繁栄期には、中国の七夕祭りは、路上やソーシャルネットワーク上で大きなバラの花束を持った若いカップルの画像で常に人気を博していました。これは愛と忠誠を祝う伝統的な祝日です。
最近では、毎年旧暦7月7日に当たる中国のバレンタインデーに、恋人からもらった新品のiPhoneやルイ・ヴィトンのバッグを自慢したり、高級レストランでディナーを楽しんだ写真などを投稿したりするために、人々がソーシャルメディアに群がっている。
その時、中国の経済成長は世界が羨むものとなった。しかし、今年の七夕（8月10日）は、まったく違う話です。人々は、景気低迷と厳しい雇用市場を理由に、贈り物やホリデー気分の不足についてインターネット上で不満を述べた。
遼寧省瀋陽市で2023年の七夕祭りを前に、商店街に巨大なバラの花束が飾られている。写真: VCG
若者はデートにお金を使いたくない
ハッシュタグ「中国のバレンタインデーで消費が急落。若者は愛情税を支払いたいのか？」 8月10日にWeiboでトレンドトピック1位となり、2億回再生された。
「七夕は例年ほど賑わっていない。ほとんど人がいない感じだ」とあるユーザーは書いた。
数人の花屋の店主はソーシャルメディアサイト「Tieu Hong Thu」に客足の少なさを嘆き、店に溢れる売れ残ったバラの写真を投稿した。
他の投稿では、世界第2位の経済大国が好調だったころは、カップルには使えるお金があったことを残念そうに回想していた。中国は現在、消費者支出の減速から不動産市場の長期低迷、そして深刻化する債務危機まで、さまざまな苦境に陥っている。
シンガポール国立大学リー・クアンユー公共政策大学院のアルフレッド・ウー准教授は、七夕の時期に贅沢にお金を使った若者たちが今、職探しに苦労していると語った。
取引サービス会社IGの市場ストラテジスト、イェップ・ジュン・ロン氏は、支出の減少は「過去2年間の消費動向の弱さ」と一致しているようだとし、中国の消費者信頼感は「過去最低水準で推移している」と付け加えた。
中国人カップルの支出は北京にとっても世界の企業にとっても問題だ。ここ数週間、化粧品大手のロレアルから自動車メーカーのフォルクスワーゲンまで、多くの西側諸国の多国籍企業が、消費者信頼感が低迷し続ける中、中国での需要が弱いと警鐘を鳴らしている。
経済的な負担のため結婚できない
ソーシャルメディアでは、借金や長時間労働のせいで家族を持つことができないと不満を言う人がたくさんいます。
「1990年以降に生まれた人々が（数万元の）借金を抱え、『996007』が標準になったとき、人々はどこでデートする気分を見つけるのか？」と微博のユーザーは疑問を呈した。
「996」と「007」は、中国の大手企業の一部が要求する悪名高い労働時間、つまり週6日、午前9時から午後9時までの労働時間を指す。 「007」は週7日働くことを意味します。
全般的な悲観論は貿易やその他のデータにも反映されている。 CNNが公式税関データに基づいて算出したところによると、今年上半期の中国の宝飾品ダイヤモンド輸入量は2023年の同時期に比べて28％減少した。
ダイヤモンドサプライヤーのデビアスは2024年の半期報告書で、中国における「進行中の経済的課題」により、2023年の急激な落ち込みからの回復が遅れていると述べた。
中国国家外為管理局が金曜日に発表したデータによると、中国への外国直接投資の指標である対外直接投資債務は4～6月期に150億ドル近く減少した。これは1998年以来2度目のことで、中国が資本流出を食い止められていないことを浮き彫りにしている。
中国・重慶市で2023年の七夕祭り中に花で飾られたバス停。写真: 中国新聞社
消費者信頼感は驚くほど低い。
七夕の伝説によると、旧暦7月7日は、恋人のNgưu LangとChức Nữが天の川にかかる橋の上で会える唯一の日です。
過去数年間、これは中国と西洋の企業にとって商品を販売する絶好の機会であった。しかし、それは変わりました。世界のCEOたちはもはや中国を貿易の拠点として頼りにできない。
「中国は消費者信頼感が依然として非常に低いままである世界で唯一の場所だ」とロレアルのニコラ・ヒエロニムス最高経営責任者（CEO）は先月末の決算発表でアナリストらに語った。
彼は困難の原因として、雇用市場と不動産市場の弱さを挙げた。同氏は、今年の世界の美容業界の成長が予想を下回ったのは、主に中国消費者の信頼感の低さが原因だと付け加えた。
先週、広告会社WPPは、中国での第2四半期の収益が前年同期比で約4分の1減少し、見通しもそれほど良くないと発表した。
ジョアン・ウィルソン最高財務責任者（CFO）は決算発表の電話会議で、「今年後半も中国では非常に厳しい状況が続くと予想している」と付け加えた。 「通年では（売上高は）２桁減少すると予想している。」
フォルクスワーゲンとメルセデスも中国経済について同様に悲観的な評価をしている。
「昨年初めに新型コロナウイルスの制限が解除されて以来、消費者心理は戻っていない」とメルセデス・ベンツ・グループのオラ・ケレニウス会長は7月26日にアナリストらに語った。 「中国の消費者が信頼を取り戻すのにどれくらいの時間がかかるかは分からない」
ホアイ・フオン（CNNによる）
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出典: https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html
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