전문가들이 기업 문화에서 얻은 브랜딩 교훈을 공유합니다.

전문가에 따르면 기업 문화는 모든 기업의 핵심 가치이며, 기업이 기업 활동에 변화를 가져올 수 있도록 돕는 기반입니다. 따라서 기업 문화 역시 기업의 브랜드를 구축하는 데 매우 중요한 역할을 합니다.

베트남 기업문화 발전 협회(VNABC) 부회장인 전문가 레 꾸옥 빈은 현재의 기업 운영 맥락에서 브랜드를 강화하는 가장 기본적인 토대는 문화적 정체성이라고 단언했습니다.

"우리는 사업 모델을 모방할 수 있고, 기업의 브랜딩 방법을 모방할 수 있지만, 문화는 결코 모방할 수 없습니다. "그것은 모든 기업이 창립된 이래로 지닌 고유한 특성입니다."라고 Vinh 씨는 강조했습니다.

사회적 사명이 브랜드를 성공으로 이끈다

빈 씨에 따르면 기업 문화를 발전시키는 데는 3가지 기준이 있다. 첫째 , 기업 문화는 기업이 함께 발전하기로 합의한 모든 가치이다. 둘째 , 기업 문화는 기록된 규칙이나 구체적인 요구 사항이 아니라, 기업의 모든 구성원이 함께 구축하는 모든 행동, 행동 방식, 관계를 포함합니다. 셋째 , 기업 문화는 기업의 사명과 존재 이유와 연결되어 있습니다.

Le Quoc Vinh 씨는 기업 문화의 핵심 개념이 브랜드 목적이라고 생각합니다. 브랜드 목적, 브랜드의 의미는 브랜드가 존재하는 이유이며, 돈을 버는 목적을 넘어섭니다.

Khi văn hóa kinh doanh được xây dựng từ sứ mệnh xã hội

브랜딩 전문가 Le Quoc Vinh이 Tokyo Life의 성공 사례를 공유합니다. (사진: 비비)

브랜딩 분야의 선도적 전문가 중 한 명이자 브랜드 구축에 대한 수년간의 컨설팅 경험을 바탕으로 Le Quoc Vinh 씨는 오늘날 세계에서 가장 유명한 브랜드 대부분이 자체적인 사회적 사명을 성공적으로 구축했다고 믿습니다.

"브랜드 목적은 브랜드 약속이 아닙니다. 브랜드 약속은 고객에게 제품이나 서비스로부터 무엇을 기대할 수 있는지에 대한 아이디어를 제공하지만, 브랜드 목적은 그 이상입니다. 브랜드 목적은 제품이나 서비스가 제공할 사회적 혜택에 대한 감각을 제공합니다. 빈은 "브랜드 목적은 소비자와 더욱 감정적인 차원에서 연결된다"고 말했다.

빈 씨는 브랜드 목적은 실제로 각 기업이 자사 브랜드에 대해 설정한 사회와 지역 사회를 위한 가치를 창출하는 사명이라고 분석했습니다. 이러한 관점에서 사회적 사명은 변하지 않는 목표이며, 기업이 항상 지향하는 지속 가능한 가치입니다.

“그 사명은 10년, 15년, 20년 후 베트남의 선두 기업이 되는 것과 같은 기업이 세운 비전과는 다릅니다. 사회적 사명은 열정, 영감, 사명에 대한 헌신을 포함한 기업 문화의 핵심입니다. 사회적 사명을 가진 기업은 주변 사람들에게 영감을 줄 수 있으며, 이를 통해 그들 스스로 미래에 지위를 얻을 수 있습니다."라고 Vinh 씨는 말했습니다.

유명 소비재 및 패션 매장 체인인 도쿄 라이프의 브랜딩 스토리를 예시로 들어, 전문가 Le Quoc Vinh은 이 브랜드의 성공은 "행복한 낚시터"가 되고자 하는 사명 정신, 즉 장애인이 일에서 기쁨을 찾고 자신 있게 사회에 유용한 사람이 될 수 있는 인간성으로 가득 찬 환경이 되겠다는 사명 정신에서 형성되었다고 공유했습니다.

또는 2006년에 불우아동을 위한 창의적인 놀이터를 만든다는 사명으로 설립된 사회적 기업 To he의 브랜드를 확립하는 여정이었습니다. 이 사업은 핸드메이드 제품을 판매하는 것뿐만 아니라 제품에 접근하고 사용하는 모든 고객이 어린 시절과 자신의 순수함을 다시 찾는 것 같은 느낌을 갖도록 하는 것을 목표로 합니다... "그런 예는 많이 있습니다. 지속 가능한 브랜드를 개발하는 길은 사랑받는 브랜드가 되는 것이라고 생각합니다."라고 Vinh 씨는 단언했습니다.

기업문화를 만드는 것이 국가브랜드를 만드는 것이다

호치민 국립 정치 아카데미 부소장인 르 반 로이(Le Van Loi) 준교수는 기업 윤리와 기업 문화의 역할을 강조하며, 이러한 요소들이 기업이 장기적 비전을 갖고 자체 브랜드와 보이지 않는 힘을 만드는 데 도움이 된다고 말했습니다. "기업 윤리와 문화는 문화적 유전적 요소로 여겨지지만 모방하거나 복사할 수는 없습니다. 이러한 요소는 내부적 강점에서 구축되어 기업에 경쟁 우위, 상업적 이점 및 지속 가능한 개발을 제공합니다."라고 Loi 씨는 말했습니다.

기업 윤리를 확립하고 기업 문화를 발전시키기 위해서는 국가의 문화적 전통이 토대이자 중요한 뒷받침이 됩니다. 베트남 문화는 윤리, 인도주의를 중시하고 정의와 이성을 옹호하며, 환경 친화성과 긴밀한 연관이 있으며, 항상 국가적, 민족적 이익을 무엇보다 우선시합니다. 이러한 문화적 전통은 베트남 사업가들 사이에 스며들어 확산되었으며, 현재 세대의 베트남 사업가들에게 계승, 증진되고 있는 것으로 점차 인식되고 있습니다.

Chuyên gia chia sẻ bài học xây dựng thương hiệu từ văn hóa doanh nghiệp

준교수, 르 반 로이 박사 - 호치민 국립 정치 아카데미 부소장. (출처: 비즈니스 포럼)

생산 및 사업에서의 평판과 국가 브랜드 구축에 있어서 윤리와 기업 문화의 역할에 관하여, 로이 씨는 사업의 평판을 구축하는 것은 개인의 평판을 구축하는 것보다 훨씬 더 어렵다고 평가했습니다. 생산 및 사업 분야에서 장기적인 명성과 성실성을 구축하고 유지하는 것은 사고방식과 인식을 바꾸고, 기업 리더와 관리자가 각 직원에게 끈기 있고 지속적으로 기여함으로써 이를 실현하는 과정입니다.

“기업 문화 구축은 처음부터 이루어져야 하며, 여기서 비즈니스 리더와 관리자가 결정적인 역할을 해야 합니다. 윤리강령, 기업문화, 기업문화를 구축하는 것은 국가 브랜드 구축에 기여합니다.

요즘 베트남의 국가 브랜드는 점점 더 개선되고 홍보되고 있습니다. 베트남은 국제 사회의 책임감 있고 명예로운 회원국이 되었고, 이 지역과 세계에서 평화롭고 안정적인 환경을 유지하는 데 중요한 기여를 하고 있습니다." 준교수. 르반로이 박사는 강조했다.

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