TikTokショップがプラットフォーム手数料を更新、マタニティファッションブランドL'AMMEの展望も

2024年、TikTokはベトナムで最も人気のある販売プラットフォームの1つとなり、電子商取引業界での強さを示し続けました。しかし、多くのファッション企業、特にL'AMMEのようなファッションブランドが懸念しているのは、TikTokがファッション業界向けに更新した最低料金です。これはコスト上の課題を生み出すだけでなく、ブランドにとって新たな機会と戦略をもたらします。

マタニティファッションブランド「L'AMME」。

TikTok Shopの新プラットフォーム手数料とファッションブランドの適応方法

2024年10月1日にTikTok Shopが更新された仕組みによると、配送が成功した後、注文の最終支払いから手数料が自動的に差し引かれるようになります。この手数料は商品の価値に基づいて計算され、業界や販売者の種類（通常の販売者とモール販売者）によって異なります。

具体的には、現在のプラットフォーム手数料は次のとおりです。

エレクトロニクス業界: 手数料は 1.00% ～ 2.00% の範囲です。
食品・家庭用品産業：手数料は 2.00% ～ 3.50% の範囲です。
ファッション業界: 手数料は 3.00% から 4.54% の範囲で、他の業界とは異なります。この料金は、メディアコンテンツと顧客体験が売上を伸ばす上で重要な役割を果たすファッション業界の創造的な需要を反映しています。

TikTok ショップでは、販売者は割引、プロモーション、その他のインセンティブを除いて、商品価値の一定割合として手数料を支払う必要があります。この手数料は商品の種類や各店舗の状況によって異なり、通常、モール販売業者には一般販売業者とは異なる手数料が発生します。

これはファッションブランド、特にL'AMMEのようなマタニティブランドにとって大きな変化であり、手数料は特に中小企業の利益に大きな影響を与える可能性があります。

TikTokで有名なマタニティファッションブランドL'AMMEは、自社のマーケティング戦略におけるこのギャップに気づきました。「ファッション業界、特にマタニティファッションでは、動画でメッセージを伝えるために高いレベルの創造性が求められます。そのため、企業は各動画のコンテンツを最適化し、洞察を明確に理解し、顧客が直面している問題を解決することに重点を置く必要があります。そこから、各動画を通じてコンバージョン率を高めます。それは増大するコストに対応するための効果的かつ持続可能な解決策です。」さらに、マタニティファッション業界には独自の特徴があり、マーケティング戦略は柔軟で各顧客グループに適合したものである必要があります。この料金は、顧客の注目を集めるためのブランド間の激しい競争を反映している部分もあります。

Ngô Mai Phương - CEO thương hiệu thời trang bầu L'AMME.

Ngo Mai Phuong - マタニティファッションブランド L'AMME の CEO。

最低料金の改定は中小企業に影響する

最低料金の改定により、TikTok は大手ブランドからの利益を最大化できるようになったが、中小企業、特に L'AMME のようなマタニティファッションブランドにとっては、この料金は大きな課題となっている。

L'AMMEのCEOであるNgo Mai Phuong氏は次のように述べています。「追加の手数料を支払うには、顧客ケアサービスを提供する責任を増やす必要があります。ただし、有料広告だけに頼っているわけではありません。当社はTikTokコミュニティの力を活用し、KOLやコンテンツクリエイターと提携して、効果的で費用対効果の高いキャンペーンを作成します。」

このようにして、L'AMME はプラットフォームの料金に過度に依存することなく、TikTok 上で強力な存在感を維持してきました。特に、マタニティファッション業界のTikTokユーザーと協力するという戦略は、L'AMMEが広告費を削減すると同時に、消費者からの信頼と交流を高めることにも役立っています。

TikTokは2024年以降もファッションブランドのマーケティング戦略において重要なプラットフォームであり続けるでしょう。手数料は考慮すべき要素ではありますが、創造的で柔軟な戦略を採用すれば、L'AMME のようなマタニティファッションブランドは成長を続け、コストを最適化することができます。 L'AMME は消費者との密接なつながりを維持し、創造的な機会を活用することで、TikTok プラットフォーム上での地位を維持し続けています。

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出典: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html