ベトナムは米の輸出大国だが、世界市場でベトナム米のブランドはあまり知られていない。
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| EUに輸出されるベトナム米は主に生米であり、独自のブランドはない。 |
ベトナム米はまだ確固たる地位を築いていない。
ドイツ駐在ベトナム貿易事務所代表のド・ヴィエット・ハ氏は、ドイツにあるベトナム企業の中にはベトナムから米を輸入しているところもあるが、その量は多くないと語った。多くの企業は、主にタイ、インド、カンボジア産の米、またはタイで加工されたベトナム産の米を輸入し、ドイツに住むベトナム人に供給しています。ドイツ市場では、ベトナム産の米製品はまだ確固たる地位を築いていない。一方、ドイツ市場の米の需要は比較的安定しており、増加傾向にあります。ベトナムの米輸出企業が独自のブランドを構築し、高品質の米を輸出し、衛生、食品安全、環境基準に関するEU基準を確保すれば、ベトナムは米の輸出額を増やすことができる。美しい包装が施された清潔で高品質の米は、EUだけでなくドイツ市場のトレンドとなるでしょう。
カナダ駐在ベトナム貿易顧問のトラン・トゥー・クイン氏によると、ベトナムはカナダにとって重要な米輸出国10カ国のうちの1つ（米国、タイ、インド、パキスタンに次ぐ）だが、その市場シェアは非常に小さい。ベトナム米は最近、その品質により輸入業者から高く評価されていますが、砕米含有量（依然として約5％）に満足していない輸入業者もいます。一方、タイなどの他の国では砕米率がほぼ0％と、精米品質が向上しています。
「ベトナムの米輸出の見通しは、競合他社の類似製品に比べて価格面で優位性があるため、今後も非常に明るいままでしょう。しかし、ベトナムの米輸出の大きな問題は、依然としてブランドがないため、消費者が選択できないことです。ベトナム米を購入するかどうかの判断は、依然としてブランドへの忠誠心ではなく、主に価格に基づいています」とトゥ・クイン氏は語った。
インドネシア駐在ベトナム貿易事務所の商務参事官ファム・テ・クオン氏は、ベトナムは常にインドネシア市場に米を供給している上位3カ国に入っていると語った。 「特に、インドネシア市場でのベトナム米ブランドの認知度は、あまり明確ではありません。多くのインドネシアのスーパーマーケットでは、タイ米は消費者が容易に認識できるブランドになっています」とファム・テ・クオン氏は語った。
オランダ駐在ベトナム貿易事務所代表のファン・ティ・ガ氏は、現在、ベトナム米はオランダの大手スーパーマーケットやアジアのスーパーマーケットにも少量しか入荷していないが、その理由はタイ米とインド米が市場にかなり早く登場し、長期にわたって安定した品質であることが証明されているため、市場でかなり確固たる地位を獲得しているからだと語った。
ンガ氏によると、オランダのベトナム人消費者が考えるベトナム米は品質が不安定で、タイ米やカンボジア米よりも高価であるため、一度か二度使った後は、品質が安定していて価格も手頃なタイ米に戻るケースが多いという。
障害物を取り除く
チュンアン・ハイテク農業株式会社のファム・タイ・ビン社長は、EUに輸出されるベトナム米はほとんどが生米であり、独自のブランドはないと語った。ベトナム米を輸入した後、輸入業者はゴールデン・ロータス、バッファロー、グリーン・ドラゴンなどの人気ブランドで自社のパッケージとラベルを製品に貼り、消費者に販売します。
現在、ベトナム企業の中にはブランド構築に注力しているところもある。例えば、Loc Troi Group Joint Stock Companyは最近、グループ独自のブランド「Com Viet Nam Rice」で約500トンの米を欧州市場に輸出した。ロック・トロイ農産物株式会社の輸出担当取締役グエン・ヴァン・ヒュー氏は、「米のブランド『コム・ベトナム・ライス』はフランス、ドイツ、オランダの市場に輸出されている」と語った。この米ブランドは、今後も米国市場や他のEU諸国で発展し続けるでしょう。
他の企業も、ソクチャンのST香り米、バクリウのMot bui do Hong Danなどのブランドを構築していますが、まだ規模が小さく、分散しています。農業農村開発省品質・加工・市場開発局の副局長レ・タン・ホア氏によると、2018年以降、ベトナム米ブランドの発表はいくつかの困難に直面しており、その実施が遅れているという。農業農村開発省は、上記の障害を取り除き、ベトナム米ブランドを有効活用するための計画を政府に提出した。
このため、農水省は米の銘柄の使用を管理する公務部署を設置する計画を提案した。知的財産法第87条第4項に基づき、商標の使用を割り当てられた組織は、品質、特性、原産地を管理および証明する機能を持ち、そのような商品を生産または取引していないことが条件となります。レ・タン・ホア氏は、農業農村開発省はベトナム米商標の使用に関する規則に関する政令を政府に提出することを選択できると述べた。これに基づき、農業農村開発省は、行政手続き管理に関する政令63/2010/ND-CPおよび法的文書の公布に関する法律の遵守を確保しながら、米のラベルの使用に関する規制を規定した通達を発行する予定である。
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