Starbucks ចាញ់ការប្រណាំងកាហ្វេនៅប្រទេសចិន

ខ្សែសង្វាក់កាហ្វេអាមេរិកបានបាត់បង់ការនាំមុខរបស់ពួកគេក្នុងការប្រណាំងដើម្បីបំពេញតម្រូវការកាហ្វេដែលកំពុងកើនឡើងរបស់ប្រទេសចិន។

នៅចុងត្រីមាសទី 2 របាយការណ៍របស់ Luckin Coffee បានបង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនបានវ៉ាដាច់ Starbucks ដើម្បីក្លាយជាខ្សែសង្វាក់កាហ្វេដ៏ធំបំផុតនៅក្នុងប្រទេសចិនទាំងប្រាក់ចំណូល និងចំនួនហាង។ ខ្សែសង្វាក់កាហ្វេរបស់ចិនបានត្រលប់មកវិញគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍បន្ទាប់ពីរឿងអាស្រូវក្លែងបន្លំគណនេយ្យដែលបានធ្វើឱ្យកក្រើកក្រុមហ៊ុនកាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុន។

ជាមួយនឹងដើមទុនថ្មី និងភាពជាអ្នកដឹកនាំ ឥឡូវនេះ Luckin មានហាងចំនួន 13,300 ។ ពួកគេស្ទើរតែទាំងអស់ស្ថិតនៅក្នុងប្រទេសចិន។ នោះគឺជាទីតាំងចំនួន 6,800 របស់ Starbucks ពីរដង។

Luckin ក៏បានកត់ត្រាប្រាក់ចំណូលចំនួន 855 លានដុល្លារផងដែរនៅក្នុងត្រីមាសទី 2 ពោលគឺច្រើនជាងបន្តិចទៀតរបស់ Starbucks នៅក្នុងប្រទេសចិន។ ការលក់របស់ Luckin កំពុងកើនឡើងលើស Starbucks' នេះបើយោងតាមរបាយការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងខែវិច្ឆិកា។

ហាង Starbucks នៅទីក្រុងប៉េកាំង (ប្រទេសចិន)។ រូបថត៖ រ៉យទ័រ — ហាង Starbucks នៅទីក្រុងប៉េកាំង (ប្រទេសចិន)។ រូបថត៖ *រ៉យទ័រ*

ហាងកាហ្វេ Starbucks ដែលជាខ្សែសង្វាក់កាហ្វេដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោក មានអត្ថប្រយោជន៍ដំបូងគេ ដោយបានបើកហាងដំបូងរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិនក្នុងឆ្នាំ 1999។ ស្ថាបនិក Howard Schultz បានបង្កើតទំនាក់ទំនងនៅទីនោះដោយខ្លួនគាត់ផ្ទាល់។ ខ្សែសង្វាក់នេះបានបើកសាខានៅក្នុងទីក្រុងធំៗរបស់ប្រទេសចិន បន្ទាប់មកពង្រីកទៅទីក្រុងតូចៗ។ ពួកគេបើកហាងថ្មីៗរាប់រយនៅទីនេះរៀងរាល់ឆ្នាំ ដើម្បីផ្គត់ផ្គង់ដល់អ្នកដែលចូលចិត្តផឹកកាហ្វេនៅហាងកាហ្វេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ជំងឺរាតត្បាតបានប៉ះពាល់ដល់អាជីវកម្មរបស់ Starbucks យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។ ប្រាក់ចំណូលនៅហាងដែលបើកអស់រយៈពេលជាងមួយឆ្នាំនៅទីនេះបានធ្លាក់ចុះ 17% ក្នុងឆ្នាំ 2020 បើធៀបនឹងឆ្នាំ 2019។ សម្រាប់ពេលនេះ ជនជាតិចិនជាច្រើនបានបន្តទម្លាប់រឹតបន្តឹងខ្សែក្រវ៉ាត់ដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាត។

ទន្ទឹមនឹងនេះ Luckin ត្រូវបានបង្កើតឡើងតែនៅក្នុងឆ្នាំ 2017 ដែលជាពេលវេលានៃការរីកចំរើនផ្នែកបច្ចេកវិទ្យានៅក្នុងប្រទេសចិន។ ហាង Luckin មានការរចនាសាមញ្ញជាង Starbucks ។ យុទ្ធសាស្ត្ររបស់ពួកគេក៏បានផ្តោតលើកម្មវិធីទូរស័ព្ទ និងការដឹកជញ្ជូនលឿនតាំងពីដំបូង។ ទន្ទឹមនឹងនេះ Starbucks ក្រោយមកបានបន្ថែមជម្រើសដឹកជញ្ជូននៅក្នុងប្រទេសចិន។ តម្លៃភេសជ្ជៈរបស់ Luckin ក៏ទាបជាង Starbucks ដែរ។

នៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះឆ្នាំ 2019 Luckin មានហាងចំនួន 3,680 ។ ចំនួននេះគឺជិតស្មើនឹងហាងចំនួន 4,130 ដែល Starbucks បានសាងសង់នៅទីនេះក្នុងរយៈពេល 2 ទសវត្សរ៍។

អស់ជាច្រើនឆ្នាំមកនេះ Starbucks បានផ្តល់អាទិភាពក្នុងការបង្កើនវត្តមានរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិន។ អតីតនាយកប្រតិបត្តិលោក Howard Schultz បាននិយាយថា ប្រទេសចិនបានផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវឱកាសរីកចម្រើនដ៏ធំ បើទោះបីជាការធ្វើអាជីវកម្មនៅទីនោះមានភាពស្មុគស្មាញក៏ដោយ។ បច្ចុប្បន្នប្រទេសចិនគឺជាទីផ្សារធំទីពីររបស់ក្រុមហ៊ុនទាក់ទងនឹងហាង និងប្រាក់ចំណូល បន្ទាប់ពីសហរដ្ឋអាមេរិក។

ប្រទេសចិនជាប្រទេសដែលមានប្រពៃណីផឹកតែ។ ប្រជាជននៅទីនេះទទួលទានកាហ្វេតិចជាងប្រទេសជាច្រើនទៀត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អាជីវកម្មទាំងអស់យល់ស្របថាតម្រូវការកាហ្វេនៅក្នុងប្រទេសចិនកំពុងកើនឡើង។ អ្នកវិភាគព្យាករណ៍ថា ប្រទេសចិននឹងក្លាយជាទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់កាហ្វេដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោកក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យីហោលោកខាងលិចដែលលក់នៅទីនេះកំពុងប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងឡើងពីម៉ាកក្នុងស្រុក។ អ្នកប្រើប្រាស់ក៏ចាប់ផ្តើមបង្ហាញចំណូលចិត្តចំពោះម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកផងដែរ។

Kiki Pang - នាយកទីផ្សារនៅក្វាងទុង ផឹកកាហ្វេពីរដងក្នុងមួយសប្តាហ៍។ ជាធម្មតានាងបញ្ជាទិញឡាតេឡាក់គីដែលផ្ញើទៅការិយាល័យរបស់នាងនៅពេលរសៀល អំឡុងពេលម៉ោងធ្វើការ និងបង់ប្រាក់តាមរយៈ WeChat ។

"Starbucks ធ្លាប់មានប្រជាប្រិយភាពយ៉ាងខ្លាំងក្នុងចំណោមប្រជាជនចិន។ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះពួកគេមានជម្រើសកាន់តែច្រើន។ ស្ថានភាពបានផ្លាស់ប្តូរ" Pang បាននិយាយ។

នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Starbucks នៅតែមានស្ថិរភាពនៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន។ នៅក្នុងខែនេះ វាបាននិយាយថា ខ្លួនមានគោលបំណងបើកហាងថ្មីចំនួន 1,000 នៅក្នុងប្រទេសចិនជារៀងរាល់ឆ្នាំ ដែលនាំឱ្យចំនួនសរុបដល់ទៅ 9,000 ទីតាំងនៅឆ្នាំ 2025។ វាបាននិយាយថា ប្រទេសចិននឹងក្លាយជាទីផ្សារដ៏ធំបំផុតរបស់ Starbucks ។ លោក Belinda Wong សហនាយកប្រតិបត្តិរបស់ Starbucks China បាននិយាយនៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍មួយកាលពីខែវិច្ឆិកាថា "ខ្ញុំមានទំនុកចិត្តយ៉ាងខ្លាំងថានេះគ្រាន់តែជាការចាប់ផ្តើមប៉ុណ្ណោះ" ។

នៅលើ WSJ ក្រុមហ៊ុន Starbucks ក៏បានបញ្ជាក់ផងដែរថា ការលក់របស់ពួកគេនៅក្នុងប្រទេសចិននៅតែកើនឡើង ទោះបីជាមានការប្រកួតប្រជែងពីគូប្រជែងក្នុងស្រុកក៏ដោយ។

