เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ผู้บริโภคชาวจีนแห่กันไปที่ร้าน Huawei เพื่อซื้อ Mate 60 Pro อุปกรณ์นี้มีราคา 6,999 หยวน และใช้ชิปที่ผลิตในประเทศ สิ่งนี้ทำให้เกิดความหวังว่า Huawei จะสามารถกลับขึ้นถึงจุดสูงสุดได้อีกครั้ง
แม้ว่าจะได้รับความนิยมจากลูกค้าในประเทศ แต่บรรดานักวิเคราะห์กล่าวว่าความน่าดึงดูดใจของ Mate 60 Pro ในตลาดต่างประเทศนั้นจำกัดเนื่องจากขาดแอปยอดนิยมอย่างของ Google Huawei เปิดให้สั่งซื้อล่วงหน้าเฉพาะในประเทศจีนเท่านั้น ไม่มีรายละเอียดการวางจำหน่ายในต่างประเทศ
Linda Sui นักวิเคราะห์สมาร์ทโฟนอาวุโสจากบริษัทวิจัย TechInsights คาดการณ์ว่าการกลับมาอย่างแข็งแกร่งของ Huawei จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อตลาดมือถือของประเทศในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 และตลอดปี 2024 เธอกล่าวเสริมว่า แม้ว่า Huawei จะเข้ามาสร้างความปั่นป่วนในรายชื่อแบรนด์สมาร์ทโฟน 5 อันดับแรกของจีนได้ แต่ก็ไม่ใช่ภัยคุกคามต่อ Apple เนื่องจาก Huawei มุ่งเป้าไปที่ฐานลูกค้าที่แตกต่างกัน
จากข้อมูลของ IDC และ Counterpoint ระบุว่ายอดขายสมาร์ทโฟนในจีนจะลดลงเหลือ 286 ล้านเครื่องในปี 2022 โดย Huawei อยู่อันดับที่ 6 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 7.9% ตามหลัง Vivo, Apple, Oppo, Honor และ Xiaomi ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อเทียบกับสมัยรุ่งเรืองของบริษัทที่ครองตลาดภายในประเทศเป็นเวลาสี่ปีติดต่อกันตั้งแต่ปี 2017 ถึงปี 2020
หลังจากถูกห้ามซื้อเซมิคอนดักเตอร์ขั้นสูงในเดือนกันยายน 2020 Huawei ซึ่งเคยแข่งขัน "เท่าเทียม" กับ Apple ทั่วโลก กลับพบว่ารายได้จากธุรกิจผู้บริโภคลดลงในปี 2021 ในปี 2022 รายได้จากกลุ่มธุรกิจนี้ยังคงลดลง 11.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี เหลือ 214,500 ล้านหยวน (29,350 ล้านดอลลาร์)
เพื่อรับมือกับการคว่ำบาตร Huawei จำเป็นต้องแยกแบรนด์โทรศัพท์ราคาประหยัด Honor ออกจากกัน และเครือข่ายการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่ก็หดตัวลงเช่นกัน ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา "เจ้าใหญ่" นี้ไม่ติดอันดับสมาร์ทโฟนจีน 5 อันดับแรกอีกต่อไป นั่นเป็นเหตุผลที่นักวิเคราะห์บางส่วนมองว่า Mate 60 Pro อาจเป็นตัวช่วยสำคัญให้บริษัทได้ เนื่องจากยอดขายพุ่งสูงทั้งในช่องทางการจำหน่ายดั้งเดิมและช่องทางออนไลน์
Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint ชี้ให้เห็นว่าโมเดลใหม่นี้สามารถช่วยให้ Huawei กลับมาอยู่ใน 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีนได้ในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 แม้ว่าจะไม่สามารถ "ไต่อันดับขึ้นไป" ก็ตาม จากการวิจัยของ Counterpoint คาดว่ายอดขายซีรีส์ Mate 60 ในช่วงสี่เดือนแรกหลังจากวางจำหน่ายจะสูงถึง 4 ล้านเครื่อง Lam ตั้งข้อสังเกตว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Huawei ได้สูญเสียช่องทางการขายแบบดั้งเดิมบางส่วนไป ซึ่งส่งผลกระทบต่อการเข้าถึงในเมืองระดับ 3 และ 4
ในขณะเดียวกัน TechInsights คาดการณ์ว่ายอดขาย Mate 60 จะเกิน 6 ล้านเครื่องภายในสิ้นปี 2023 นักวิเคราะห์ของ TF International Ming Chi Kuo คาดการณ์ว่า Huawei จะขาย Mate 60 Pro ได้อย่างน้อย 12 ล้านเครื่องในช่วง 12 เดือนแรก เพิ่มขึ้นจากยอดขาย Mate 50 Pro ในปี 2022 ที่ 2.5 ล้านเครื่อง อย่างไรก็ตาม ยังคงตามหลังยอดขายที่เป็นไปได้ของ iPhone 15 (90 ล้านเครื่อง) อยู่มาก
Toby Zhu นักวิเคราะห์ของ Canalys กล่าวว่า Mate ใหม่จะส่งผลกระทบต่อยอดขายของ Apple และคู่แข่งรายอื่นในกลุ่มนี้ อย่างไรก็ตาม Huawei จะมีส่วนแบ่งเพียง 12% ถึง 14% ของอุปกรณ์ทั้งหมด 280 ล้านเครื่องที่ขายในประเทศจีนในปี 2023
(ตามข้อมูลของ สธท.)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)