The Body Shop ทำธุรกิจในเวียดนามอย่างไร

The Body Shop Vietnam ซึ่งดำเนินการโดย InNature Berhad (มาเลเซีย) มีกำไรลดลงเป็นเวลา 3 ปีติดต่อกัน และรายงานการขาดทุนครั้งแรกในปี 2566

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัทเครื่องสำอาง The Body Shop ซึ่งมีอายุเกือบ 50 ปี ได้ยื่นฟ้องล้มละลายสำหรับสาขาในสหรัฐอเมริกา ธุรกิจของแบรนด์ในประเทศบ้านเกิด – สหราชอาณาจักร แคนาดา และออสเตรเลีย – ก็หดตัวลงอย่างต่อเนื่องเช่นกัน

เมื่อตอบสนองต่อข้อมูลข้างต้น The Body Shop Vietnam ยืนยันว่าไม่ได้รับผลกระทบ ในประเทศเวียดนาม แบรนด์เครื่องสำอางนี้ดำเนินการโดย InNature Berhad Group (มาเลเซีย) ในฐานะพันธมิตรแฟรนไชส์ คล้ายกับตลาดสองแห่งในมาเลเซียและกัมพูชา

ร้านค้าแห่งแรกของแบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติอังกฤษตั้งอยู่ในนครโฮจิมินห์ในปี 2009 หลังจากผ่านไป 15 ปี ปัจจุบันแบรนด์นี้มีจุดขาย 41 จุด และดำเนินการโดย The Body Shop Vietnam Company Limited ซึ่งถือหุ้น 100% โดย InNature Berhad

เช่นเดียวกับแบรนด์ค้าปลีกอื่นๆ ธุรกิจของ The Body Shop Vietnam ค่อนข้าง "สดใส" ในช่วงก่อนการระบาดของโควิด-19 ในช่วงเวลาดังกล่าว รายได้ของเครือข่ายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากมากกว่า 112 พันล้านดองในปี 2018 มาเป็นมากกว่า 162 พันล้านดองในอีกสองปีต่อมา ในช่วงเวลาดังกล่าว ตลาดเวียดนามมีอัตราการเติบโตของรายได้โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นมากกว่า 20% แข็งแกร่งกว่าผลประกอบการรวมของกลุ่มเจ้าของ InNature Berhad (-8.8%)

กำไรมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นแต่ไม่สม่ำเสมอ กำไรหลังหักภาษีปี 2562 อยู่ที่ 23 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 65% ในปี 2020 ตัวเลขนี้ลดลง 14% แต่การลดลงยังช้ากว่าการลดลงกว่า 39% ของ InNature Berhad

โดยรวมแล้ว นี่เป็นช่วงเวลาการดำเนินงานที่ดีสำหรับ The Body Shop Vietnam โดยคิดเป็น 20% ของผลประกอบการทางธุรกิจของ InNature Berhad ในปี 2020

ด้านนอกร้าน The Body Shop ในนครโฮจิมินห์ เดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 ภาพ: เดอะบอดี้ช็อป เวียดนาม — ด้านนอกร้าน The Body Shop ในนครโฮจิมินห์ เดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 ภาพ: *เดอะบอดี้ช็อป เวียดนาม*

ตั้งแต่ปี 2021 เครือข่ายนี้ "ได้รับผลกระทบ" จาก Covid-19 แม้ว่ารายได้จะลดลง 18% แต่กำไรหลังหักภาษีกลับมีเพียง 1 ใน 3 ของช่วงปี 2020 เท่านั้น รายได้ลดลงตามไปด้วย แต่อัตราการขาดทุนกำไรกลับเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า

รายได้ของบริษัทจะเพิ่มขึ้นอีกครั้งในปี 2022 มากกว่า 12% แต่จะไม่ฟื้นตัวกลับไปอยู่ในระดับก่อนเกิดโรคระบาด นอกจากนี้กำไรยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง

พ.ศ. 2566 เป็นปีแรกที่ The Body Shop Vietnam รายงานขาดทุนติดลบกว่า 5 พันล้านดอง ในขณะที่รายได้อยู่ที่เกือบ 136 พันล้านดอง เวียดนามเป็นตลาดเดียวที่ InNature Berhad ดำเนินการต่ำกว่าต้นทุน ในขณะที่อัตรากำไรในมาเลเซียและกัมพูชายังคงเป็นบวก แม้ว่าจะลดลงก็ตาม

InNature Berhad เผยเมื่อปีที่แล้วรายได้ของกลุ่มลดลงมากกว่า 9% เนื่องมาจากความท้าทายในตลาดค้าปลีก ต้นทุนการดำเนินงานเพิ่มขึ้นในสามประเทศ ส่งผลให้กำไรหลังหักภาษีลดลงเกือบ 45%

อย่างไรก็ตาม ผลการดำเนินธุรกิจของ The Body Shop ในเวียดนามและตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทั้งสองแห่งยังคงสดใสกว่าในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ความท้าทายทางการเงินที่ยาวนานร่วมกับสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่มีการแข่งขันสูงขึ้นทำให้บริษัทเครื่องสำอางประสบปัญหา เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา แบรนด์ต้องเปลี่ยนเจ้าของเป็นครั้งที่สามเนื่องจากความยากลำบากด้านกำไร โดยมูลค่าลดลงสี่เท่าเมื่อเทียบกับปี 2550 เหลือ 260 ล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อเดือนที่แล้ว The Body Shop ในสหราชอาณาจักรได้ประกาศภาวะล้มละลายและปรับโครงสร้างองค์กรโดยบังคับ

ในประเทศเวียดนาม InNature Berhad กล่าวว่าบริษัทกำลังขยายเครือข่าย The Body Shop ในพื้นที่ใจกลางเมืองโฮจิมินห์และฮานอย ในเวลาเดียวกัน เครือข่ายจะยังคงส่งเสริมธุรกิจออนไลน์โดยเฉพาะผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่อไป

เมื่อพูดถึงแผนงานในปีนี้ ฝ่ายบริหารของ InNature Berhad เชื่อว่าบริษัทสามารถเอาชนะความยากลำบากในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ แม้ว่าจะยังมีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์อย่างต่อเนื่องก็ตาม กลุ่มบริษัทดังกล่าวระบุว่าได้รับคำรับรองจากหัวหน้าแบรนด์ The Body Shop ว่าจะสนับสนุนการเติบโตทางธุรกิจแม้ว่าจะมีการปรับโครงสร้างใหม่ในสหราชอาณาจักรก็ตาม

“เราคาดว่าจะบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในปีนี้ ถึงแม้ว่าผลการดำเนินงานรายไตรมาสอาจมีความผันผวน” รายงานทางการเงินประจำปี 2023 ของ InNature Berhad ระบุ

พระสิทธัตถะ

ลิงค์ที่มา