แบรนด์แห่งชาติเวียดนาม: ก้าวล้ำจากนวัตกรรม

เนื่องในโอกาสครบรอบ 17 ปีของ Vietnam Brand Day (20 เมษายน 2551 - 20 เมษายน 2568) ในเช้าวันที่ 16 เมษายน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า (หน่วยงานส่งเสริมการค้า) ประสานงานกับมหาวิทยาลัย RMIT เพื่อจัดพิธีเปิด Vietnam National Brand Week (VNBW) และฟอรัม VNB ประจำปี 2568 ในรูปแบบไฮบริดในฮานอย ฟอรัมเป็นกิจกรรมประจำปีที่สำคัญ ซึ่งดึงดูดผู้แทนจากกระทรวง สาขา ท้องถิ่น ผู้แทนสถานทูต 22 แห่ง องค์กรระหว่างประเทศ หน่วยงานการทูตต่างประเทศในเวียดนาม ผู้เชี่ยวชาญและวิทยากรในประเทศและต่างประเทศ ผู้แทนจากธุรกิจหลายร้อยแห่งและสำนักข่าวจำนวนมากให้เข้าร่วมและรายงาน

Bộ Công thương•16/04/2025

ในการพูดที่พิธีเปิด รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เหงียน ซินห์ นัท ทัน รองประธานสภาแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม ขอแสดงความยินดีและขอบคุณภาคธุรกิจสำหรับความพยายามอย่างต่อเนื่องในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม รองปลัดกระทรวงเน้นย้ำว่าแบรนด์แห่งชาติเป็นสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ที่มีมูลค่าเชิงกลยุทธ์ สะท้อนถึงความสามารถในการแข่งขันโดยรวมและสถานะของประเทศในกระบวนการบูรณาการ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภายใต้การนำของพรรค การบริหารจัดการของรัฐบาล และการสนับสนุนจากองค์กรต่างๆ แบรนด์แห่งชาติเวียดนามจึงประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจ

รัฐมนตรีช่วยว่าการเหงียนซิญเญิ้ตเติ๋นกล่าวสุนทรพจน์

ตามข้อมูลของ Brand Finance ในปี 2024 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามจะอยู่ที่ 507 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 32 ของโลก สูงขึ้น 1 อันดับเมื่อเทียบกับปี 2023 ซึ่งถือเป็นผลงานที่น่าภาคภูมิใจที่ยืนยันถึงประสิทธิผลของนโยบายการพัฒนาเศรษฐกิจและการบูรณาการอย่างลึกซึ้งที่พรรคและรัฐของเราได้ดำเนินการอย่างมุ่งมั่น - รองรัฐมนตรีเหงียน ซิงห์ นัท ทัน ยืนยัน

ในงาน National Brand Forum คุณ Hoang Minh Chien รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าได้นำเสนอบทบาทของนวัตกรรมในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ แบรนด์ธุรกิจ และแบรนด์สินค้าของประเทศต่างๆ ทั่วโลกและของเวียดนาม ในเวลาเดียวกันยังเน้นย้ำว่านวัตกรรมเป็นเสาหลักของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม ซึ่งช่วยให้เกิดการปรับปรุงคุณภาพและสร้างตำแหน่งผู้บุกเบิกให้กับผลิตภัณฑ์และบริการของเวียดนามในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

นายฮวง มินห์ เจียน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ

ในการแบ่งปันเกี่ยวกับบทบาทของนวัตกรรมในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ นายเหงียน เวียด อัน ผู้อำนวยการศูนย์สนับสนุนนวัตกรรม (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) ได้พูดคุยด้วยมุมมองที่แตกต่างเกี่ยวกับกลไกและนโยบายของรัฐเกี่ยวกับการพัฒนาวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และนวัตกรรม ปัญหาที่ธุรกิจต้องเผชิญ และให้คำแนะนำในการแก้ปัญหาเพื่อเป็นแนวทางให้ธุรกิจ

