Intel พยายามที่จะหลีกหนีจากหล่มโคลน

แม้ว่า Intel จะเคยครองอุตสาหกรรมชิปอยู่ครั้งหนึ่ง แต่ปัจจุบันก็ถูกคู่แข่งอย่าง Nvidia และ AMD แซงหน้าไป จนทำให้ Pat Gelsinger ซีอีโอของบริษัทต้องยอมเสี่ยงโชคซึ่งอาจทำให้เขาต้องสูญเสียอาชีพการงานไปทั้งหมด

Gelsinger รู้ว่าเขาต้องดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อป้องกันไม่ให้ Intel กลายเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของอเมริการายต่อไปที่ถูกคู่แข่งทิ้งไว้ข้างหลัง ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Nvidia ได้แซง Intel ขึ้นเป็นผู้ผลิตเซมิคอนดักเตอร์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก คู่แข่งมักจะออกมาพร้อมชิปที่ล้ำหน้าที่สุดอยู่เสมอ ส่วนแบ่งการตลาดของ Intel ยังถูกกัดกร่อนโดย AMD ซึ่งเป็นคู่แข่งมายาวนานอีกด้วย

เมื่อเร็วๆ นี้ Intel ต้องเลื่อนการเปิดตัวชิปใหม่หลายครั้งและต้องเผชิญกับความโกรธเคืองจากลูกค้า “ถ้าทุกอย่างเป็นไปด้วยดี เราคงไม่ต้องมานั่งติดหล่มแบบนี้ Intel มีปัญหาใหญ่ที่ต้องแก้ไข ไม่ว่าจะเป็นผู้นำ บุคลากร และวิธีการ” เขากล่าวเมื่อเข้ารับตำแหน่งซีอีโอในปี 2021

Gelsinger มองว่าปัญหาของ Intel นั้นมีสาเหตุหลักมาจากการเปลี่ยนแปลงในการผลิตชิป Intel มีชื่อเสียงทั้งในด้านการออกแบบไมโครชิปและการผลิตชิปในโรงงานของตัวเอง แต่ขณะนี้ผู้ผลิตชิปมุ่งเน้นเพียงสิ่งเดียวจากสองสิ่งนั้นเท่านั้น Intel ยังคงต้องพัฒนาการผลิตชิปที่ออกแบบโดยบริษัทอื่นอีกมาก

จนถึงขณะนี้ การที่จะพลิกสถานการณ์กลับมาได้นั้นเป็นเรื่องยากมาก แผนของ Gelsinger คือการลงทุนหลายแสนล้านดอลลาร์ในโรงงานใหม่ การผลิตให้กับบริษัทอื่น นอกเหนือจากการผลิตผลิตภัณฑ์ของ Intel เอง แต่หลังจากผ่านไปสองปี การผลิตตามสัญญานี้ยังคงเผชิญกับปัญหาต่างๆ มากมาย

บริษัทผู้ผลิตชิปโทรศัพท์มือถือยักษ์ใหญ่ Qualcomm และผู้ผลิตยานยนต์ไฟฟ้า Tesla เคยพิจารณาที่จะให้ Intel ผลิตชิปให้กับพวกเขา แต่สุดท้ายก็ได้ถอนตัวออกไป แหล่งข่าว ของ WSJ กล่าว Tesla เชื่อว่า Intel ไม่สามารถให้บริการออกแบบชิปได้แข็งแกร่งเท่ากับผู้รับเหมารายอื่น Qualcomm ถอนตัวหลังจากค้นพบข้อบกพร่องทางเทคนิคบางประการของ Intel

“การผลิตชิปเป็นอุตสาหกรรมการบริการ Intel ยังไม่มีวัฒนธรรมแบบนั้น” Gelsinger กล่าวในการสัมภาษณ์

แพต เกลซิงเกอร์ในการพิจารณาคดีที่วุฒิสภาสหรัฐฯ ในเดือนมีนาคม 2022 ภาพ: Bloomberg

การที่เขาจะประสบความสำเร็จหรือไม่นั้นจะไม่เพียงแต่ส่งผลต่อชะตากรรมของ Intel เท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อบริษัทอื่นๆ อีกด้วย TSMC (ไต้หวัน) และ Samsung Electronics (เกาหลีใต้) เป็นผู้ผลิตชิปที่ก้าวหน้าที่สุดในโลกในปัจจุบัน บริษัทจีนก็เริ่มตามทันเช่นกัน สหรัฐฯ ยังพยายามที่จะเสริมสร้างอุตสาหกรรมชิปในประเทศ เนื่องจากความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีนที่เพิ่มมากขึ้น และโควิด-19 ที่ทำให้การจัดหาชิปจากเอเชียได้รับผลกระทบ

