「ベトナム産」米のブランドは未だに無名だ。

ベトナムは米の輸出大国だが、世界市場でベトナム米のブランドはあまり知られていない。

Gạo Việt Nam khi xuất khẩu sang EU đều hầu hết là gạo thô, chưa có thương hiệu riêng.

EUに輸出されるベトナム米は主に生米であり、独自のブランドはない。

ベトナム米はまだ確固たる地位を築いていない。

ドイツ駐在ベトナム貿易事務所代表のド・ヴィエット・ハ氏は、ドイツに拠点を置くベトナム企業の中にはベトナムから米を輸入しているところもあるが、その量は多くないと語った。多くの企業は主にタイ、インド、カンボジア産米、またはタイで加工されたベトナム米を輸入し、ドイツ在住のベトナム人に供給しています。ドイツ市場では、ベトナム産米製品はまだ確固たる地位を築いていない。一方、ドイツ市場の米の需要は比較的安定しており、増加傾向にあります。ベトナムの米輸出企業が独自のブランドを構築し、高品質の米を輸出し、衛生、食品安全、環境基準に関するEU基準を満たせば、ベトナムは米の輸出額を増やすことができる。美しく包装された清潔で高品質の米は、ドイツ市場だけでなくEUのトレンドとなるでしょう。

カナダ駐在のベトナム貿易顧問トラン・トゥー・クイン氏によると、ベトナムはカナダにとって重要な米輸出国トップ10（米国、タイ、インド、パキスタンに次ぐ）の一つだが、その市場シェアは非常に小さい。ベトナム米は最近、その品質で輸入業者から高く評価されていますが、砕米含有量（依然として約5％）に満足していない輸入業者もいます。一方、タイなどの他の国では、砕米率がほぼ0％と、精米品質が向上しています。

「ベトナムの米輸出は、競合他社の類似品と比べて価格面で優位性があるため、今後も非常に明るい見通しが続くでしょう。しかし、ベトナムの米輸出にとって大きな課題となっているのは、依然としてブランドが不足しており、消費者がブランドを認識できず、選択の基準が定まらないことです。ベトナムで米を購入するかどうかの判断は、依然としてブランドへの忠誠心ではなく、価格が主な基準となっています」と、トゥ・クイン氏は述べた。

インドネシア駐在ベトナム貿易事務所の商務参事官ファム・テ・クオン氏は、ベトナムは常にインドネシア市場に米を供給している上位3カ国に入っていると語った。「特に、インドネシア市場におけるベトナム米ブランドの認知度は必ずしも高くありません。インドネシアの多くのスーパーマーケットでは、タイ米は消費者に容易に認識できるブランドとして販売されています」とファム・テ・クオン氏は語った。

オランダ駐在ベトナム貿易事務所代表のファン・ティ・ガ氏は、現在、ベトナム米はまだオランダの大手スーパーマーケットやアジアのスーパーマーケットには少量しか届いていないが、その理由はタイ米とインド米が市場にかなり早く出回っており、長い間安定した品質であることが証明されているため、市場でかなり確固たる地位を得ていると述べた。

ンガ氏によると、オランダのベトナム人消費者が感じているベトナム米は、品質が不安定で、タイ米やカンボジア米よりも高価であるため、一度か二度使った後、品質が安定していて価格もより良いタイ米に戻るケースが多いとのこと。

障害物を取り除く

チュンアン・ハイテク農業株式会社のファム・タイ・ビン社長は、EUに輸出されるベトナム米はほとんどが生米であり、独自のブランドはないと語った。輸入業者はベトナム米を輸入した後、ゴールデン・ロータス、バッファロー、グリーン・ドラゴンなどの人気ブランドのパッケージとラベルを製品に貼り、消費者に販売します。

現在、ベトナム企業の中にはブランド構築に力を入れているところもある。例えば、ロック・トロイ・グループ株式会社は最近、グループ独自のブランド「コム・ベトナム・ライス」で約500トンの米を欧州市場に輸出した。ロク・トロイ農産物株式会社の輸出担当取締役グエン・ヴァン・ヒュー氏は、「『コム・ベトナム・ライス』というブランドの米は、フランス、ドイツ、オランダの市場に輸出されています。この米ブランドは、近い将来、米国市場やEU加盟国でも展開していく予定です」と述べました。

他にも、ソクチャンのST香米、バクリウのMot bui do Hong Danなどのブランドを構築した企業もありますが、まだ規模が小さく、分散しています。農業農村開発省品質・加工・市場開発局のレ・タン・ホア副局長によると、2018年以来、ベトナム米ブランドの発表はいくつかの困難に直面しており、その実施が遅れているという。農業農村開発省は、上記の障害を取り除き、ベトナム米ブランドを有効活用するための計画を政府に提出した。

このため、同省は米の銘柄の使用を管理するための公務部門を設置する計画を提案した。知的財産法第87条第4項に基づき、商標の使用を委任される組織は、商品の品質、特性、原産地を管理、証明する機能を有し、商品の生産や取引を行っていないことが条件となります。レ・タン・ホア氏は、農業農村開発省はベトナム米商標の使用に関する規則に関する政令を政府に提出することを選択できると述べた。これに基づき、農業農村開発省は、行政手続き管理に関する政令63/2010/ND-CPおよび法的文書の公布に関する法律の遵守を確保しながら、米のラベルの使用に関する規制を規定した回状を発行する。

[広告2]
ソースリンク