Luckin បានចេញជាសាធារណៈនៅឆ្នាំ 2019។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មួយឆ្នាំក្រោយមក Luckin ត្រូវបានដកចេញពី Nasdaq បន្ទាប់ពីមានរឿងអាស្រូវក្លែងបន្លំគណនេយ្យ។ Luckin បានសន្យាថានឹងកសាងឡើងវិញ នាំយកអ្នកដឹកនាំថ្មី និងទទួលបានការវិនិយោគពី Centurium Capital (ប្រទេសចិន)។ នៅរដូវក្ដៅនេះ សង្វាក់នេះបានបើកហាងទី 10,000 របស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិន។

Luckin ត្រូវបានគេរំពឹងទុកដោយពិន្ទុតម្លៃរបស់វា និងភេសជ្ជៈហត្ថលេខាមួយចំនួនរួមទាំងការសហការកាលពីប៉ុន្មានខែមុនជាមួយស្រាប្រណីតម៉ាក Kweichow Moutai របស់ចិន។

ទោះបីជា Starbucks មានយុទ្ធសាស្រ្តជាច្រើនក្នុងការលើកកម្ពស់អាជីវកម្មនៅក្នុងប្រទេសចិនក៏ដោយ ក៏មនុស្សជាច្រើននៅតែចូលចិត្តម៉ាកយីហោក្នុងស្រុក។ សង្គ្រាមតម្លៃក៏បន្តប៉ះពាល់ដល់អាជីវកម្មរបស់ Starbucks ផងដែរ។

គូប្រជែងដែលកំពុងលេចធ្លោមួយទៀតនៅក្នុងប្រទេសចិនគឺ កាហ្វេ ខូទី។ ក្រុមហ៊ុនដែលបានបើកដំណើរការកាលពីឆ្នាំមុនក៏មានយុទ្ធសាស្ត្រភេសជ្ជៈតម្លៃថោកក្នុងគោលបំណងសម្រាប់យុវវ័យ។ កាលពីខែសីហា Cotti បាននិយាយថាខ្លួនបានបើកហាងចំនួន 5,000 ក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែមួយឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។

ថ្មីៗនេះ Starbucks បានដាក់លក់ផលិតផលថ្មីៗជាច្រើននៅក្នុងប្រទេសចិន។ នៅរដូវក្ដៅនេះ ពួកគេបានបញ្ចេញផលិតផលចំនួន 28 មុខ។ នាយកប្រតិបត្តិបាននិយាយថាបច្ចុប្បន្ន Starbucks គឺជាម៉ាកកាហ្វេតែមួយគត់នៅក្នុងប្រទេសចិនដែលមានម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួន ភេសជ្ជៈ អាហារ និងគ្រឿងប្រើប្រាស់យ៉ាងពេញលេញ ជាមួយនឹងទីតាំងសំខាន់ៗនៅទូទាំងប្រទេស។ ពួកគេកំពុងសាងសង់ហាងកាន់តែច្រើននៅក្នុងតំបន់តូចៗ។ កាលពីខែកញ្ញា ក្រុមហ៊ុន Starbucks បានបើកមជ្ឈមណ្ឌលច្នៃប្រឌិតតម្លៃ 220 លានដុល្លារនៅក្នុងប្រទេសចិន។

នៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍នាពេលថ្មីៗនេះ នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Starbucks លោក Laxman Narasimhan បាននិយាយថា បើប្រៀបធៀបទៅនឹងដៃគូប្រកួតប្រជែង វាលក់ផលិតផលក្នុងតម្លៃថោកជាង។ Starbucks នាំមកជូននូវបទពិសោធន៍ដែលប្រសើរជាងមុន និងគុណភាពខ្ពស់ដល់អ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិចិន។

Sunny Shen អ្នកប្រឹក្សាយោបល់រស់នៅក្នុងទីក្រុង Jiangsu បាននិយាយថា នាងផឹកកាហ្វេច្រើនដងក្នុងមួយសប្តាហ៍។ ថ្មីៗនេះ នាងបានរីករាយជាមួយកាហ្វេទឹកដោះគោដែលមានកំណត់របស់ Luckin។ នាងបាននិយាយថា “ជាមួយនឹងលេខកូដប័ណ្ណ ភេសជ្ជៈ Luckin គឺពាក់កណ្តាល ឬមួយភាគបីនៃ Starbucks”។

Ha Thu (យោងតាម WSJ, Nasdaq)

ប្រភពតំណ