«Бомба замедленного действия» от Apple

Текущий цикл iPhone демонстрирует слабость: выручка выросла всего на 1,6% во второй половине 2024 года. Несмотря на это, акции Apple по-прежнему высоко ценятся рынком, даже превосходя многих других технологических гигантов.

Ожидания прорывов в области искусственного интеллекта (ИИ) рассматриваются как один из основных факторов такой оценки. Однако эта уверенность пошатнулась на прошлой неделе после появления сообщений о том, что Apple откладывает запуск существенных обновлений искусственного интеллекта для своего виртуального помощника Siri.

Риск отставания

Ожидается, что новая версия Siri, впервые представленная в июне 2024 года, сможет использовать пользовательскую информацию, выполнять поиск и реагировать на расширенные команды. Apple планирует обновить Siri в апреле до версии iOS 18.4. Однако, по последним данным, предполагаемая дата релиза перенесена на 2026 год.

Ранее агентство Bloomberg сообщало, что у Apple возникли трудности с завершением работы над новым набором функций для Siri. Инженеры Apple работают над устранением ошибки к моменту выпуска iOS 18.5. Однако что-то пошло не так, и реализация плана была отложена.

Редактор Марк Гурман сказал, что Крейг Федериги, старший вице-президент по разработке программного обеспечения, и руководители Apple были «глубоко обеспокоены», когда функции не работали должным образом (или не соответствовали заявленным) после пробного периода.

Реклама iPhone 16 и Apple Intelligence. Фото: Bloomberg.

«Некоторые люди в отделе искусственного интеллекта Apple считают, что весь план можно свернуть и компании придется разрабатывать функции с нуля, а значит, обновление Siri выйдет не раньше 2026 года», — сказал Гурман.

Задержка снизила ожидания масштабного развития искусственного интеллекта в новой линейке iPhone, выпуск которой запланирован на эту осень.

«Задержка запуска улучшенной версии Siri означает, что у Apple будет меньше функций для обновления iPhone в 2026 финансовом году», — считает аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг.

Эта новость сильно ударила по стоимости акций Apple: за последнюю неделю акции компании упали почти на 11%, что стало худшим показателем с конца 2022 года. Это даже хуже, чем акции других крупных технологических компаний, которые распродавались на фоне опасений по поводу пошлин.

Что ждет Apple после Siri?

По данным WSJ , мрачная ситуация, скорее всего, продлится еще некоторое время. Apple обычно держит информацию о своих продуктах и ​​программном обеспечении в тайне до тех пор, пока они не будут готовы к запуску, а крупные анонсы программного обеспечения обычно делаются на июньской конференции.

Если ИИ не сработает, то для повышения спроса серии iPhone 17 могут потребоваться и другие усовершенствования. Это вполне возможно, поскольку есть информация, что Apple планирует более тонкий дизайн для моделей iPhone этого года. Однако эта информация будет подтверждена только на ежегодной презентации iPhone в начале сентября.

Siri постепенно отстает от своих конкурентов в гонке за искусственным интеллектом. Фото: The Verge.

Однако просочившаяся информация не слишком позитивна. По данным Bloomberg , Робби Уокер, старший директор команды разработчиков Siri, признал, что задержка — это плохая ситуация.

В частности, он заявил, что функции на базе искусственного интеллекта, встроенные в iOS 19, скорее всего, не появятся в этом году. «У Apple есть обязательства по многим проектам. Мы хотим сохранить свою репутацию в этих проектах и ​​отдать приоритет срочным функциям», — сказал Робби Уокер.

В настоящее время у Siri на iOS 18 есть два «мозга»: один для управления старой системой, другой для обработки сложных запросов. Отсутствие интеграции двух систем приводит к тому, что программное обеспечение работает менее плавно.

Это означает, что Apple отстает от графика на полдесятилетия. К тому же конкуренты компании не стоят на месте. В ближайшие два года ситуация на рынке может существенно измениться, особенно с учетом роста числа стартапов в сфере ИИ.

Учитывая недостатки внедрения искусственного интеллекта, аналитик Jefferies Эдисон Ли даже понизил рейтинг акций Apple до «продавать».

«Даже если iPhone получит новый дизайн в течение следующих двух лет, рост объемов, вероятно, замедлится, если внедрение ИИ займет больше времени», — сказал эксперт.

На данный момент Apple не сделала никаких новых заявлений относительно функции Siri. Однако Уокер заявил, что прямую ответственность за задержку несут старшие менеджеры, включая главного директора по программному обеспечению Крейга Федериги и главного директора по искусственному интеллекту Джона Джаннандреа.

Без поддержки искусственного интеллекта серии iPhone 17, возможно, потребуются и другие усовершенствования для повышения спроса. Фото: New York Times.

«Клиентам нужны не просто новые функции, им нужна полноценная версия Siri», — подчеркнул Уокер.

В последние годы Apple часто выходила на новые рынки медленнее, чем ее конкуренты. Они не были первой компанией, которая начала продавать умные часы, смартфоны или беспроводные наушники, но все их продукты пользовались успехом. Даже Vision Pro впечатляет технологически, несмотря на низкие продажи.

Благодаря Apple Intelligence компания отстала от ChatGPT, Google Gemini и Microsoft Copilot. Несмотря на то, что эта система была выпущена позже, она все еще не может конкурировать со своими конкурентами. Любая ошибка может иметь серьезные последствия для будущего Apple.