ขณะที่หนังสือพิมพ์นานาชาติบางฉบับ "หยุดพิมพ์" สื่อเวียดนามกลับหาทางของตนเองโดยรักษาจุดยืนของตนเอาไว้

(CLO) ในบริบทของการสื่อสารมวลชนระดับโลกที่พบว่าหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์มีจำนวนลดลง หนังสือพิมพ์ที่มีอายุยืนยาวหลายฉบับต้องลดขนาดหรือหยุดพิมพ์ แต่หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในเวียดนามยังคงรักษาสถานะเดิมไว้ได้ ไม่ได้หมายความว่าหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นไม่เผชิญกับความท้าทาย ตรงกันข้าม พวกเขาได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ใหม่

ไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไปแล้วที่หนังสือพิมพ์จะลดขนาด ลดการจำหน่าย หรือแม้กระทั่งหยุดพิมพ์ทั่วโลก การเติบโตของอินเทอร์เน็ตและเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้เปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคข้อมูลของสาธารณชน ส่งผลให้หนังสือพิมพ์สูญเสียตำแหน่งผูกขาดเพิ่มมากขึ้น

เมื่อเร็วๆ นี้ หนังสือพิมพ์นิวยอร์ก 2 ฉบับที่มีอายุยาวนาน ได้แก่ Star-Ledger และ The Jersey Journal ได้หยุดพิมพ์อย่างเป็นทางการ ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงการเสื่อมถอยของการสื่อสารมวลชนในท้องถิ่นทั่วสหรัฐอเมริกา

อย่างไรก็ตาม ในบริบทนั้น สื่อสิ่งพิมพ์ท้องถิ่นในเวียดนามกลับบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป พวกเขาไม่เพียงแต่ "รอดชีวิต" เท่านั้น แต่ยังคงรักษาตำแหน่งในใจของผู้อ่านไว้ได้อีกด้วย หนังสือพิมพ์เหงะอานและหนังสือพิมพ์เตวียนกวางต่างมีเรื่องราวของตนเองในการดูแลรักษาและพัฒนาสิ่งพิมพ์

เปลี่ยนหนังสือพิมพ์ให้เป็นเอกสารที่หรูหรา

นายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน เปิดเผยถึงสถานการณ์การดำเนินงานของกองบรรณาธิการในปัจจุบันว่า หนังสือพิมพ์เหงะอานให้ความสำคัญกับการจัดจำหน่าย โดยจัดเจ้าหน้าที่ให้คอยติดตามและจับตาการเปลี่ยนแปลงของจำนวนสิ่งพิมพ์ในแต่ละกองอย่างใกล้ชิด เพื่อให้สามารถจัดการและดำเนินการได้อย่างทันท่วงที “การบังคับใช้คำสั่งที่ 11 ของกรมการเมืองว่าด้วยการซื้อและใช้งานหนังสือพิมพ์ของพรรคอย่างเคร่งครัดเป็นพื้นฐานสำคัญที่ทำให้องค์กรของพรรคต่างๆ เพิ่มความรับผิดชอบในการใช้งานหนังสือพิมพ์ของพรรค” นายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหาร กล่าว

บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน โง ดึ๊ก เกียน

นายโง ดึ๊ก เกียน เน้นย้ำว่าการสื่อสารมวลชนแบบมัลติแพลตฟอร์มและมัลติมีเดียมุ่งเน้นที่การพัฒนา ขณะเดียวกัน หนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาก็ยังคงได้รับการลงทุนที่คุ้มค่า บทความต่างๆ ได้รับการลงทุนอย่างรอบคอบ โดยสั่งซื้อจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำ เพื่อให้มั่นใจถึงคุณภาพและคุณค่าของเนื้อหา

“เรามุ่งเน้นการเพิ่มมูลค่าของสิ่งพิมพ์ โดยเปลี่ยนหนังสือพิมพ์ให้กลายเป็นเอกสารที่หรูหรา มีความสำคัญ และเป็นมืออาชีพ ปรากฏการณ์ ‘การขายหนังสือพิมพ์’ โดยเฉพาะฉบับเทศกาลเต๊ต มักเกิดขึ้น แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจของหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาในสายตาผู้อ่าน”

