณ์ดิจิทัลในการอ่านข่าวสารก็ตาม

กลยุทธ์การปรับตัว

แนวโน้มของการเปลี่ยนจากหนังสือพิมพ์พิมพ์มาเป็นหนังสือพิมพ์ดิจิทัลกำลังเกิดขึ้นอย่างมากทั่วโลก สื่อสิ่งพิมพ์ถูกบังคับให้ปรับตัวและใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้เพื่อกลยุทธ์การอยู่รอด

ข้อกำหนดที่สำคัญที่สุดคือการหาวิธีเพิ่มการมีส่วนร่วมและประสบการณ์ของผู้อ่านในการพิมพ์ โดยการสร้างระบบนิเวศเนื้อหาแบบหลายแพลตฟอร์มที่สร้างความต้องการสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม ประการแรก หนังสือพิมพ์ควรเน้นไปที่บทความวิเคราะห์ที่มีรายละเอียดและเจาะลึก บทความเหล่านี้ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลที่มีคุณภาพแต่ยังสร้างคุณค่าที่แตกต่างเมื่อเทียบกับข่าวสารออนไลน์ที่มักจะสั้นและรวดเร็ว

โซลูชันอัจฉริยะ เช่น การใช้รหัส QR และเทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) ช่วยให้หนังสือพิมพ์สร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบใหม่ๆ ให้กับผู้อ่านได้ โซลูชันเหล่านี้ช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึงเนื้อหาที่ขยายเพิ่มเติม เช่น วิดีโอ ข้อมูล หรือเนื้อหามัลติมีเดียอื่นๆ บนแพลตฟอร์มดิจิทัล วิธีการนี้ไม่เพียงแต่จะเพิ่มความสมบูรณ์ให้กับเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังนำผู้อ่านจากสื่อสิ่งพิมพ์สู่แพลตฟอร์มดิจิทัลได้อย่างเป็นธรรมชาติและราบรื่นอีกด้วย

ประการต่อไป เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านกลุ่มเฉพาะ หนังสือพิมพ์จำเป็นต้องจัดหมวดหมู่และปรับแต่งเนื้อหาให้เป็นส่วนตัว การแบ่งหมวดหมู่ตามหัวข้อ เช่น สุขภาพ ธุรกิจ ความบันเทิง... จะช่วยให้ผู้อ่านค้นหาเนื้อหาที่สนใจได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ การส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้อ่านผ่านการเขียน การแสดงความคิดเห็น และการแชร์การแข่งขันบนแพลตฟอร์มดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการมีส่วนร่วมและความภักดีอีกด้วย

การสร้างฟอรัมและกลุ่มบนเครือข่ายโซเชียลที่ผู้อ่านสามารถพูดคุยและแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับบทความและหัวข้อที่สนใจก็ถือเป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์เช่นกัน นอกจากนี้ การจัดการสัมมนา การประชุม และกิจกรรมต่างๆ ยังช่วยสร้างประสบการณ์ที่น่าเชื่อถือและน่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับผู้อ่านอีกด้วย กิจกรรมเหล่านี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้อ่านแต่ยังช่วยเพิ่มมูลค่าแบรนด์ของหนังสือพิมพ์อีกด้วย

เนื้อหาถือเป็นปัจจัยสำคัญต่อการสร้างสื่อสิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเผชิญกับการแข่งขันจากสื่อดิจิทัล บทความพิเศษเจาะลึกและการลงทุนผลิตที่มีคุณภาพสูงช่วยให้หนังสือพิมพ์พิมพ์รักษาอนาคตของหนังสือพิมพ์พิมพ์ในยุคดิจิทัลและได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่าน ตัวอย่างเช่น บทความวิเคราะห์โดยละเอียด รายงานการสืบสวนที่พิเศษ และบทความเฉพาะทางสูง ไม่เพียงให้ข้อมูลอันมีค่าเท่านั้น แต่ยังสร้างความแตกต่างที่ชัดเจนเมื่อเทียบกับข่าวออนไลน์ที่มักจะสั้นและขาดการเจาะลึก

ท้ายที่สุดแล้ว ประสบการณ์ในการถือและสัมผัสหนังสือพิมพ์จะก่อให้เกิดความเชื่อมโยงทางกายภาพและทางอารมณ์กับเนื้อหาที่สื่อดิจิทัลไม่สามารถทดแทนได้ ความรู้สึกนี้ไม่เพียงแต่ทำให้รู้สึกสบายใจเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้อ่านมีสมาธิในการอ่านมากขึ้น โดยไม่วอกแวกกับปัจจัยรบกวน เช่น โฆษณาและการแจ้งเตือนออนไลน์

หนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์สามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบกระดาษนี้ได้โดยลงทุนในบทความที่มีคุณภาพและรักษาการแก้ไขและการผลิตเนื้อหาที่พิถีพิถัน สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้พวกเขาสามารถรักษาตำแหน่งในใจของผู้อ่านได้เท่านั้น แต่ยังสร้างความแตกต่างและคุณค่าที่ยั่งยืนในยุคดิจิทัลอีกด้วย

ตามรายงานของ เล กว๊อก วินห์ (หนังสือพิมพ์ฮานอยมอย)