Intel กลายเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ในซิลิคอนวัลเลย์ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 ด้วยไมโครโปรเซสเซอร์ (CPU) ที่ใช้ในคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ภายใต้การนำของซีอีโอแอนดี้ โกรฟ ชิปของ Intel เป็นตัวขับเคลื่อนระบบปฏิบัติการ Windows ของ Microsoft IBM ยังใช้ผลิตภัณฑ์ของ Intel ในคอมพิวเตอร์ที่ใช้กันทั่วไปในบ้านและสำนักงานอีกด้วย

ในช่วงทศวรรษ 2000 บริษัท Intel พยายามและล้มเหลวในการเข้าสู่การผลิตชิปสำหรับโทรศัพท์มือถือและโปรเซสเซอร์กราฟิกคอมพิวเตอร์ระดับไฮเอนด์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา TSMC และ Samsung ได้แซงหน้า Intel ในการผลิตชิปที่มีทรานซิสเตอร์ขนาดเล็กที่สุดและความเร็วในการประมวลผลที่เร็วที่สุด

คาดการณ์ว่าตลาดชิปโลกจะสูงเกิน 1 ล้านล้านดอลลาร์ภายในสิ้นทศวรรษนี้ การเป็นผู้ผลิตชิปตามสัญญาชั้นนำของโลกนั้น "ไม่ใช่ทางเลือก" แต่เป็นสิ่งจำเป็น Gelsinger กล่าว

Gelsinger เติบโตบนฟาร์มเล็กๆ ในรัฐเพนซิลเวเนีย ชื่นชอบการซ่อมทีวีและวิทยุ และเข้าเรียนที่โรงเรียนเทคนิคใกล้บ้าน เมื่ออายุ 18 ปี เขาย้ายไปแคลิฟอร์เนียเพื่อทำงานให้กับ Intel และค่อยๆ กลายเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีคนแรกของบริษัทในปี 2001 จากนั้นเขาก็ถูกไล่ออกเนื่องจากล้มเหลวในโครงการชิปกราฟิกคอมพิวเตอร์ Gelsinger ย้ายไปบริษัทซอฟต์แวร์ VMware และดำรงตำแหน่งซีอีโอที่นั่นเป็นเวลา 8 ปี

เขาได้กลับมาที่ Intel อีกครั้งในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2021 โดยรู้ดีว่าการพลิกสถานการณ์ไม่ใช่เรื่องง่าย แผนของเขาคือการขยายโรงงานของ Intel อย่างมีนัยสำคัญและสร้างแผนกผลิตชิปเพื่อเพิ่มคำสั่งซื้อ ก่อนจะมารับตำแหน่งซีอีโอ เขาได้พูดคุยกับคณะกรรมการบริหารของ Intel เกี่ยวกับแผนดังกล่าว และพวกเขาก็สนับสนุนมันทั้งหมด

เขากลับมาที่ Intel อีกครั้งในช่วงที่ปัญหาการขาดแคลนชิปทั่วโลกกำลังเกิดขึ้น ขณะที่ยอดขายคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลพุ่งสูงขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ กำไรของอุตสาหกรรมพุ่งสูงขึ้นแต่ก็ลดลงเมื่อการระบาดผ่านไปและผู้คนกลับมาทำงาน ทำให้ตลาดชิปกลับมามีกำไรเกินดุลอีกครั้ง สิ่งนี้ทำให้แผนการของ Gelsinger ซับซ้อนยิ่งขึ้น

เมื่อวันที่ 27 เมษายน Intel ได้ประกาศการขาดทุนรายไตรมาสที่เลวร้ายที่สุดในประวัติศาสตร์ และคาดการณ์ว่าไตรมาสนี้จะยังคงขาดทุนต่อไป พวกเขาปรับลดเงินปันผล เปิดตัวแคมเปญลดต้นทุน (รวมถึงการเลิกจ้างจำนวนมาก) และลดเงินเดือนผู้บริหาร Intel ตั้งเป้าที่จะลดต้นทุน 10,000 ล้านเหรียญต่อปีภายในปี 2025

พวกเขายังติดตั้งอุปกรณ์ผลิตชิปมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในโรงงานใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการชิป แผนการสร้างศูนย์วิจัยมูลค่า 200 ล้านดอลลาร์ในอิสราเอลถูกยกเลิก โครงการห้องทดลองโอเรกอนมูลค่า 700 ล้านดอลลาร์ก็เช่นกัน การเดินทางทางอากาศเพื่อขนส่งพนักงานระหว่างศูนย์กลางการผลิตในโอเรกอนและแอริโซนาไปยังสำนักงานใหญ่ในซิลิคอนวัลเลย์ก็ถูกระงับเช่นกัน

