Apple теряет 1 миллиард долларов в год на Apple TV+ из-за низкой посещаемости

Ссылаясь на два неназванных источника, в отчете также говорится, что к 2024 году число подписчиков Apple TV+ достигнет около 45 миллионов. Между тем, у Netflix 301,63 млн подписчиков, и ожидается, что в 2025 году компания потратит на контент около 18 млрд долларов, тогда как расходы Apple TV+ с момента запуска в 2019 году составляют более 5 млрд долларов в год.

В 2024 году генеральный директор Тим Кук принял решение сократить бюджет Apple TV+ на производство контента на 500 миллионов долларов, поскольку высокобюджетные фильмы не дали ожидаемых результатов. Ярким примером является «Аргайл» — фильм стоимостью 200 миллионов долларов, который не смог привлечь ни подписчиков, ни просмотров.

Ранее, после успеха CODA — фильма для Apple TV+, получившего премию «Оскар» в номинации «Лучший фильм» в 2022 году, Apple стала уделять больше внимания расходам на этой платформе. Однако в отчете отмечается, что чрезмерные расходы Apple TV+, такие как трата сотен тысяч долларов на каждый рейс для перевозки актеров и продюсеров на рекламные мероприятия, побудили финансовый отдел Apple обратиться с просьбой о дополнительной экономии, начиная с 2023 года.

Несмотря на обилие качественного контента, Apple TV+ по-прежнему испытывает трудности с привлечением зрителей. По данным Nielsen, по состоянию на февраль 2025 года на Apple TV+ приходилось менее 1% от общего объема телепросмотров. Между тем, Netflix достиг 8,2%, а Max (HBO Max) — 1,2%.

Кроме того, Apple также подвергается критике за незначительные расходы на рекламу. Например, в октябре 2019 года Apple потратила 14,9 млн долларов на продвижение Apple TV+, а на продвижение iPhone — 28,6 млн долларов.

Убытки Apple TV+ неудивительны, поскольку большинству потоковых сервисов требуются годы, чтобы стать прибыльными. Согласно внутренним бизнес-планам, Apple TV+, как ожидается, потеряет 15–20 миллиардов долларов за первые 10 лет.

Для сравнения, Disney+ также потерял 11,4 млрд долларов с момента запуска в конце 2020 года по апрель 2024 года, но впервые получил прибыль в финансовом квартале, закончившемся 29 июня 2024 года.

Тем не менее, Apple — это компания стоимостью почти 4 триллиона долларов, а ее чистая прибыль за последний финансовый год составила 93,7 миллиарда долларов. Таким образом, убыток Apple TV+ в размере 1 миллиарда долларов в год все еще находится под контролем.

В настоящее время многие конкуренты Apple TV+ получают прибыль за счет рекламы и роста цен на подписку, в то время как Apple TV+ не размещает рекламу и не повысит свою цену до конца 2023 года.

Као Фонг (по данным Information, Arstechnica, CBS)