По данным Metric, в 2024 году вьетнамцы потратят в среднем 873,6 млрд донгов на онлайн-покупки на пяти крупнейших многоотраслевых розничных платформах электронной коммерции.
По данным недавно опубликованного отчета компании Metric, занимающейся данными об электронной коммерции, за весь год общий объем транзакций (GMV) на 5 платформах, включая Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki и Sendo, достиг 318 900 млрд донгов, что на 37,36% больше, чем в 2023 году.
По данным Главного статистического управления, эта цифра составляет почти 6,5% от общего объема розничных продаж товаров по стране в 2024 году. Однако темпы роста онлайн-канала в 4,5 раза превышают общие темпы роста розничной торговли (8,3%).
На самом деле расходы вьетнамцев на онлайн-покупки могут быть даже больше, поскольку данные Metric не учитывают валовую рыночную стоимость транзакций в социальных сетях и на трансграничных платформах.
В конце прошлого года Департамент электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли подсчитал, что объем рынка электронной коммерции в 2024 году превысит 25 млрд долларов США, увеличившись на 20%, что выше прогноза Google, Temasek, Bain & Company в 22 млрд долларов США.
Наряду с продажами, объемы реализации товаров на 5 крупнейших площадках также резко выросли более чем на 50% в прошлом году, достигнув более 3,4 млн единиц продукции. «Цифры показывают, что покупательная способность рынка остается высокой», — говорится в отчете Metric.
Г-н Тран Лам, эксперт по онлайн-обучению продажам и генеральный директор Julyhouse, добавил, что электронная коммерция продолжает расти благодаря тому, что многие компании увеличивают инвестиции, осознавая, что этот канал играет все более важную роль.
«Они видят, что онлайн — это не только место для продаж, но и влияние на офлайн-канал. Если онлайн-продажи идут хорошо, офлайн-продажи последуют за ними благодаря эффективности узнаваемости бренда», — сказал он.
Что касается тенденций потребления, вьетнамцы все чаще отдают предпочтение товарам первой необходимости, отдавая приоритет подлинным товарам или товарам иностранного происхождения при «закрытии заказов».
В частности, наибольший объем продаж приходится на три товарные группы: косметика, товары для дома и мода, а наибольший рост — на 76,3% — наблюдается в сегменте продуктов питания. Эта тенденция показывает, что потребители все чаще предпочитают покупать товары повседневного спроса онлайн, а не ходить на рынок или в супермаркет.
Такие оригинальные магазины, как Shopee Mall и TikTok Shop Mall, зафиксировали рост почти на 70% и более чем на 180% соответственно. Между тем, общее количество магазинов на 5 этажах с заказами в прошлом году сократилось на 20,25% до 650 000, что свидетельствует о жесткой конкуренции. Многие мелкие и неэффективные ритейлеры ушли с рынка, уступив место тем, у кого есть четкие стратегии, которые предлагают продукцию, отвечающую вкусам потребителей, и гибкие операции.
Примечательно, что в 2024 году наблюдался значительный рост импорта: во Вьетнам было импортировано более 324,1 млн товаров, что принесло доход в размере 14 200 млрд донгов, что на 38% и 43% соответственно больше, чем в 2023 году.
По данным Metric, вьетнамские потребители больше не боятся заказывать товары из-за рубежа благодаря усовершенствованным системам логистики, которые помогают сократить сроки доставки и снизить риск потерь. Кроме того, платформы также обеспечивают лучшую политику возврата и защиту клиентов.
Кроме того, важным фактором является конкурентоспособная цена международных товаров, поскольку многие продукты имеют более выгодные цены, чем отечественные, благодаря низким производственным затратам. «Это важный сигнал для отечественного бизнеса, требующий от него оптимизации продуктов и ценовых стратегий, чтобы оставаться конкурентоспособными», — говорится в отчете Metric.
Г-н Тран Лам прогнозирует, что в ближайшем будущем на рынке электронной коммерции будет наблюдаться жесткая конкуренция, особенно с учетом силы импортной продукции. По его словам, китайские товары хлынули потоком, и есть вероятность новых волн поставок, которые будут искать рынки сбыта в условиях пошлин.
«Я видел, как многие отечественные ритейлеры модной одежды не могли конкурировать с китайскими товарами и теперь были вынуждены переключаться на продажу сельскохозяйственной продукции, продуктов питания и натуральных продуктов», — сказал г-н Лэм.
Metric считает, что рост импорта товаров и изменение потребительского спроса создают серьезные проблемы для отечественного бизнеса, но в то же время открывают возможности для повышения качества и более эффективной конкуренции.
Недавно правительство отменило с 18 февраля политику освобождения от НДС для импортных товаров небольшой стоимости, продаваемых посредством экспресс-доставки. Министерство финансов заявило, что решение направлено на обеспечение справедливости и стимулирование потребления товаров отечественного производства.
Источник
Комментарий (0)