Apple ขาดทุน 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีจาก Apple TV+ เนื่องจากมีผู้ชมน้อย

โดยอ้างอิงจากแหล่งข่าวที่ไม่ได้ระบุชื่อสองแห่ง รายงานดังกล่าวยังเปิดเผยอีกว่าจำนวนสมาชิก Apple TV+ ในปี 2024 จะสูงถึงประมาณ 45 ล้านราย ขณะเดียวกัน Netflix มีสมาชิก 301.63 ล้านคน และคาดว่าจะใช้จ่ายเงินประมาณ 18,000 ล้านดอลลาร์สำหรับคอนเทนต์ในปี 2568 เมื่อเทียบกับการใช้จ่ายของ Apple TV+ มากกว่า 5,000 ล้านดอลลาร์ต่อปีนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2562

Apple ขาดทุน 1 พันล้านเหรียญต่อปีจาก Apple TV เนื่องจากมีผู้ชมน้อย ภาพ 1 — เนื้อหามีคุณภาพแต่ Apple TV+ ยังไม่ดึงดูดผู้สมัครสมาชิกได้มากนัก ภาพหน้าจอ

ในปี 2024 ทิม คุก ซีอีโอ ตัดสินใจลดงบการผลิตเนื้อหาของ Apple TV+ ลง 500 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากภาพยนตร์งบประมาณสูงไม่สามารถสร้างผลลัพธ์ตามที่คาดหวัง ตัวอย่างที่โดดเด่นคือ Argylle ภาพยนตร์มูลค่า 200 ล้านเหรียญสหรัฐแต่ไม่สามารถสร้างฐานสมาชิกหรือยอดรับชมได้

ก่อนหน้านี้ หลังจากความสำเร็จของ CODA ภาพยนตร์ Apple TV+ ที่ได้รับรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมจากงานออสการ์ปี 2022 Apple ก็เริ่มให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มนี้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม รายงานยังชี้ให้เห็นว่าการใช้จ่ายฟุ่มเฟือยของ Apple TV+ เช่น การใช้จ่ายเงินหลายแสนดอลลาร์ต่อเที่ยวบินเพื่อส่งนักแสดงและโปรดิวเซอร์ไปยังงานส่งเสริมการขาย ทำให้แผนกการเงินของ Apple ต้องขอให้มีการประหยัดมากขึ้นตั้งแต่ปี 2023 เป็นต้นไป

แม้ว่าจะมีเนื้อหาคุณภาพมากมาย แต่ Apple TV+ ยังคงมีปัญหาในการดึงดูดผู้ชม ตามข้อมูลของ Nielsen เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2025 Apple TV+ มีสัดส่วนการรับชมทีวีทั้งหมดไม่ถึง 1% ในขณะเดียวกัน Netflix เข้าถึง 8.2% และ Max (HBO Max) เข้าถึง 1.2%

นอกจากนี้ Apple ยังถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าใช้งบโฆษณาน้อยอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ในเดือนตุลาคม 2019 Apple ใช้เงิน 14.9 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพื่อโปรโมต Apple TV+ ในขณะที่ใช้เงิน 28.6 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพื่อโปรโมต iPhone

การขาดทุนของ Apple TV+ ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งส่วนใหญ่ต้องใช้เวลาหลายปีจึงจะทำกำไรได้ ตามแผนธุรกิจภายในคาดว่า Apple TV+ จะสูญเสียรายได้ 15,000-20,000 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วง 10 ปีแรก

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว Disney+ ก็ขาดทุน 11.4 พันล้านเหรียญสหรัฐจากการเปิดตัวในช่วงปลายปี 2020 ถึงเดือนเมษายน 2024 แต่มีกำไรเป็นครั้งแรกในไตรมาสการเงินที่สิ้นสุดในวันที่ 29 มิถุนายน 2024

อย่างไรก็ตาม Apple เป็นบริษัทที่มีมูลค่าเกือบ 4 ล้านล้านดอลลาร์ และมีกำไรสุทธิ 93.7 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณล่าสุด ดังนั้นการขาดทุน 1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อปีจาก Apple TV+ ยังคงอยู่ในระดับที่ควบคุมได้

ในปัจจุบัน คู่แข่งหลายรายของ Apple TV+ ต่างก็ทำกำไรได้จากการโฆษณาและการขึ้นราคาค่าสมัครสมาชิก ขณะที่ Apple TV+ ไม่มีการโฆษณาและจะไม่ขึ้นราคาจนกว่าจะถึงช่วงปลายปี 2023

กาวฟอง (ตามข้อมูล, Arstechnica, CBS)