หุ้นของ Intel ร่วงลง 30% นับตั้งแต่ Gelsinger ได้รับการประกาศให้เป็น CEO ในขณะเดียวกัน ดัชนี PHLX Semiconductor ที่ติดตามอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์เพิ่มขึ้น 10% มูลค่าตลาดของ TSMC สูงกว่าของ Intel ถึง 4 เท่าในตอนนี้ มูลค่าของ Nvidia เพิ่มขึ้นถึง 8 เท่า เมื่อวันที่ 30 พฤษภาคม มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของ Nvidia ทะลุหลัก 1,000 พันล้านเหรียญสหรัฐ

การเคลื่อนไหวราคาหุ้น Intel, AMD และ Nvidia ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แผนภูมิ: WSJ

เกลซิงเกอร์กล่าวว่าเขามั่นใจว่า Intel จะสามารถบรรลุพันธสัญญาในการบรรลุความก้าวหน้า 5 ประการในด้านเทคโนโลยีชิปภายใน 4 ปีได้ พวกเขาจะผลิตไมโครโปรเซสเซอร์ที่ทันสมัยที่สุดในโลกภายในไม่กี่ปีข้างหน้านี้ด้วย

“มีความท้าทายและความเสี่ยงมากมายในการดำเนินการ จะต้องใช้เวลาค่อนข้างนานในการดำเนินการตามกลยุทธ์ที่กินเวลาหลายปี” แอนดรูว์ บอยด์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของ Gibraltar Capital Management กล่าว บริษัทของเขาขายหุ้นทั้งหมดใน Intel เมื่อเดือนมกราคม หลังจากถือเป็นสินทรัพย์หลักมาเป็นเวลา 15 ปี

Gelsinger มองในแง่ดีว่า Intel จะสามารถกลายเป็นผู้ผลิตชิปตามสัญญารายใหญ่ที่สุดในโลกได้ “TSMC จะเติบโตต่อไปได้จนถึงสิ้นทศวรรษนี้หรือไม่ คำตอบคือได้ แล้ว Samsung ล่ะ? ได้ แล้ว Intel ล่ะ? ผมคาดว่าเราจะเติบโตได้เร็วกว่าทั้งสองบริษัทนี้มาก” เขากล่าว

ผู้นำของ Intel ตั้งเป้าที่จะขึ้นเป็นอันดับสองภายในปี 2030 รองจาก TSMC พวกเขาประมาณการว่าด้วยการดึงดูดลูกค้ารายใหญ่เพียงไม่กี่ราย Intel จะสามารถเพิ่มรายได้ได้ 20,000-25,000 ล้านเหรียญต่อปีภายในสิ้นทศวรรษนี้

ก่อนการประชุมกับคณะกรรมการแต่ละครั้ง Gelsinger ได้เชิญพวกเขาไปทานอาหารเย็นและขอการสนับสนุนอีกครั้ง “เรายังอยู่ในหน้าเดียวกันไหม? เรายังอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องไหม? กลยุทธ์ยังใช้ได้ผลอยู่ไหม? เส้นทางนี้ยากลำบาก และเมื่อเราอยู่ในเส้นทางนั้นแล้ว เราจำเป็นต้องสามัคคีกัน” เขากล่าวกับพวกเขา

ประธานบริษัท Intel แฟรงก์ เยอรี กล่าวว่าพวกเขายังคงสนับสนุนเกลซิงเกอร์ และกล่าวว่า "บริษัทกำลังประสบความก้าวหน้า" อย่างไรก็ตาม พวกเขายังมีงานที่ต้องทำอีกมาก

เพื่อเร่งการเติบโตในการผลิตชิปตามสัญญา บริษัท Intel ได้ตกลงที่จะซื้อผู้ผลิตตามสัญญาจากอิสราเอลอย่าง Tower Semiconductor ในราคาเกือบ 6 พันล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงนี้กำลังประสบปัญหาทางกฎหมายและมีแนวโน้มว่าจะไม่สามารถเสร็จสิ้นในเร็วๆ นี้

Qualcomm ซึ่งเป็นบริษัทออกแบบและผลิตชิป ต้องการทำงานร่วมกับ Intel เช่นกัน พวกเขาได้ส่งทีมวิศวกรไปศึกษาการผลิตชิปสำหรับโทรศัพท์มือถือที่โรงงานของ Intel Qualcomm ประทับใจกับเทคโนโลยีการผลิตที่ Intel คาดหวังว่าจะเป็นเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าที่สุดในโลกภายในสิ้นปีหน้า

