ビナミルクは再ポジショニング後、2日ごとに新製品を発売

ビナミルクの発表によると、同社が2024年に発売またはパッケージをリニューアルし、品質を向上させた新製品の数は125製品に上る。栄養と味の画期的な技術を応用した製品シリーズを含みます。

新製品または新パッケージの場合は平均2営業日

Vinamilk では 1 年間に 125 種類の製品が発売またはリニューアルされており、平均して 2 営業日ごとに新製品または新パッケージデザインが消費者に届けられることになります。

フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスの調査によると、消費者の73%がVinamilkブランドは革新的で創造的であるとコメントし、58%が同ブランドの高品質を高く評価した。これら主要な指標は両方とも、再配置前の期間と比較して大幅に増加しました。

Vinamilk の新しいブランドイメージに対する消費者の評価 - 出典: Ipsos が Vinamilk のために実施した定期的なブランド健全性測定調査。

高度なパッケージング技術、Prisma や Tetra Top などの若々しくモダンなデザインとともにマルチカラーパレットを適用した Vinamilk 製品の「新しい外観」は、よりモダンで直感的な言語で明るく、棚で際立っています。それにより、消費者の目から見たブランドイメージは大幅に「ポイントアップ」します。

Vinamilk の新製品は、Prisma や Tetra Top など、先進的な包装技術と若々しくモダンなデザインを備えたカラフルな「新しいコート」をまとっています。写真: VN

パッケージの変更に加えて、製品研究開発チームは、ますますパーソナライズ化される消費者のニーズに応えて、24 種類のまったく新しい製品を継続的に「発売」しました。

通常、7 穀物高タンパク質ミルクは、激しい運動のためにタンパク質を補給する必要があるが、大豆が苦手、または乳糖不耐症の顧客をターゲットに、エンドウ豆由来のタンパク質を使用します。

もう一つの製品であるヨーグルトにも新しいフレーバーシリーズが加わり、17種類のユニークなフレーバーの「コレクション」が完成し、あらゆる年齢や嗜好の消費者を満足させます。

ビナミルクの高タンパク質7穀類ミルクは先駆的な製品ラインであり、同時期と比較してビナミルクの穀類ミルク産業の成長をほぼ2倍にすることに貢献しています。写真: VN

こうした取り組みにより、同社の主要セクターの一部は市場全体と比較して大幅に成長しました。液体ミルク、練乳、ヨーグルト、飲むヨーグルトなど、強力な商品ラインは、今でも奪いにくい「王様」です。

そのおかげで、同社はFMCG業界で最も選ばれるメーカー上位3社の地位を維持し、カンターのベトナムブランドフットプリント2024レポートによると、牛乳・乳製品業界では12年連続で最も選ばれるブランドとなっています。

画期的な技術を応用した新製品シリーズを発表

新製品やパッケージの数に驚かされるだけでなく、同社は製品の研究開発においても画期的な進歩を遂げています。昨年、Vinamilk Green Farmのプレミアム生乳ラインに初めてデュアル真空技術が適用されました。

この技術は、新鮮な牛乳の中で細菌の増殖と酸化を静かに促進する要因である遊離酸素ラジカルを最大 50% 除去するのに役立ち、市場で独特の「フレッシュロック」牛乳風味 (本来の新鮮さを保持) を生み出します。

ベトナムの大手消費者企業向けの定量調査を専門とする市場調査会社FFLの調査によると、グリーンファームの利用者のうち、最大96%がこの生乳ブランドを最も頻繁に利用していると回答しています。天然の脂肪の香り、ほのかな草や花の香り、そしてこのオリジナルの新鮮な牛乳の甘い後味は、それを味わったほとんどすべての人を魅了します。

グリーンファームは、クリーンラベルプロジェクト（米国）の「Safe and Pure - Clean Label」認証、International Taste Instituteの2024年「Superior Taste Award」、モンドセレクションの2023年「Gold Quality Award」など、食品・飲料（F&B）業界の数々のトップ賞を持ち帰り、世界のトップシェフや感覚専門家にも強い印象を与えました。

Vinamilk Green Farm は国内の消費者を魅了しただけでなく、世界のトップシェフや感覚専門家にも感銘を与えました。写真: VN

同社は牛乳の品質と味の向上をさらに進めるため、スウェーデンの超精密濾過技術の導入も発表した。この技術により、分子レベルのメッシュサイズを持つ物理フィルターを使用することで、メーカーは牛乳の主成分の比率を正確に調整し、各顧客グループのさまざまなニーズを満たすことができます。

この技術を適用した最初の製品は、グリーンファームの高タンパク質低脂肪で、高タンパク質、カルシウム豊富、低脂肪、乳糖不使用の完全な 4 in 1 栄養パッケージを提供します。これは、ホエイプロテインを添加することなく、完全に新鮮な牛乳から製造されたベトナム初の高タンパク質ミルク製品です。

同社は最近、同社の再ポジショニング戦略の重要な要素であるオプティマムミルクブランドを正式にリニューアルしました。

Vinamilk Optimum は、母乳に含まれる最大 6 種類の HMO を補充したベトナム初の粉ミルク製品です。写真: VN

オプティマムゴールドは、米国から「純度賞」と「最初の 1,000 日の約束」という 2 つの厳格な国際賞を受賞しました。

消費者との「タッチポイント」を最大化する

「『私たちはあなたのために変わる』という当社のコミットメントを示すもう1つの側面は、消費者へのアプローチ方法です。当社は、ブランドと消費者の交流の過程全体を通じて、マルチタッチポイント戦略を推進しています」と、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は述べた。

消費者は、屋外の大型看板、アパートのロビーでのチアリーディング活動、都市から田舎までの大小さまざまなイベント、テレビコマーシャル、インフルエンサー（KOL、KOC）のライブストリームプログラムなど、どこでも簡単に Vinamilk を「目にする」ことができます。

それに加えて、コミュニケーションキャンペーンは常にソーシャルネットワークのトップに掲載され、ブランドに対するユーザーの愛着と信頼を高めるとともに、消費を促進することに貢献しています。