Вьетнам — яркий пример развития национальных брендов.

По оценке ведущей мировой консалтинговой компании по оценке брендов Brand Finance, национальный бренд Вьетнама поднялся на одну позицию в рейтинге и увеличился в стоимости на 2% по сравнению с 2023 годом. Стремительный рост стоимости бренда нашей страны в последнее время подтверждает ее престиж и положение в региональном и международном сотрудничестве.

Вьетнамские изделия ручной работы экспортируются во многие страны мира. Фото: ХАЙНАМ

Вьетнам считается ярким пятном на картине создания и развития национальных брендов и является национальным брендом с самым быстрым темпом роста стоимости в мире за пятилетний период с 2019 по 2023 год — 102%. Г-н Алекс Хей, генеральный директор Brand Finance по Азиатско-Тихоокеанскому региону, сказал: «Ценность бренда Вьетнама резко возросла за последние годы благодаря высокому экономическому росту, повышению узнаваемости бренда Вьетнама и стабильной среде для инвестиций в бизнес, особенно благодаря усилиям правительства по снижению процентных ставок в последнее время». Престиж и положение экономики с положительным ростом Комментируя восстановление вьетнамской экономики, maritimefairtrade.org (Сингапур) только что опубликовал статью со ссылкой на последний полугодовой экономический отчет Всемирного банка (ВБ), в котором прогнозируется, что вьетнамская экономика достигнет темпов роста в 5,5% в 2024 году и постепенно увеличится до 6% в 2025 году. После рецессии в 2023 году вьетнамская экономика демонстрирует признаки восстановления в начале 2024 года. Экспорт восстанавливается, внутреннее частное потребление и инвестиции также постепенно растут. Ожидается, что реальный экспорт вырастет на 3,5% в 2024 году, что отражает постепенное улучшение мирового спроса. Кроме того, в конце 2024 и 2025 годах ожидается улучшение ситуации в секторе недвижимости, что приведет к росту внутреннего спроса по мере восстановления доверия инвесторов и потребителей. Ожидается, что реальные валовые инвестиции и частное потребление вырастут на 5,5% и 5% соответственно в 2024 году. В статье цитируются слова г-на Себастьяна Эккардта, директора Всемирного банка по макроэкономике, торговле и инвестициям в Восточной Азии и Тихоокеанском регионе, который заявил, что инвестирование в государственные инфраструктурные проекты направлено не только на стимулирование экономики в краткосрочной перспективе. Усилия по укреплению управления государственными инвестициями также позволят устранить критические пробелы в инфраструктуре энергетики, транспорта и логистики, которые имеют основополагающее значение для долгосрочного экономического роста Вьетнама. В своем последнем анализе огромных возможностей Вьетнама в плане привлечения потоков капитала Forbes.com (США) подсчитал, что за последние десятилетия Вьетнам открыл свои двери для крупных корпораций. Репутация и положение Вьетнама продолжат укрепляться благодаря еще большим возможностям для бизнеса при администрации Трампа 2.0. По данным Forbes.com, Вьетнам имеет ряд преимуществ перед другими региональными конкурентами, такими как Индия. У Вьетнама есть возможности, и он действительно быстро создал новую благоприятную для бизнеса политическую основу. Вьетнам также имеет выгодное географическое положение: на его территории находятся 3 из 50 крупнейших морских портов мира, а также он граничит с Китаем, что облегчает торговлю и логистику между двумя странами. Вьетнам — редкая страна в регионе, имеющая соглашение о свободной торговле с Европейским союзом (ЕС). Вьетнам также спешит модернизировать ключевую инфраструктуру для поддержки крупных проектов и приветствует это со стороны иностранных инвесторов.

Vietnam Dairy Products Joint Stock Company - Vinamilk — вьетнамский бренд, имеющий высокую ценность на международном рынке. Фото: ТРОНК ХЬЕУ

В последнее время г-н Трамп неоднократно заявлял, что хочет стимулировать американское производство и сделать импорт иностранных товаров в США более дорогим, предупредив о введении 60%-ного налога на товары, произведенные в Китае, и 20%-ного налога на товары, произведенные в других странах. Тран Нгок Ань, профессор менеджмента в Университете Индианы (США), сказал, что один из лучших способов для Вьетнама превратить эти строгие новые торговые правила в «преимущество» — это нацелиться на транснациональные корпорации, поскольку эти корпорации привнесут свои собственные экосистемы поставщиков и сосредоточатся на товарах с высокой стоимостью. Он заявил: «Вьетнам следует отдавать приоритет корпорациям, которые привлекут другие компании во Вьетнам. Если Apple придет во Вьетнам, появится много других поставщиков, которые захотят быть рядом с Apple, — компаний, которые помогут Вьетнаму перейти в более высокотехнологичный сектор. Вместо производства обуви и текстиля Вьетнаму необходимо перейти на биотехнологии, искусственный интеллект (ИИ) и полупроводники. Юго-Восточная Азия, особенно Вьетнам, находится в очень благоприятном времени для того, чтобы приветствовать сдвиг в мировом производстве. В этом контексте Вьетнам все больше заявляет о себе как о надежном экономическом и торговом партнере на международной арене.

Если в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась Brand Finance всего в 247 млрд долларов США, то к 2023 году она достигла 498,13 млрд долларов США, а в 2024 году — 507 млрд долларов США, что свидетельствует о постоянном двузначном росте стоимости бренда. В настоящее время наша страна занимает 32-е место из 193 стран в рейтинге национальных брендов.

Ценность и доверие исходят от бизнес-сообщества. По данным Brand Finance, телекоммуникации, технологии; банк; Продукты питания и напитки — отрасли, вносящие значительный вклад в развитие национального бренда Вьетнама. Вьетнамские предприятия этих отраслей в полной мере используют рыночные возможности. По мере роста ценности бренда страны выиграют все ее товары и услуги, особенно туризм и экспорт. Чем более известными и престижными станут вьетнамские бренды, тем больше они будут способствовать привлечению прямых иностранных инвестиций во Вьетнам. Г-н Хонг Сан, председатель Ассоциации корейского бизнеса во Вьетнаме, рассказал, что многие крупные корейские корпорации выбрали Вьетнам в качестве инвестиционной базы, например, Samsung, 50-60% смартфонов которой производятся во Вьетнаме и имеют торговую марку «Сделано во Вьетнаме». «Поэтому, если национальный бренд Вьетнама станет сильнее, корейские инвесторы с большой уверенностью продолжат вкладывать средства», — подтвердил г-н Хонг Сан. По словам г-на Адама Ситкоффа, исполнительного директора Американской торговой палаты во Вьетнаме, рост бренда страны требует огромных усилий. «Лидеры Вьетнама напрямую посетили многие страны мира, чтобы продвигать имидж Вьетнама с хорошими человеческими ресурсами, более глубоко участвуя в глобальной цепочке создания стоимости с потенциальным внутренним рынком». Г-н Мак Куок Ань, вице-президент и генеральный секретарь Ханойской ассоциации малых и средних предприятий (HANOISME), подчеркнул, что сила национального бренда — это совокупность многих факторов. В этом отношении бизнес-сообщество играет очень важную роль, поскольку многие крупные вьетнамские бренды присутствуют на международной арене, а также прилагают усилия по поставке качественных вьетнамских товаров и продуктов во многие страны. «Вьетнамские предприятия также работают день и ночь, чтобы заявить о себе и подтвердить бренд страны в конкуренции и сотрудничестве с зарубежными друзьями».

ДАЙ КИМ

Источник: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html