เลือก KOL สำหรับงานอีเว้นท์: ดึงดูดลูกค้าหรือแค่ใช้เทคนิค 'ดึงดูดสายตา'?

เมื่อเร็วๆ นี้ งานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวในเมืองหว่าบิ่ญกลายเป็นประเด็นถกเถียง ไม่ใช่เพราะเนื้อหาของโปรแกรม แต่เป็นเพราะรายชื่อแขก แขกที่มาร่วมงาน ได้แก่ TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... ซึ่งล้วนเป็นคนที่รู้จักในโซเชียลเน็ตเวิร์กผ่านวิดีโอบันเทิง สร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับงานปาร์ตี้หรือไลฟ์สไตล์อันธพาลที่ทันสมัย

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามว่า เกณฑ์ในการคัดเลือก KOL (Key Opinion Leaders: บุคคลที่มีอิทธิพลบนเครือข่ายสังคม) ในงานต่างๆ มีความไม่สอดคล้องกันหรือไม่ ความนิยมของพวกเขาถูกประเมินค่าสูงเกินจริงและคุณค่าของพวกเขาถูกชดเชยด้วยมูลค่าของพวกเขาหรือไม่?

เมื่อเกณฑ์ความ “โด่งดัง” เหนือกว่ามูลค่าที่แท้จริง

ในความเป็นจริง KOL จำนวนมากในปัจจุบันมีชื่อเสียงจากคำพูดที่น่าตกใจ พฤติกรรมที่น่ารังเกียจ หรือแม้แต่เรื่องอื้อฉาวที่ตั้งใจจัดฉากขึ้นมา พวกเขาอาจมีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่อิทธิพลเหล่านั้นจะนำมาซึ่งคุณค่าเชิงบวกให้กับชุมชนจริงหรือไม่ เมื่อใบหน้าเหล่านี้ได้รับการ "เคารพ" ในงานทางวัฒนธรรม เราส่งเสริมวัฒนธรรม "ฟาสต์ฟู้ด" ที่ผิวเผินและขาดความลึกซึ้งโดยไม่ตั้งใจหรือไม่

การปรากฏตัวของ TikTokers อย่าง Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca และ Duong XL ในงานวัฒนธรรมได้ก่อให้เกิดการถกเถียงบนโซเชียลมีเดีย ภาพ : โซเชียลเน็ตเวิร์ค

การที่ผู้จัดงานในเมืองหว่าบิ่ญเลือก "ไอดอลอินเทอร์เน็ต" มาเป็นกรรมการ แทนที่จะเป็นนักวิจัยด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและศิลปินชื่อดัง แสดงให้เห็นว่าเป้าหมายหลักของงานครั้งนี้ไม่ใช่การยกย่องและเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมที่แท้จริง แต่เป็นการดึงดูดความสนใจโดยไม่คำนึงถึงต้นทุนใดๆ

ผู้จัดงานกำลังเชื่อมโยงชื่อเสียงชั่วคราวบนโซเชียลมีเดียกับความเข้าใจและการตัดสินใจอย่างมืออาชีพในด้านวัฒนธรรมหรือไม่? การกระทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่เป็นการไม่เคารพต่อผู้ที่อุทิศชีวิตเพื่อการวิจัยและการสร้างผลงานด้านวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังเป็นการส่งข้อความที่ไม่ถูกต้องไปยังสาธารณะ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ด้วย

ผลที่ตามมาจากการ “เลือกคนผิดในการฝากทองของคุณ” ร้ายแรงอย่างยิ่ง เมื่อ KOL ที่ขาดความเชี่ยวชาญและมีวิถีชีวิตที่เบี่ยงเบนได้รับการยกย่อง พวกเขาก็จะกลายเป็นแบบอย่าง "เสมือนจริง" ในสายตาของกลุ่มคนหนุ่มสาวโดยธรรมชาติ แทนที่จะแสวงหาคุณค่าที่แท้จริงจากผู้มีความรู้และมีคุณธรรม เด็กๆ อาจถูกพัดพาไปด้วยกระแสที่ไม่สำคัญและเนื้อหาที่ไร้สาระ อันตรายกว่านั้นคือ พฤติกรรมเชิงลบและภาษาหยาบคายของ KOL เหล่านี้อาจค่อยๆ กลายเป็น "บรรทัดฐาน" ในพฤติกรรมและการสื่อสารของกลุ่มวัยรุ่น