หนังสือพิมพ์เหงะอาน ฉบับฤดูใบไม้ผลิ ปี 2568 ถือเป็นตัวอย่างทั่วไปของปรากฏการณ์ "ไฟไหม้หนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมา" สิ่งพิมพ์นี้เจาะลึกเรื่องราวของบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดของจังหวัด โครงการนี้ซึ่งนำโดยบรรณาธิการบริหาร Ngo Duc Kien เชื่อมโยงกับผู้อ่านในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นโดยเน้นเรื่องราวที่สะท้อนถึงตัวตนและคุณค่าในปัจจุบัน

“เรื่องราวเหล่านี้ไม่ควรเป็นเพียงการเล่าถึงเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์เท่านั้น” นายเคียนอธิบาย “พวกเขาควรเสนอมุมมองใหม่ๆ ที่มีความเกี่ยวข้องกับสังคมร่วมสมัย”

บรรณาธิการบริหารเหงียน ดึ๊ก เกียน อ้างอิงบทความเกี่ยวกับประธานาธิบดีโฮจิมินห์ ซึ่งเป็นบุคคลที่มีเกียรติสูงสุดในประวัติศาสตร์เวียดนาม บทความนี้มุ่งเน้นไปที่บทบาทของประธานาธิบดีโฮจิมินห์ในการรวบรวมชนชั้นปัญญาชนและส่งเสริมความสามัคคีระดับชาติที่เกี่ยวข้องกับเวลาปัจจุบัน

“จากการมองว่าประธานาธิบดีโฮจิมินห์รวบรวมปัญญาชนได้อย่างไร เราจะสามารถดึงบทเรียนอันมีค่ามาใช้ในการปฏิวัติการฟื้นฟูชาติที่กำลังดำเนินอยู่ซึ่งนำโดยเลขาธิการโตลัม” นายเกียนกล่าว

สิ่งพิมพ์ของหนังสือพิมพ์ Nghe An ฉบับฤดูใบไม้ผลิ 2025

การลงทุนไม่เพียงแต่อยู่ที่เนื้อหาเท่านั้น แต่ยังอยู่ที่การนำเสนอด้วย หนังสือพิมพ์เหงะอานได้เลือกโรงพิมพ์ที่มีชื่อเสียงเพื่อให้มั่นใจถึงคุณภาพการพิมพ์ที่คมชัด สีสันสดใส และความทนทานของสิ่งพิมพ์

ทีมงานด้านการสื่อสารมวลชนยังได้รับการสร้างอย่างมืออาชีพ ตั้งแต่นักออกแบบ ศิลปิน บรรณาธิการ ไปจนถึงเลขานุการ ตำแหน่งแต่ละตำแหน่งมีข้อกำหนดที่เข้มงวดเกี่ยวกับคุณสมบัติทางวิชาชีพ ประสบการณ์ และความรับผิดชอบ การประสานงานระหว่างแผนกอย่างราบรื่นช่วยสร้างกระบวนการผลิตงานพิมพ์ที่มีคุณภาพ

ปลดปล่อยคุณค่าจากการเขียนเชิงลึก

เมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นจากสื่อดิจิทัล สื่อสิ่งพิมพ์ของ Tuyen Quang ก็เริ่มดำเนินการปรับปรุงตัวเองอย่างจริงจังเช่นกัน ความพยายามในการฟื้นฟูครั้งนี้มุ่งเน้นไปที่การจัดทำเนื้อหาเฉพาะทางที่เจาะลึก ในขณะเดียวกันก็เพิ่มความสวยงามให้กับฉบับพิมพ์

“เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่านที่เพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เราได้นำนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์มาใช้ทั้งในด้านเนื้อหาและการนำเสนอ ” Mai Duc Thong บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang กล่าวยืนยัน “ความมุ่งมั่นของเราคือการสร้างสรรค์ข่าวสารที่มีคุณภาพสูงและน่าดึงดูด ซึ่งทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมที่สำคัญระหว่างพรรค รัฐบาล และประชาชน”

บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง มาย ดึ๊ก ทอง

การปรับเปลี่ยนที่สำคัญอย่างหนึ่งคือการเปลี่ยนไปสู่บทความและซีรีส์เฉพาะทางแบบเจาะลึก แทนที่จะให้ภาพรวมผิวเผินของปัญหาต่างๆ เอกสารนี้มุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์หัวข้อต่างๆ ที่ชุมชนให้ความสนใจอย่างเจาะลึก ข่าวสารด่วนและข้อมูลเฉพาะประเด็นจะถูกเผยแพร่อย่างมีประสิทธิผลผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเข้าถึงข้อมูลอัปเดตล่าสุดได้

