Вьетнам — яркий пример создания и развития национальных брендов.

Отчет Министерства промышленности и торговли о реализации Программы национального бренда Вьетнама в 2023 году показывает, что Вьетнам по-прежнему считается ярким пятном на картине создания и развития национальных брендов и является национальным брендом с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире за пятилетний период с 2019 по 2023 год — 102%.

В частности, в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась всего в 247 млрд долларов США, а к 2023 году она достигла 498,13 млрд долларов США, что свидетельствует о постоянном двузначном росте процентной доли стоимости бренда.

Наряду с развитием национального бренда Вьетнама существенно выросла и стоимость бренда вьетнамских предприятий. По данным отчета Brand Finance за 2023 год, стоимость вьетнамских национальных брендов демонстрирует значительный рост в телекоммуникационной, банковской и пищевой отраслях.

В частности, телекоммуникационные бренды вносят наибольший вклад в рейтинг ТОП-100 самых сильных и ценных брендов Вьетнама, составляя около 31% от общей стоимости всех брендов в рейтинге. Общая стоимость бренда в этом секторе составляет 13,2 млрд долларов США, что на 1% больше, чем в 2022 году. Среди 5 самых дорогих телекоммуникационных брендов во Вьетнаме 3 национальных бренда: Viettel с 8,9 млрд долларов США, VinaPhone с 800 млн долларов США, MobiFone с 800 млн долларов США, на долю которых приходится 79% от общей стоимости ТОП-5 телекоммуникационных брендов.

На банковские бренды приходится 30% от общей стоимости всех брендов рейтинга ТОП-100, общая стоимость брендов составляет 12,5 млрд долларов США. По сравнению с 2022 годом стоимость брендов банковской отрасли выросла на 47%. Среди 5 самых дорогих банковских брендов во Вьетнаме (стоимостью 7,4 млрд долларов США) 4 национальных бренда: Vietcombank с 1,9 млрд долларов США; Агрибанк — 1,4 млрд долларов США; BIDV составляет 1,4 млрд долларов США; Vietinbank оценивается в 1,3 млрд долларов США, что составляет 81% от общей стоимости пяти крупнейших банковских брендов.

Третье место в ТОП-100 занимают бренды продуктов питания и напитков, на долю которых приходится около 14% от общей стоимости всех брендов рейтинга. Соответственно, общая стоимость бренда этой отрасли составляет 6 млрд долларов США, что на 12,7% больше, чем в 2022 году. Среди 5 самых дорогих брендов продуктов питания и напитков во Вьетнаме, достигших 4,9 млрд долларов США, есть 2 национальных бренда: Vinamilk с 3 млрд долларов США и Habeco с 200 млн долларов США, что составляет 65% от общей стоимости 5 крупнейших брендов продуктов питания и напитков.

По оценке Министерства промышленности и торговли, приведенные выше результаты демонстрируют темпы развития ведущих вьетнамских брендов, которые продемонстрировали значительные улучшения как в индексе стоимости бренда, так и в индексе силы бренда, что укрепило их прочные позиции в рейтингах. В частности, вьетнамские предприятия, занимающиеся национальными брендами, постепенно догоняют мировые тенденции, инвестируя в нематериальные ценности предприятий, как правило, в стоимость бренда, тем самым внося значительный вклад в повышение стоимости национального бренда Вьетнама.

В то же время вышеуказанные результаты имеют большую поддержку со стороны Программы национального бренда. Соответственно, в последнее время активно продвигаются мероприятия по развитию бренда, ядром которых является Национальная программа бренда. В 2023 году Департамент содействия торговле Министерства промышленности и торговли реализовал практические мероприятия с целью развития национального бренда, повышения осведомленности общества и бизнес-сообщества о Программе национального бренда Вьетнама и продукции, достигающей статуса национального бренда Вьетнама на внутреннем и внешнем рынках.

Например, организация серии мероприятий «Неделя национального бренда Вьетнама 2023» (с 17 по 23 апреля 2023 г.) в ознаменование Дня бренда Вьетнама (20 апреля) каждый год, включая такие мероприятия, как: церемония открытия Недели национального бренда Вьетнама и Форума национального бренда Вьетнама 2023, мероприятия по коммуникации и продвижению Программы национального бренда и продуктов, достигающих статуса национальных брендов через систему торговых представительств и вьетнамских представительств за рубежом, на дипломатических, экономических, культурных и политических мероприятиях.

Агентство по содействию торговле руководит и координирует деятельность соответствующих отраслевых ассоциаций с целью организации учебных курсов в Ханое и Хошимине. Хошимин с темой «Улучшение потенциала для создания, развития и управления брендами» для предприятий в ряде областей/отраслей, таких как текстильная и обувная промышленность; морепродукты; Древесина и деревообработка. Координировать работу с министерствами и ведомствами по реализации проектов в рамках Программы национального бренда с целью расширения возможностей по созданию и развитию бренда, продвижения и рекламы Программы национального бренда и продукции под национальными брендами на внутреннем и международном рынках.

Кроме того, реализуя План координации по поддержке защиты товарных знаков и географических указаний для потенциальной экспортной продукции Вьетнама в стране на период 2022–2025 гг. между тремя министерствами: промышленности и торговли, науки и технологий, сельского хозяйства и развития сельских районов, а также реализуя Проект по разработке бренда вьетнамской пищевой промышленности, Агентство по содействию торговле организовало конкретные мероприятия по поддержке населенных пунктов, отраслевых ассоциаций и предприятий. В то же время координировать работу с отраслевыми ассоциациями по сельскохозяйственной и пищевой продукции и соответствующими организациями в стране и за рубежом для осуществления коммуникации и продвижения брендов сельскохозяйственной и пищевой продукции на экспортных рынках.

Источник: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html