เมื่อต้นปีที่แล้ว Intel ได้ส่งตัวแทนไปยังสำนักงานใหญ่ของ Qualcomm เพื่อพบกับซีอีโอ Cristiano Amon อย่างไรก็ตามในเดือนมิถุนายน Intel พลาดก้าวสำคัญในการผลิตชิปเชิงพาณิชย์ ในเดือนธันวาคม 2022 พวกเขาพลาดกำหนดส่งอีกครั้ง

ดังนั้นผู้บริหารของ Qualcomm จึงเชื่อว่า Intel จะประสบปัญหาในการผลิตชิปโทรศัพท์มือถือประเภทที่พวกเขาต้องการ พวกเขาประกาศระงับความร่วมมือชั่วคราวเพื่อรอความคืบหน้าจาก Intel แหล่งข่าวจาก WSJ กล่าว

แหล่งข่าวนี้อธิบายว่าจนถึงขณะนี้ Intel มุ่งเน้นเฉพาะชิปที่ใช้ในคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเท่านั้น ดังนั้นการผลิตชิปสำหรับโทรศัพท์ที่มีอายุแบตเตอรี่จำกัดจึงต้องอาศัยทักษะและการออกแบบใหม่ ล่าสุด Intel ได้ประกาศว่าบริษัทกำลังร่วมมือกับ Arm ซึ่งเป็นบริษัทออกแบบชิปที่เชี่ยวชาญในการผลิตไมโครชิปสำหรับโทรศัพท์

ในช่วงปลายปี 2021 Tesla เริ่มพิจารณาให้ Intel ผลิตชิปประมวลผลข้อมูลและภาพสำหรับฟีเจอร์ขับเคลื่อนอัตโนมัติของรถยนต์ Tesla ใช้ผลิตภัณฑ์ของ Samsung มานานแล้วและเพิ่งเริ่มทำงานร่วมกับ TSMC Tesla ออกแบบชิป แต่ต้องมีบริษัทอื่นผลิตแทน นี่เป็นสิ่งที่ Intel ไม่สามารถทำได้

ลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของ Intel ในปัจจุบันคือผู้ผลิตชิป MediaTek Intel จัดหาชิปที่มีความก้าวหน้าน้อยกว่าสำหรับสมาร์ททีวีและโมดูลตัวรับส่งสัญญาณ Wi-Fi ของ MediaTek พวกเขายังผลิตชิปให้กับบริษัทฮาร์ดไดรฟ์คอมพิวเตอร์ Seagate อีกด้วย

เมื่อปีที่แล้ว Intel บันทึกรายได้จากการผลิตชิปเพียง 895 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นเพียง 2% ของรายได้ทั้งหมด ในการประชุมเมื่อปีที่แล้ว Gelsinger บอกกับพนักงานที่ทำชิปว่าเขาได้เดิมพันอาชีพทั้งหมดของเขาให้กับการจ้างงานภายนอกและจะทำทุกอย่างเพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

รัฐบาลสหรัฐฯ กำลังมองหาทางที่จะฟื้นการปฏิบัตินี้ขึ้นมาอีกครั้ง หลังจากย้ายฐานการผลิตส่วนใหญ่ไปที่เอเชีย ซึ่งมีต้นทุนแรงงานที่ต่ำกว่า และรัฐบาลก็มีแรงจูงใจที่มากขึ้น เมื่อปีที่แล้ว วอชิงตันได้ตราพระราชบัญญัติชิป ซึ่งจัดสรรเงินทุน 53,000 ล้านดอลลาร์สำหรับการผลิตชิปในประเทศ ต่อมาประธานาธิบดีโจ ไบเดนแห่งสหรัฐฯ ก็ได้ไปเยี่ยมชมโรงงานของ Intel ในรัฐโอไฮโอด้วย

แผนการของ Gelsinger มีพื้นฐานอยู่บนสมมติฐานว่าความต้องการชิปจะฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง เมื่อประกาศผลประกอบการทางธุรกิจในช่วงปลายเดือนเมษายน เขาคาดการณ์ว่าความต้องการจะฟื้นตัวตั้งแต่ปลายปีนี้

แม้จะยอมรับว่าโรงงานบางแห่งของ Intel กำลังอยู่ในระหว่างการก่อสร้างโดยไม่มีลูกค้า แต่ Gelsinger กล่าวว่าเขาเต็มใจที่จะเดิมพัน

“หากคุณไม่มีความประมาทแม้แต่น้อย คุณไม่ควรเข้าไปในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์” เขากล่าว

ฮาทู (ตามรายงานของวอลล์สตรีทเจอร์นัล)

ลิงค์ที่มา: https://vnexpress.net/intel-tim-cach-thoat-vung-lay-4612308.html