Бренд - основа продвижения экспорта вьетнамских товаров

Экспорт является одним из трех столпов экономики, особенно с учетом того, что Вьетнам подписал, внедрил и ведет переговоры по 19 соглашениям о свободной торговле (ССТ). В частности, бренд является важным фактором, делающим экспортные пути предприятий более выгодными, одновременно «маркируя» вьетнамские товары на мировом рынке.

Предприятия активно участвуют в отечественных и зарубежных выставках, чтобы приблизить бренд к потребителям.

На прошлой неделе Министерство промышленности и торговли объявило и присвоило звание «Национальный бренд 2024 года» 359 продуктам 190 предприятий из более чем 1000 предприятий, участвующих в программе, чья продукция соответствовала критериям Программы национального бренда Вьетнама. Программа национального бренда Вьетнама — это уникальная, долгосрочная и целевая программа правительства по содействию торговле, реализуемая с 2003 года с целью содействия развитию национальных брендов путем поддержки предприятий в создании и развитии сильных брендов на рынке. С 2008 года каждые два года Программа выбирает предприятия, достигшие статуса Национального бренда. Для развития бренда и представления вьетнамских товаров миру, наряду с программой чествования национального бренда, Министерство промышленности и торговли и смежные министерства и отрасли провели множество мероприятий и приняли ряд решений, таких как: выставка отечественной продукции OCOP; Организовывать крупные выставки, привлекающие множество отечественных и зарубежных компаний; Организовывать бизнес-делегации для изучения рынка и участия в международных выставках; Выставлять вьетнамскую продукцию на стендах, организовывать программы обмена и выставки для продвижения вьетнамской продукции и вьетнамской культуры среди иностранных друзей; Продвижение продукции, установление связей между предприятиями, отечественными и зарубежными дистрибьюторами... Однако создание вьетнамского бренда на «чужбине» — непростая задача, особенно в современных условиях электронной коммерции, где конкуренция слишком высока. По словам г-на Фама Те Куонга, торгового советника Вьетнама в Индонезии, для того, чтобы вьетнамские товары попали на этот рынок, вьетнамским предприятиям необходимо наладить связи с отечественными дистрибьюторами, получить доступ к традиционным продуктовым магазинам, а также к крупным сетям супермаркетов, таким как Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... В то же время предприятиям необходимо участвовать в крупных международных ярмарках и выставках в Индонезии для продвижения своих брендов и налаживания связей с крупными дистрибьюторами. Предприятия также должны быть полностью готовы столкнуться с нетарифными барьерами со стороны индонезийского рынка, поскольку это высокозащищенный рынок, например, требующий импортной лицензии, сертификата «Халяль», выданного компетентным индонезийским органом, и соответствия индонезийским национальным стандартам... В беседе с журналистами газеты Dai Doan Ket г-жа Луонг Тхань Туй — основательница Luong Gia Food Technology JSC, бренда Ohla, специализирующегося на экспорте сухофруктов, — рассказала, что в процессе создания бренда продукта за рубежом компания также столкнулась со многими трудностями, поскольку в развитых странах, где требовательны клиенты, помимо качества, дизайна и цены, предприятиям необходимо уделять внимание и социальной ответственности. Предприятиям необходимо выполнять свои обязательства перед партнерами и принимающими странами, такие как обязательства по гарантии, послепродажному обслуживанию и социальной ответственности. Необходимо обеспечить обмен информацией через политику льгот для сотрудников — это один из моментов, который очень интересует иностранных потребителей. Одним из факторов, способствующих формированию лояльности клиентов, является профессионализм и стандарты, как для сотрудников отдела маркетинга, так и для производственного персонала, позволяющие производить продукцию самого высокого качества. Предприятиям также необходимо изучать и понимать информацию, вкусы, потребности и предпочтения местных потребителей. Только когда товар популярен и принят, бренд может активно развиваться. Еще один вопрос, которому меньше внимания уделяют предприятия, — это вопрос прав интеллектуальной собственности. По словам доктора Хонг Куок Миня из Департамента интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий, сегодня предприятия не в полной мере осведомлены о правах интеллектуальной собственности и объектах прав, интегрированных в товары и услуги. Права интеллектуальной собственности на продукт или услугу включают изобретения, промышленные образцы, товарные знаки, коммерческие тайны и авторские права. Эти факторы влияют на продукцию на протяжении всего жизненного цикла разработки и являются основой для повышения производительности предприятий, создания новых продуктов и развития коммерческой деятельности. Тем самым повышая конкурентоспособность предприятий и продукции.

Вьетнам.vn