สิ่งพิมพ์ก็ผ่านการเปลี่ยนแปลงด้านภาพเช่นกัน รูปแบบดั้งเดิมที่เน้นข้อความได้ถูกแทนที่ด้วยการออกแบบที่ทันสมัย ​​สะดุดตา และมีองค์ประกอบภาพที่หลากหลาย การตัดสินใจพิมพ์ฉบับสุดสัปดาห์ทั้งหมดเป็นสีถือเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของความมุ่งมั่นของหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ที่จะปรับปรุงการนำเสนอ ซึ่งถือเป็นการตัดสินใจที่ผู้อ่านชื่นชมเป็นอย่างยิ่ง

“ฉบับวันหยุดสุดสัปดาห์มักจะมีเนื้อหาที่ผ่อนคลาย เน้นไลฟ์สไตล์ ช่วยให้ผู้อ่านผ่อนคลายและได้รับข้อมูลที่มีประโยชน์” นายไม ดุก ทอง กล่าว

เพื่อเพิ่มการโต้ตอบกับผู้อ่านและติดตามเทรนด์เทคโนโลยี หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ยังรวมรหัส QR ไว้ในสิ่งพิมพ์ด้วย รหัส QR ใช้เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติม เชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มดิจิทัล และสร้างความสะดวกแก่ผู้อ่าน รหัส QR ยังนำผู้อ่านไปยังเว็บไซต์และเครือข่ายโซเชียลของหนังสือพิมพ์ ช่วยเพิ่มการโต้ตอบและขยายการเข้าถึงของหนังสือพิมพ์

บรรณาธิการบริหาร Mai Duc Thong กล่าวว่า หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ยังคงมุ่งมั่นในภารกิจหลักในการเผยแพร่วาระทางการเมืองของจังหวัดและนโยบายของพรรคและรัฐ “หนังสือพิมพ์มีบทบาทสำคัญในการเป็นสะพานเชื่อมระหว่างหน่วยงานท้องถิ่นกับประชาชน สะท้อนความกังวลและความปรารถนาของชุมชนไปยังผู้กำหนดนโยบาย และชี้แจงแผนการพัฒนาให้ประชาชนรับทราบ” นายทอง กล่าวเน้นย้ำ

สิ่งพิมพ์ Tuyen Quang Weekend ได้รับการออกแบบด้วยรูปแบบที่ทันสมัย ​​สะดุดตา พร้อมด้วยบทความที่สะท้อนถึงลมหายใจของชีวิต ดึงดูดผู้อ่านจำนวนมาก

เพื่อดึงดูดผู้อ่านกลุ่มวัยรุ่น นายทอง กล่าวว่า หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang นำเสนอคอลัมน์เฉพาะที่ครอบคลุมหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับคนหนุ่มสาว สิ่งพิมพ์นี้ยังให้ความร่วมมือกับสหภาพเยาวชนจังหวัดเพื่อแจกจ่ายหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ให้กับเยาวชนอย่างกว้างขวาง เพื่อให้มั่นใจว่าคนรุ่นใหม่สามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างมีเชิงรุกและมีประสิทธิภาพ

กลยุทธ์คู่ของการเติบโตทางดิจิทัลและการกระจายรายได้

ในภูมิทัศน์สื่อที่มีความท้าทาย หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang และหนังสือพิมพ์ Nghe An ยังได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นทางการเงินและการเติบโตผ่านการผสมผสานของการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ รวมถึงกระแสรายได้ที่หลากหลายและกิจกรรมชุมชนที่สร้างผลกระทบ

“แม้ว่าการระดมทุนจากจังหวัดจะเป็นรากฐานการดำเนินงานของหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang แต่เราได้ดำเนินการแสวงหาและพัฒนาช่องทางรายได้เพิ่มเติมอย่างจริงจัง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ” Mai Duc Thong กล่าว “การกระจายความเสี่ยงทางการเงินนี้มีความสำคัญต่อความยั่งยืนของหนังสือพิมพ์ในระยะยาว และช่วยให้เราสามารถลงทุนด้านการสื่อสารมวลชนที่มีคุณภาพได้ต่อไป”

การถ่ายทอดสดเหตุการณ์สำคัญต่างๆ กลายเป็นเครื่องหมายการค้าของหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang แล้ว

นายทองเน้นย้ำถึงความสำเร็จของหนังสือพิมพ์ในการขยายฐานรายได้ “เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ความสามารถในการสร้างรายได้ของเราเพิ่มขึ้นอย่างมาก เราสร้างกระแสรายได้ที่มั่นคงจากแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Facebook และ TikTok ซึ่งทั้งสองแพลตฟอร์มมีผู้ติดตามจำนวนมาก นอกจากนี้ รายได้จากอาชีพการงานยังเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี จาก 1,500 ล้านดองในปี 2020 เป็นกว่า 3,000 ล้านดองในปี 2024”

