(쿠옥섬) - 반쑤언 어워드 2024 - 베트남 크리에이티브 광고상 -이 공식적으로 돌아왔습니다. 폭발적이고 인상적인 크리에이티브 광고 캠페인을 선보이는 수천 개의 뛰어난 참가작이 모였습니다. 매년 열리는 반쑤언 어워드는 뛰어난 광고 캠페인을 기리는 자리일 뿐만 아니라 특히 베트남 요리를 비롯한 문화적 가치를 홍보하고 기리는 기회이기도 합니다. 올해의 광고 캠페인은 국가 정체성의 필수적인 부분인 베트남 요리에 초점을 맞춰, 이 상이 더욱 특별하고 주목할 만한 것이 되도록 했습니다.
전국의 크고 작은 브랜드에서 1,200개가 넘는 작품이 참여하는 Van Xuan Awards 2024는 창의적인 놀이터일 뿐만 아니라 멋진 정신적 파티이기도 합니다. 이곳에서는 베트남 요리에 대한 독특한 아이디어가 가장 창의적인 방식으로 전시되고 존중됩니다. 이러한 캠페인은 맛있는 음식을 선보이는 것뿐만 아니라, 사랑과 국가적 자부심에 대한 심오한 문화적 메시지를 전달합니다.
베트남 요리 - 문화적 정체성과 본질
베트남 요리는 오랫동안 국가의 문화 홍보에 없어서는 안 될 부분이 되었습니다. 풍부한 재료, 세련된 조리 방식, 천연 요소의 결합으로 베트남 요리는 각 지역을 대표하는 문화적, 역사적 이야기를 담고 있습니다.
전 세계가 점차 포, 반미, 반꾸온, 고이꾸온 등 전통적인 풍미가 깃든 요리로 베트남 요리를 발견하고 있지만, 이 요리는 끊임없이 발전하고 혁신하며 전통과 현대성을 결합한 새로운 트렌드를 가져오고 있습니다. 따라서 요리 광고 캠페인은 단순히 요리를 소개하는 것이 아니라, 각 요리와 캠페인을 통해 베트남 사람들의 문화적 정체성을 표현하고 전달하는 방법이기도 합니다.
Van Xuan Awards 2024 - 베트남 문화를 기리는 광고 창의성 축제
2024년 반쑤언 어워드는 창의적인 광고 캠페인에 수여되는 상일 뿐만 아니라 브랜드가 베트남 문화, 특히 베트남의 독특한 요리에 대한 사랑을 보여줄 수 있는 기회이기도 합니다. 올해의 콘테스트 캠페인은 대담한 아이디어부터 각 요리의 맛, 이미지, 스토리에 대한 미묘한 표현까지 많은 놀라움을 선사했습니다.
Van Xuan Awards 2024의 광고 캠페인은 모두 한 가지 공통점이 있습니다. 광고 창의성에 초점을 맞추는 것뿐만 아니라 베트남 지역의 문화와 요리 전통과의 깊은 연결에도 초점을 맞춥니다. 이것은 반쑤언 어워드를 다른 광고 어워드와 차별화시키는 요소입니다.
Van Xuan Awards 2024에서 뛰어난 캠페인
브랜드가 어떻게 창의성을 발휘하고 베트남 요리 문화를 존중하는 정신을 발휘했는지 더 잘 이해하기 위해 2024년 Van Xuan Awards에서 진행하는 세 가지 전형적인 캠페인을 살펴보겠습니다.
1. VIFON - 베트남 포 유니버스: 맛있는 음식이 여기 있습니다
60년이 넘는 창립과 발전을 거쳐 VIFON은 특히 가공 식품 분야에서 베트남 소비자들에게 늘 친숙한 이름이었습니다. 하지만 이 브랜드는 편리한 제품 개발에 그치지 않고 품질과 맛을 향상시키는 데에도 주력하며 베트남 포를 세계에 알리고 있습니다.
올해 VIFON은 미스 폴란드 2022인 알렉산드라 클레파츠카가 참여하는 "베트남 포 유니버스"라는 창의적인 광고 캠페인을 선보였습니다. 이것은 시간, 공간, 문화의 요소를 통해 표현된 3가지 포 유니버스를 담은 매우 정교한 TVC 캠페인입니다. 베트남 포는 단순한 음식이 아니라 국민적 자부심이며, 문화 교류의 상징으로 시청자에게 영감을 불어넣습니다.
TVC VIFON: 베트남 포의 세계, 맛있음이 여기 있습니다.
TVC 비디오 링크는 여기
TVC "베트남 포 유니버스"는 흥미로운 스토리를 만들어내는데 성공했고, 시청자들에게 포가 단순한 요리가 아니라 전통 포에서 현대 포까지, 대중의 포에서 고급 레스토랑의 포까지 각기 다른 이야기를 가진 다채로운 우주라는 걸 느끼게 했습니다. 이는 VIFON의 국제화 지향을 반영하는 탁월한 창의적인 캠페인 중 하나입니다.
2. 항손 생선케이크 - 하노이의 풍미를 그대로 담다
2024년 반쑤언 어워드에서 가장 인상적인 캠페인 중 하나는 "항선 어묵 - 하노이의 풍미 보존"입니다. 하노이의 유명 요리 브랜드인 Cha Ca Hang Son의 TVC 캠페인으로, Ocean Brothers Agency와 Dukick Advertising Film과 협업했습니다. 이 캠페인은 1870년대부터 현재까지 생선케이크의 개발 여정을 재현하여 하노이 시민과 전 세계 관광객의 마음속에 이 요리가 차지하는 위치를 확고히 했습니다. 항선 어묵은 서호 주변의 여러 식당에서 처음 등장한 이래로 100년 이상 이어져 왔으며, 오늘날에는 없어서는 안 될 요리의 상징이 되었습니다.
