買い物券を配る：一石二鳥

企業や小売業者は、購買力の回復が遅い状況において、国内消費を促進する必要があると考えている - 写真: N.BINH

政府常任委員会と企業代表者との最近の会議で、タンタンコングループ（TTCグループ）の常任副社長であるフイン・ビック・ゴック氏は、消費を刺激するために政府が国民に一定期間内に使用できるバウチャー（買い物クーポン）を配布することを提案した。

適度な買い物

国が一部の人々に必需品を購入するためのバウチャーを配布するプログラムを実施すべきだという提案を多くの企業が支持する理由は、それが企業の商品消費を早め、資本を回収し、労働者の雇用を維持するのに役立つからだ。

労働者が仕事を持ち、収入を維持すると、新たな購買力が生まれます。これによりスムーズなサイクルが生まれ、すべてのビジネスと経済に活力が生まれます。

タイ、マレーシア、シンガポールなど、この地域の一部の国が消費者向けの現金支援プログラムを実施したり、買い物券を配布したりしていることに国内企業も「焦り」を感じており、ベトナムも例外ではないと期待している。

一方、購買力は現在どうなっているのでしょうか？コンビニエンスストアチェーンの営業部長は、数百店舗以上を擁するチェーンが今のような購買力の低下を経験したことはなかったと語った。このシステムの初回の総売上高は1日あたり100億ドン以下、1店舗あたり2000万ドン未満でした。 24時間営業の店舗にとって、この収益は...悲惨です。

「私たちはテクノロジーを使って買い物習慣を理解しており、多くの品物が最大限に割引されているが、それでも購買力は向上していない」と彼は語った。

スーパーマーケットやショッピングモールの状況も良くはありません。購買力を維持するために、スーパーマーケットは同時にプロモーションも行わなければなりません。 Co.opmart、Satra...システムでは、年初から小売業者が生活必需品、野菜、果物、農産物の値下げに重点を置いた販促プログラムを継続的に開始しています。

イオンベトナムの古澤康之総裁は、2024年の最初の8か月間の事業は成長しているものの、楽観視はできないと認めた。一部の必需品の価格が上昇する傾向にあり、消費者は必需品以外の商品への支出を抑えています...

ホーチミン市トゥドゥック市に住むホアンさんは、政府は価格をうまく管理しているが、問題は人々の収入が減少していることだ、彼の家族のように収入が20％減少したため、支出を削減しなければならないとコメントした。

困難に陥った人々と企業が共に利益を得る

政府が特定の人々に買い物用のバウチャーを与えると、その人々自身も利益を得るだけでなく、商品を販売して生産を維持することで企業も利益を得ます。

MMメガマーケット・スーパーマーケットシステムのマーケティングディレクター、ディン・クアン・コイ氏は、買い物券を配布することで商品の流通がさらに促進され、まさに「消費刺激策」となるだろうとコメントした。

「基礎と実施方法の両面で、ホーチミン市はバウチャー発行による買い物刺激策を実施する十分な資格を備えている。必ずしも政府からの支援ではなく、社会化についても考えられる」とコイ氏は付け加えた。

ホーチミン市商工局が最近実施した移動販売プログラムの経験から、買い物に行くのが難しい状況にある人々に商品券を配布している地区では、売上が上昇していることが明らかになった。

したがって、地域管理リストに基づいて、地区は移動市場で買い物をするためのバウチャーを人々に発行し、ほとんどの消費者は企業が割引価格で販売する必需品を購入するために余分なお金を費やしました。

消費と買い物のニーズは常に存在します。その方法を知っていれば、購買力をうまく刺激することができ、商品の流れを促進できるため、企業も利益を得ることができます。

商工省は現在、「国内消費を刺激し、国内貿易を促進する」プロジェクトを立案しており、購買力を刺激するための買い物券の発行に重点を置いている。このアイデアは小売業者の注目を集めており、彼らは従業員にバウチャーを発行することで良い効果が得られると期待している。

サトラの代表者らは、最近は「あらゆる手段」を使って販売促進と価格引き下げを行ってきたため、年末の画期的な景気刺激策にも大きな期待を抱いていると述べた。小売業者は、バウチャーの発行が適切かつ透明性を持って実施されれば、在庫処分に役立つだけでなく、労働者の雇用と収入を創出し、経済に好循環をもたらすと考えています。長期的には、これらの政策は消費者と企業の信頼を高めるのに役立つでしょう。

ワシントンDC（米国）の国際金融協会（IIF）のCEOであるトラン・クオック・フン博士は、供給が需要を上回ったことによる商品過剰の状況はベトナムだけでなく、この地域のいくつかの国でも起こっていると語った。したがって、消費を刺激することが必須です。

「ベトナム経済の回復が予想よりも遅い状況では、商品やサービスの流通を支援し、国家予算に貢献する余剰金を生み出す効果的な消費者刺激策を速やかに実施する必要がある。政府は、中国が自国の商品を支援しているのと同様に、物流分野の企業を支援し、低コストの生産を組織して、消費者に商品を迅速かつ適正な価格で届けられるようにする必要がある」とフン博士は付け加えた。

購買力の低下を最も懸念

UOB銀行の最近のレポートによると、2024年第3四半期の小売売上高は減速し、9月には前年比7.6％に落ち込み、8月の7.9％から低下し、2024年全体では平均8.7％になると予想されています。これは2023年の10.4％の成長率を大幅に下回っており、世界的な経済の不確実性の中で消費者心理がより慎重になっていることを示しています。

一方、HSBCの専門家は、小売業の伸びは依然としてパンデミック前の傾向よりも低いとコメントしている。政府が国内の一連の経済セクターを支援するために多くの措置を講じており、それによって時間の経過とともに信頼が回復するという期待が生まれていることは心強い。

NielsenIQのレポートによると、ベトナムの消費者が買い物をする際に最も気にするのは価格だという。さらに、ベトナム人は必需品以外の支出を削減し、自宅で料理をすることを増やす傾向もあります。さらに、スーパーマーケットでの顧客の買い物かごの価値も、以前に比べて少なくとも 5 ～ 10% 減少していることがわかります。

GDPの成長は堅調であるにもかかわらず、都市部では日用消費財（FMCG）の家庭内消費が減少しており、一方、農村部でも年初から成長が鈍化する兆候が見られている。

国内のGDPとFMCG支出の差は、人々の購買力が引き締まっていることを示している。カンター・ワールド・パネルのレポートによると、2024年の第3四半期におけるFMCG住宅購買力は依然として多くの課題に直面するだろうとされています。消費者は家庭ではFMCGなどの必需品を優先しますが、景気が回復すれば、外食や屋外での娯楽などの自由裁量的なカテゴリーへの支出が好まれるでしょう。

出典: https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm