หลังวัน Black Friday ทันที แบรนด์ต่างๆ ก็ได้เปิดโซนที่อุทิศให้กับผลิตภัณฑ์ช่วงเทศกาล Tet บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซพร้อมๆ กัน เพื่อ "แข่งขัน" เปิดตัวโปรโมชั่นและของขวัญสุดพิเศษ
แม้ว่าจะยังไม่ถึงวันส่งท้ายปีเก่า แต่สินค้าแฟชั่นสำหรับวันตรุษจีน เช่น เสื้อผ้าอ๋าวหย่า เยม และเครื่องประดับแฟชั่นเทศกาลตรุษจีน ก็เริ่ม "ออนแอร์" อย่างคึกคักแล้ว บรรยากาศการช้อปปิ้งบน ตลาดออนไลน์ คึกคักด้วยส่วนลดพิเศษ จัดส่งฟรี...
ช้อปแต่เช้าช่วงเทศกาลตรุษจีนเพื่อซื้อของถูกๆ ในราคาดีๆ
ด้วยความปรารถนาที่จะเป็นเจ้าของอัลบั้มภาพเทศกาลตรุษจีนที่สวยงามเพื่ออวดในโซเชียลเน็ตเวิร์ก Ngoc Trang (อายุ 23 ปี อาศัยอยู่ใน Go Vap เมืองโฮจิมินห์) จึงเริ่มวางแผนช้อปปิ้งเทศกาลตรุษจีนตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายน นอกจากจะซื้อชุดอ่าวหญ่ายแล้ว Ngoc Trang ยังลงทุนซื้อเครื่องประดับ เช่น ที่คาดผม ต่างหู กระเป๋าถือ... เพื่อให้ได้รูปที่สวยที่สุด
ตรังกล่าวว่าการเช่าชุดอ่าวหญ่ายปกติราคาประมาณ 100,000 ดอง/ครั้ง แต่มีข้อจำกัดในเรื่องระยะเวลาการใช้งานและความพยายามในการส่งคืนชุด ด้วยเงินเพียง 200,000 ดอง เธอกลับเป็นเจ้าของชุดอ่าวหญ่ายสุดทันสมัย “หากคุณสละเวลาในการตามล่าหาสินค้าในช่วงไลฟ์สตรีมหรืออีเวนต์ลดราคาอย่าง 12.00-12.00 น. ราคาอาจถูกกว่านี้อีก” ตรังกล่าว
ไม่เพียงแต่ Ngoc Trang เท่านั้น ตามรายงานของบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลตลาด Metric ระบุว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ชุดอ่าวหญ่ายที่มีราคาตั้งแต่ 200,000 - 350,000 ดอง ก็เป็นกลุ่มที่ผู้บริโภคชาวเวียดนามชื่นชอบมากที่สุด
ในช่วง 9 สัปดาห์ก่อนวันตรุษจีนปี 2024 ยอดขายเสื้อผ้าอ่าวหญ่ายบน Shopee สูงถึง 213 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 242% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2023 ปริมาณการขายอยู่ที่ 924,000 ชิ้น เพิ่มขึ้น 269% ระยะเวลา 2-4 สัปดาห์ก่อนวันตรุษจีน ถือเป็นช่วงเวลาทองในการช้อปปิ้งชุดอ่าวหญ่าย
ไม่เพียงแต่แฟชั่นเท่านั้น ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม เช่น สกินแคร์และเครื่องสำอางดูแลเส้นผม ยังเป็นที่ต้องการของวัยรุ่นเพื่อ "ปรับปรุง" ความงามของตนเองเพื่อต้อนรับเทศกาลตรุษจีนอีกด้วย เหงียน ทิ ลาน (อายุ 24 ปี เขต 3) กล่าวว่าระหว่างงานลดราคา 12-12 นี้ เธอได้ล่าหาเครื่องสำอางราคาถูกหลายรายการผ่านการไลฟ์สดของ KOL ชื่อดังคนหนึ่ง “ผมพอใจมากเมื่อซื้อครีมนวดผมลดผมร่วงมา 1 กระปุกในราคาเพียง 183,000 บาท จากราคาเดิม 430,000 บาท” หลานเล่า
ตามที่ Lan กล่าว การช็อปปิ้งผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซไม่เพียงช่วยประหยัดต้นทุนเท่านั้น แต่ยังมีของขวัญน่าดึงดูดใจมากมายอีกด้วย เช่น เมื่อซื้อครีมบำรุงผิว คุณมักจะได้รับครีมทดลองขนาดเล็กเป็นของขวัญ ซึ่งสะดวกต่อการนำกลับไปยังบ้านเกิดหรือเมื่อเดินทางในช่วงเทศกาลตรุษจีน
เน้นบริการหลังการขายและคุณภาพเพื่อแข่งขัน
เมื่อเข้าใจถึงเทรนด์การช้อปปิ้งช่วงเทศกาลตรุษจีน แบรนด์แฟชั่นหลายแห่งจึงรีบเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับเทศกาลนี้อย่างรวดเร็ว คุณ Ngo Luong Thao Nguyen ตัวแทนจาก Mieu Fashion เปิดเผยว่า แบรนด์ได้เปิดตัวคอลเลคชั่น Tet ในวัน Black Friday และทำการโปรโมตผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น TikTok, Shopee และ Facebook อย่างแข็งขันเพื่อเข้าถึงลูกค้า
ในทำนองเดียวกัน นายบุ้ย หู เหงีย ผู้ก่อตั้ง Vicolas ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซ กล่าวว่า บริษัทได้เปิดตัวคอลเลกชันแฟชั่นต้อนรับเทศกาลตรุษจีน โดยมีสินค้า เช่น ชุดอ่าวหญ่าย ชุดเดรส และกางเกงที่ทันสมัย ราคาผลิตภัณฑ์มีตั้งแต่ 400,000 - 500,000 บาท/ชุด เจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลาง นายเหงีย คาดการณ์ว่าฤดูกาลช้อปปิ้งสูงสุดจะเกิดขึ้นตั้งแต่เดือนมกราคม 2568 โดยเฉพาะวันที่ 3 ถึง 15 มกราคม
เมื่อต้องเผชิญการแข่งขันที่รุนแรงจากสินค้าอ่าวหญ่ายราคาถูกบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Vicolas จึงมุ่งเน้นที่การปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์และบริการ และใช้โปรแกรมส่งเสริมการขาย เช่น ซื้อ 2 แถม 1 ราคาเท่าเดิม ลดราคา 50% นโยบายหลังการขายที่ดีถือเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่โดดเด่นของแบรนด์อีกด้วย
คุณโง วัน หุ่ง ตัวแทนแบรนด์ V-sixtyfour กล่าวว่า เพื่อต้อนรับเทศกาลตรุษจีนปี 2025 แบรนด์จะเปิดตัวคอลเลกชันผลิตภัณฑ์ใหม่ 30 รายการ ไฮไลท์อยู่ที่ดีไซน์ชุดอ่าวหญ่ายที่ทำจากวัสดุยีนส์ เปิดตัวสู่ผู้บริโภคเป็นครั้งแรก
คาดการณ์ปี 2568 จะยังคงยากลำบากด้วยแนวโน้มการใช้จ่ายแบบประหยัด V-sixtyfour จึงปรับราคาสินค้าลดลง 10-15% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ยังคงรับประกันคุณภาพและความทนทาน นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้เปิดตัวโปรแกรมส่งเสริมการขาย เช่น ส่วนลด 20% สำหรับลูกค้าใหม่ การจับฉลากรางวัลมูลค่ารวมกว่า 500,000 บาท
นอกจากร้านค้าแบบดั้งเดิมแล้ว V-sixtyfour ยังมุ่งเน้นไปที่การลงทุนในช่องทางการขายออนไลน์ โดยเฉพาะผ่านไลฟ์สตรีม ซึ่งเป็นรูปแบบการช้อปปิ้งที่ได้รับความนิยม แบรนด์จะจัด "เมกะไลฟ์" สองครั้งต่อเดือนกับ KOL ชื่อดัง ในขณะที่พนักงานจะจัดการไลฟ์สตรีมแบบย่อสามครั้งต่อสัปดาห์เพื่อรักษาการเชื่อมต่อกับลูกค้า
นายหุ่ง คาดรายได้จากช่องทางออนไลน์เติบโตขึ้น 40% และยอดขายออฟไลน์เติบโตขึ้น 30% ส่งผลให้รายได้รวมช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2568 เพิ่มขึ้น 80% เมื่อเทียบกับวันปกติ
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)