TVC "항손 생선케이크 - 하노이의 맛을 보존하다"
TVC 비디오 링크는 여기
캠페인의 TVC는 과거와 현재를 성공적으로 연결하여 1930년대, 1980년대, 2000년대부터 2024년까지의 4개 역사적 시기에 걸쳐 생선 케이크 요리를 재현했습니다. 각 시기마다 변화가 있지만 생선 케이크 요리는 여전히 수도의 발전과 긴밀히 연관된 역사적 증인으로서 고유한 정체성을 유지합니다. 특히, TVC에 공로예술가 치에우 쉬안이 참여하면서 베트남의 요리 문화 유산을 보존하고 개발해야 할 책임에 대한 심오한 인본주의적 메시지가 전달되었습니다.
Dukick은 Cha Ca Hang Son 캠페인을 통해 처음으로 TableTop 촬영 기법을 실험하며 광고 영상 제작 산업에 큰 진전을 이루는 흥미로운 도전을 했습니다. 이는 기술적인 성공일 뿐만 아니라, 베트남 요리에 대한 찬사이기도 합니다. 로봇 암 기술 덕분에 TVC의 모든 소중한 순간이 높은 정밀도로 포착되어 선명하고 생생한 이미지를 제공합니다. 특히, 디에이징 기술은 공로예술가 치우쉬안이 자연스럽게 젊음을 되찾는 데 도움을 주었고, 그녀만의 특징적인 아름다움을 그대로 유지했으며, 수도의 발전 시기를 거치며 역사적 증거로서 어묵 요리를 재현하는 데 도움이 되었습니다. 영상, 사운드, 기술 모두가 세심하게 투자되어, 예술적, 기술적 측면에서 완벽한 광고 상품이 탄생했습니다.
3. 333 필스너 맥주 - 새로운 맥주 맛, 매우 부드럽습니다
333 필스너 맥주는 베트남 맥주 산업의 유명 브랜드 중 하나입니다. 333맥주는 올해 "새로운 맥주 맛, 매우 부드럽다"라는 캠페인을 통해 베트남 맥주가 친숙한 음료일 뿐만 아니라 품질과 경험 면에서 새로운 차원으로 나아갈 수 있음을 증명했습니다. 333 필스너 출시 후, 이 광고 캠페인은 소비자들의 강력한 관심을 끌었고, YouTube에서 400만 회 이상 조회되었습니다.
TVC 맥주 333 필스너 - 새로운 맥주 맛, 매우 부드럽습니다
TVC 비디오 링크는 여기
오길비와 진저샷의 지원을 받은 이 캠페인은 베트남 요리 문화에 대한 국가적 자부심을 확인하는 동시에 333맥주를 한 모금 한 모금마다 문화적 연결의 상징으로 보여줍니다. Trang Phap, Song Luan, Huy Tran 등 유명 KOL도 참여하여 제품에 대한 소감을 공유했고, 이를 통해 캠페인이 소셜 네트워크를 통해 빠르게 확산되는 데 도움이 되었습니다.
Van Xuan Awards 2024: 베트남 요리에 경의를 표하다
VIFON, Cha Ca Hang Son, Bia 333 Pilsner와 같은 인상적인 광고 캠페인은 창의성을 강조할 뿐만 아니라 베트남의 문화 유산과 요리 정체성에 대한 이야기를 전달하여 모든 곳에 국가적 문화적 가치를 퍼뜨립니다.
크리에이티브 페스트 & 갈라 나이트 시상식은 12월 19~21일에 호치민시의 응우옌 후에 보행자 거리에서 열릴 예정입니다. 이번 행사는 영예를 안은 뛰어난 캠페인을 알아보고, 광고 재능이 빛나는 모습을 직접 목격할 수 있는 기회가 될 것입니다.
이 최고의 행사를 기대하며 Van Xuan Awards 2024에서 광고 산업 최고의 작품이 어떤 영예를 안을지 살펴보겠습니다.
베트남 창의적 광고상 - 반쑤언상은 문화체육관광부(MOCST), 호치민시 인민위원회, 베트남 광고협회가 공동으로 주관하는 권위 있는 연례 국가상입니다. 이 프로그램은 호치민시의 대중문화부, 문화체육부, VINAMA Media Joint Stock Company가 공동으로 주최하며, 혁신적인 광고 캠페인을 기리고 베트남 광고 산업의 발전에 기여하는 것을 목표로 합니다.
이 프로그램은 2020년까지 베트남의 문화산업을 발전시키기 위한 전략에 따른 국가 브랜드를 구축하고 홍보하기 위한 활동의 일부로, 2030년을 목표로 하며, 문화산업을 구축하고 베트남의 이미지를 홍보하는 데 기여하는 것을 목표로 합니다. 2021년에 시작된 이 상은 이제 광고 산업의 국가적 상으로 공식 승격되었습니다.
[광고2]
출처: https://toquoc.vn/van-xuan-awards-2024-kham-pha-tinh-hoa-am-thuc-viet-ket-noi-ban-sac-van-hoa-moi-huong-vi-20241202143745884.htm
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