นอกเหนือจากรูปแบบรายได้แบบดั้งเดิมแล้ว หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ยังได้ใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของชุมชนอย่างมีกลยุทธ์ผ่านการจัดกิจกรรมที่ได้รับความสนใจสูง “เราประสบความสำเร็จในการระดมทุนเพื่อจัดงานต่างๆ ของเรา ทำให้เราสามารถดำเนินการริเริ่มโครงการที่มีผลกระทบ เช่น งาน Dien Bien Phu - Ban Hung Ca Gala และงาน Dau An Gala ประจำปี 2024 ในช่วงปลายปี นอกจากนี้ ด้วยความแข็งแกร่งของการถ่ายทอดสดงานสำคัญต่างๆ ไม่เพียงแต่สร้างรายได้เท่านั้น แต่ยังเสริมสร้างความสัมพันธ์ของเรากับชุมชนอีกด้วย” นายทองกล่าว

หนังสือพิมพ์เหงะอานติดอันดับหนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นที่มีผู้เข้าเยี่ยมชมมากที่สุดอย่างต่อเนื่อง

นายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน เปิดเผยเรื่องรายได้ว่า ปัจจุบัน หนังสือพิมพ์ใช้กลไกการบริหารเงินอัตโนมัติ 3/4 หนังสือพิมพ์เหงะอานกำหนดคำขวัญร่วมกับพันธมิตรแบบดั้งเดิมว่า "ให้บริการพันธมิตร มอบผลประโยชน์ให้ทั้งสองฝ่าย" ไม่ใช่เป็นการปกป้องสิ่งที่ผิด แต่เป็นการให้คำแนะนำและสนับสนุนพันธมิตรในการแก้ไขปัญหา โดยเฉพาะวิกฤตสื่อ

ภายใต้บริบทของการเพิ่มรายได้จากพันธมิตรที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม หนังสือพิมพ์ Nghe An มุ่งเน้นที่การดึงดูดพันธมิตรขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรจำนวนมาก เพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว เอกสารดังกล่าวได้ให้ความสำคัญกับการปรับปรุงมูลค่าโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ดิจิทัล

ความมุ่งมั่นเพื่อความเป็นเลิศทางดิจิทัลนี้ช่วยให้หนังสือพิมพ์เหงะอันได้รับการยอมรับว่าเป็น “หน่วยการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ยอดเยี่ยม” จากกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร แพลตฟอร์มออนไลน์ของหนังสือพิมพ์ยังมีอันดับสูงสุดในด้านปริมาณการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เทียบได้กับสิ่งพิมพ์ระดับประเทศด้วยซ้ำ

“เป้าหมายของเราคือการแสดงมูลค่าที่จับต้องได้ให้กับพันธมิตรที่มีศักยภาพ เราต้องการให้พวกเขาเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างชัดเจนเมื่อร่วมมือกับเรา” นาย Ngo Duc Kien กล่าวเน้นย้ำ

นายเกียนกล่าวว่าหนังสือพิมพ์เหงะอานใช้ประโยชน์จากช่องทางแพลตฟอร์มดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านแผนเฉพาะเจาะจง ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้อ่าน เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ หนังสือพิมพ์ Nghe An ได้ทำงานเชิงรุกโดยตรงกับแพลตฟอร์มดิจิทัล ขณะเดียวกันก็ร่วมมือกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีรายใหญ่ด้วย การเลือกพันธมิตรภายนอกที่มีความแข็งแกร่งและเป็นมืออาชีพถือเป็นปัจจัยสำคัญในการพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ Nghe An อย่างยั่งยืน

"หนังสือพิมพ์เหงะอานมุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมการสื่อสารมวลชนที่มีความรับผิดชอบและมีจริยธรรม โดยให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์สุจริตและการมีส่วนสนับสนุนเชิงบวกต่อสังคม ความมุ่งมั่นนี้ไม่เพียงสะท้อนให้เห็นในเนื้อหาของบทความเท่านั้น แต่ยังขยายไปถึงสวัสดิการของพนักงาน การสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่มีสุขภาพดี และการสนับสนุนการพัฒนาวิชาชีพของทีม" นายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารกล่าว

ฮวง อันห์

ที่มา: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html