При Маске Twitter сменил название на X, сократил 80% персонала, потерял более 50% доходов от рекламы в США, а его стоимость упала вдвое.
Купив Twitter в октябре 2022 года, миллиардер Илон Маск пообещал превратить платформу социальных сетей в «универсальное приложение», что поможет Twitter преодолеть многолетние трудности в бизнесе с момента его основания в 2006 году. Однако прошел год, а амбиции Маска еще не реализованы.
По данным третьих сторон, ряд показателей — от количества пользователей до доходов от рекламы — снизились в Twitter (теперь переименован в X). Они пытаются восстановить свой рекламный бизнес, продажи которого резко упали после прихода Маска. Платформа также сталкивается с проблемами модерации контента, поскольку Маск ослабляет многие правила.
Количество пользователей уменьшилось
В августе Маск написал на своей личной странице, что платформа установила рекорды по «времени, проведенному пользователями онлайн» за несколько месяцев. По состоянию на сентябрь 2023 года X сообщила, что у нее 245 миллионов активных пользователей в день, что меньше, чем 259,4 миллиона, о которых Маск сообщил в ноябре 2022 года.
Однако эта цифра превышает 237,8 млн, о которых X объявила во втором квартале 2022 года — в последний раз, когда они публиковали финансовый отчет до того, как Маск выкупил и провел делистинг компании.
Прирост/снижение ежемесячного числа активных пользователей платформ с октября 2022 г. по сентябрь 2023 г. Диаграмма: WSJ, Сенсорная башня
Однако данные третьих сторон менее оптимистичны. По данным исследовательской компании Sensor Tower, количество ежедневных активных пользователей мобильного приложения X в сентябре сократилось на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В последнее время многие социальные сети запустили конкурентов X, но X по-прежнему остается привычкой для многих людей. Например, по данным Sensor Tower, Threads от Meta Platforms привлек сотни миллионов пользователей в течение трех месяцев после запуска, но по-прежнему имеет гораздо меньше пользователей, чем X.
Человек, который чаще всего использует X, — это, вероятно, Илон Маск. С момента приобретения платформы Маск стал использовать ее более усердно, хотя раньше он регулярно пользовался X. В настоящее время Маск является самым популярным человеком на X. Его посты также часто вызывают споры среди пользователей и рекламодателей.
Сокращение
Количество сотрудников X в период 2014 - 2023 гг. Диаграмма: WSJ
После прихода к власти в X Маск радикально сократил штат сотрудников, чтобы компания не потеряла еще больше денег. Согласно финансовым отчетам, на начало 2022 года численность сотрудников Twitter составляла почти 8000 человек. Но, по словам Маска, к декабрю 2022 года у них останется около 2000 человек, а к апрелю 2023 года — 1500.
Несмотря на некоторые мрачные прогнозы, X продолжает существовать. Однако оставшиеся сотрудники все чаще подвергаются большой нагрузке. Многие пользователи жалуются на недавние сплошные технические ошибки. Другие, однако, похвалили Маска за то, как он управлял платформой.
Потеря рекламных клиентов
Логотип X был спроецирован на штаб-квартиру Twitter в июле. Фото: Reuters
После того, как Маск взял на себя управление X, сотни крупных рекламных клиентов перестали тратить деньги на платформе. Они не хотят давать рекламу, потому что X изменила множество правил при Маске.
Однако генеральный директор X Линда Яккарино всегда положительно отзывалась о состоянии бизнеса компании. В прошлом месяце она заявила, что 90% из 100 крупнейших рекламодателей вернулись, и X может стать прибыльной к началу следующего года. Реклама по-прежнему составляет основную часть доходов X, хотя компания стремится монетизировать и другие источники дохода, такие как сборы с пользователей.
Последние данные показывают, что рекламный бизнес X по-прежнему находится в упадке, особенно на рынке США. Статистика маркетинговой компании Guideline, основанная на данных крупных рекламных агентств, показывает, что в период с сентября 2022 года по август 2023 года расходы на рекламу X в США сократились на 54%. Между тем расходы на TikTok выросли на 72%, на Reddit — на 21%, на Facebook и Instagram — на 2%.
Многие руководители крупных рекламных агентств говорят, что пока не увидели волны возвращения к X. Некоторые бренды возвращаются, но тратят меньше. В прошлом месяце Маск признал, что доходы X от рекламы в США упали на 60% с тех пор, как он пришел к власти.
Уменьшение стоимости
По подсчетам Маска, в марте стоимость X упала примерно до 20 миллиардов долларов, что составляет половину цены, за которую он ее купил в прошлом году. Однако Маск сохраняет оптимизм. В то время он сказал сотрудникам, что X «можно считать стартапом» и что он видит, что однажды платформа будет стоить более 250 миллиардов долларов. Маск также выразил амбиции относительно расширения платформы в сферу цифрового банкинга, видео и многие другие сферы.
Тем не менее, многие управляющие фондами значительно снизили стоимость своих инвестиций в Twitter по сравнению с октябрем 2022 года. Baron Capital упал на 26%. Акции ARK InvestmentManagement упали на 44%. Fidelity Investments упала на 61%.
Ожидается, что стоимость бренда компании также снизится на миллиарды долларов из-за смены названия на X в июле.
Ха Тху (по данным WSJ)
Ссылка на источник
Комментарий (0)