คุณเหงียน เวียด อัน – ผู้อำนวยการศูนย์สนับสนุนนวัตกรรม

จากมุมมองในระดับนานาชาติ คุณ Bok Dug Gyou หัวหน้าแผนกเกาหลีที่ Vietrade และรองผู้อำนวยการ KOTRA ฮานอย ได้แบ่งปันประสบการณ์ของเกาหลีในการสร้างแบรนด์ระดับชาติบนพื้นฐานของนวัตกรรมด้วยเสาหลัก ได้แก่ เทคโนโลยี การศึกษา โครงสร้างพื้นฐาน การทูตแบบอ่อนโยน และวัฒนธรรม สมัชชาแห่งชาติเกาหลียังเปลี่ยนแปลงแนวทางจาก "เกาหลีที่เป็นพลวัต" ไปเป็น "เกาหลีที่สร้างสรรค์" เป็นครั้งคราว เวียดนามสามารถเรียนรู้จากโมเดลนี้ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบทบาทผู้นำขององค์กรขนาดใหญ่และนโยบายสนับสนุน SMEs

คุณบ๊อก ดัก เกียว หัวหน้าแผนกเกาหลีของ Vietrade และรองผู้อำนวยการ KOTRA ฮานอย

เพิ่มมุมมองทางวิชาการระดับนานาชาติ นำเสนอเรื่อง “Global Perspective: Innovation in Building National Brands” โดย รองศาสตราจารย์ Abel D. Alonso (มหาวิทยาลัย RMIT เวียดนาม) ยังได้แบ่งปันเกี่ยวกับบทบาทของนวัตกรรมในการสร้างแบรนด์ระดับชาติผ่านโมเดลที่ใช้ทรัพยากรขององค์กรเป็นหลัก เขาย้ำถึงความสำคัญของการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรที่มีอยู่อย่างเฉพาะเจาะจงและไม่สามารถทดแทนได้อย่างมีประสิทธิผล บทเรียนสำหรับธุรกิจเวียดนามคือการมุ่งเน้นไปที่วัฒนธรรม นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการลงทุนด้านเทคโนโลยีและทรัพยากรบุคคลเพื่อปรับปรุงความสามารถในการแข่งขัน

นายเอเบล ดี. อลอนโซ (มหาวิทยาลัย RMIT เวียดนาม)

นอกเหนือจากมุมมองระดับนานาชาติเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ระดับชาติแล้ว คุณ Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk ยังได้แบ่งปันกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายด้านความยั่งยืน การบูรณาการ และนวัตกรรมอีกด้วย Vinamilk มุ่งเน้นที่ผู้บริโภค ปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ให้ได้มาตรฐานสากล พัฒนาวัสดุที่ยั่งยืน เปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และขยายการส่งออก บริษัทมีความมุ่งมั่นต่อการพัฒนาสีเขียวและความรับผิดชอบต่อชุมชน ตอกย้ำตำแหน่งของแบรนด์เวียดนามในเวทีระดับนานาชาติ

คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk)

สัมมนาในปีนี้มีหัวข้อว่า “ก้าวกระโดดจากนวัตกรรม” โดยจะนำเสนอข้อมูลในหัวข้อดังต่อไปนี้: (1) นวัตกรรมในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ (2) กลยุทธ์ระดับชาติเกี่ยวกับนวัตกรรม การสร้างระบบนิเวศนวัตกรรมเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม (3) ประสบการณ์ระดับนานาชาติในการสร้างแบรนด์ระดับชาติจากนวัตกรรม (4) แนวทางส่งเสริมนวัตกรรมทางธุรกิจ เพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของผลิตภัณฑ์/บริการของเวียดนาม

การอภิปรายในฟอรั่มแห่งชาติเวียดนาม 2025

กิจกรรมดังกล่าวข้างต้นจัดขึ้นเพื่อเพิ่มการตระหนักรู้ให้กับสาธารณชนและชุมชนธุรกิจเกี่ยวกับโครงการแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามและธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม ขณะเดียวกันก็ช่วยให้ชุมชนธุรกิจมีความรู้มากขึ้นเกี่ยวกับความสำคัญของการสร้างและการพัฒนาแบรนด์ในการผลิตและกิจกรรมทางธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการบูรณาการเศรษฐกิจระหว่างประเทศ