งานทางวัฒนธรรมซึ่งควรจะเป็นสถานที่สร้างแรงบันดาลใจความภาคภูมิใจในชาติและให้ความรู้เกี่ยวกับคุณค่าแบบดั้งเดิมและความงาม กลับมีความเสี่ยงที่จะกลายเป็นรายการวาไรตี้โชว์ ซึ่งมี KOL ที่เก่งแค่เรื่องการสร้างละครเข้ามาทำหน้าที่ออกอากาศแทน สารที่มีความหมายของงานถูกบดบังด้วยการปรากฏตัวของบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้อง ทำให้สาธารณชนรู้สึกสงสัยเกี่ยวกับจุดประสงค์และคุณค่าที่แท้จริงของโปรแกรมดังกล่าว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หาก KOL ขาดจริยธรรมทางวิชาชีพ และไม่มีค่านิยมที่แท้จริงที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง สิ่งนี้สามารถส่งเสริมให้เกิดวิถีชีวิตที่ผิวเผิน และกระแสของ "ชื่อเสียงโดยไม่ต้องแลกอะไรเลย" แทนที่จะปลูกฝังความรู้และทักษะที่แท้จริง เยาวชนจำนวนมากอาจถูกหลอกล่อเข้าสู่ทางลัดเพื่อให้มีชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว จนนำไปสู่การเสื่อมถอยของค่านิยมทางศีลธรรมในสังคม

ถึงเวลาเปลี่ยนเกณฑ์การคัดเลือก KOL แล้ว

ความนิยมไม่ได้หมายถึงชื่อเสียงหรือมูลค่าที่แท้จริง เมื่อจัดงานทางวัฒนธรรมหรือการศึกษา ผู้จัดงานจำเป็นต้องพิจารณาคัดเลือกบุคคลที่สามารถสร้างอิทธิพลเชิงบวกได้อย่างรอบคอบ

ไม่ใช่คนดังในโซเชียลมีเดีย การมีผู้ติดตามเยอะก็เหมาะสมแล้ว กิจกรรมทางวัฒนธรรมและการศึกษาควรมีผู้คนที่มีความรู้และทักษะที่แท้จริง ไม่ใช่อาศัยเพียงแค่ความนิยมชมชอบเท่านั้น

นอกจากนี้ ผู้จัดงานต้องมีเกณฑ์ที่ชัดเจนในการคัดเลือก KOL โดยหลีกเลี่ยงการเชิญบุคคลที่ไม่เหมาะสมเพียงเพื่อดึงดูดความสนใจ การคัดเลือก KOL สำหรับกิจกรรมทางวัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้จัดงานเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการรับรู้ของสาธารณชนอีกด้วย การเลือกใช้ KOL ไม่ใช่แค่กลยุทธ์โฆษณาเพื่อดึงดูดฝูงชนเท่านั้น นี่ถือเป็นการกระทำที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มคนรุ่นใหม่

หากเรายังคงเพิกเฉยต่อ "การเบี่ยงเบน" นี้ เราก็กำลังยอมรับการเสื่อมถอยของค่านิยมทางวัฒนธรรมและศีลธรรม งานวัฒนธรรมในฮวาบิ่ญเป็นเพียงตัวอย่างทั่วไป และหากไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่ทันท่วงที เราคงได้พบเห็น "เกมเบี่ยงเบน" เช่นนี้อีกมากขึ้น ซึ่งก่อให้เกิดผลกระทบที่ไม่อาจคาดเดาได้ต่ออนาคตของสังคม

ฟองกุก

ที่มา: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html