 |
| ตัวแทนของเลโก้อธิบายว่าชนชั้นกลางของจีน ซึ่งเป็นกลุ่มเด็กที่มีเงื่อนไขในการเล่นของเล่นเลโก้ มีจำนวนมาก ในขณะที่เลโก้ยังคงมีอยู่น้อย (ที่มา: หนังสือพิมพ์ไชน่าเดลี่) |
เลโกเปิดเผยว่ารายได้ในช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายนเพิ่มขึ้นร้อยละ 1 เป็น 27,400 ล้านคราวน์ (4 พันล้านดอลลาร์) เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นร้อยละ 17 ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้นร้อยละ 27 ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2021 กำไรจากการดำเนินงานของเลโกลดลงร้อยละ 19 เหลือ 6,400 ล้านคราวน์ในช่วงหกเดือนแรกของปี
อย่างไรก็ตาม ยอดขายปลีกของเลโก้เพิ่มขึ้น 3 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ตลาดโดยรวมลดลง 7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งหมายความว่าเลโก้ได้รับส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจากคู่แข่ง เช่น ฮาสโบร และแมทเทล ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้
บริษัทของเล่นเดนมาร์กไม่ได้ขึ้นราคาชุดเลโก้ในช่วงครึ่งปีแรก และไม่มีแผนที่จะทำเช่นนั้น เนื่องจากต้นทุนการขนส่งและวัตถุดิบเริ่มคงที่แล้ว นายนีลส์ คริสเตียนเซ่น ซีอีโอ กล่าว
เลโก้เปิดร้านค้าใหม่ 89 แห่งในครึ่งแรกของปี 2023 และมีแผนจะเปิดอีกประมาณ 150 แห่งในปีนี้ ซึ่งจะทำให้มีร้านค้าทั่วโลกประมาณ 1,050 แห่ง คริสเตียนเซ่นกล่าว CEO เชื่อว่า Lego จะสามารถเปิดร้านด้วยอัตราเท่านี้ได้อีก 5-10 ปี
มากกว่าครึ่งหนึ่งของร้านค้าใหม่ของ Lego ที่เปิดในปีนี้จะอยู่ที่ประเทศจีน ซึ่งบริษัทจะมีร้านค้าทั้งหมดเกิน 500 แห่งภายในสิ้นปีนี้ คริสเตียนเซ่นกล่าว เลโก้ยังคงลงทุนในตลาดนี้ต่อไป แม้ว่าหลังจากการระบาดของโควิด-19 กิจกรรมการจับจ่ายซื้อของในร้านค้าของผู้บริโภคชาวจีนจะฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดไว้ก็ตาม
นายคริสเตียนเซ่นอธิบายกลยุทธ์นี้ว่า กลุ่มชนชั้นกลางของจีน ซึ่งเป็นกลุ่มเด็ก ๆ ที่มีเงื่อนไขในการเล่นของเล่นเลโก้ มีจำนวนมาก แต่เลโก้ยังคงมีบทบาทน้อย ดังนั้น บริษัทจึงจะยังคงลงทุนในจีนต่อไป
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)