米国のTikTokユーザーはアプリへのアクセスを失うことを心配しているが、インドからいくつかの教訓を得ることができるかもしれない。

先週、米国下院はTikTokの全国的な禁止につながる可能性のある法案を可決した。約1億7000万人のアメリカ人がこのアプリを利用している。混乱を感じながらも、彼らはTikTokのない世界でも「生き残り」、克服できるということを知る必要がある。

2020年6月、インドと中国の国境で衝突が発生し、少なくとも20人のインド兵が死亡した後、インド政府はTikTokやその他のいくつかの同国製アプリを突然禁止した。テクノロジーウェブサイト「MediaNama」の創設者ニヒル・パワ氏によると、インドの決定を称賛した最初の国は米国だったという。

インドの突然の決定は同国の2億人のTikTokユーザーに衝撃を与えたが、4年経って多くの人が代替手段を見つけた。パワ氏は、TikTokの禁止によって数百万ドルのチャンスが生まれ、最終的に利益を得たのはアメリカ企業だったと指摘した。

TikTokのない生活

この禁止措置には副作用がないわけではなかった。その後数日間、インドのTikTokユーザーは混乱し、怒りさえ覚えた。 TikTokは、新型コロナウイルス感染症による厳しいロックダウンのプレッシャーから逃れたい人々の間で絶大な人気を誇っている。

「インドでは誰もがボリウッドスターになりたいと思っている。TikTokは、田舎町の人も含めて、誰もが一夜にしてスターになることでその夢を実現した」と、ベンガルールを拠点とするKOLマーケティングプラットフォーム、Viraloの製品責任者、サプタルシ・レイ氏は語った。

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TikTokは2020年6月からインドで禁止されている。 （写真：india-briefing）

しかし、彼らが他の方法を見つけるのにそれほど時間はかかりませんでした。その空白を埋めるために、米国のハイテク大手と国内の新興企業の間で激しい戦いが繰り広げられた。禁止から1週間以内に、MetaのInstagramはインドでTikTokのクローンであるInstagram Reelsを立ち上げた。 Google が独自の短編動画サービス「YouTube Shorts」を導入しました。

MX、Taka Tak、Moj などの国産代替品も人気が高まり始めています。しかし、地元の新興企業はアメリカ企業の影響力や資金力に匹敵できず、すぐに失敗しました。

グーグルの広報担当者は、コンサルティング会社オックスフォード・エコノミクスの独立した調査結果を引用し、「YouTubeのクリエイティブ・エコシステム」は2022年までにインド経済に約20億ドルの貢献をするだろうと述べた。

レイ氏によると、インドのクリエイターたちは、TikTok用に撮影した古いコンテンツをすべて、Instagram ReelsやYouTube Shortsに素早く移行しているという。 「インフルエンサーの中には、1日に7本のリール動画をアップロードし、年間400万から500万人の登録者を獲得している人も」と彼は語った。

しかし、誰もがこれらのプラットフォームで多くのフォロワーを獲得できるわけではありません。 「禁止措置後、多くのユーザーやクリエイターが深く暗い空間に落ち込み、未だにそこから抜け出せていない人もいる」と、インフルエンサー管理・マーケティング会社OpraahfxのCEO兼アーティストマネージャー、クライド・フェルナンデス氏は語った。彼は、TikTok でフォロワーにリーチする能力は、他のどのプラットフォームよりも優れているとコメントしました。

米国の当局者や議員らは、中国がTikTokの親会社であるバイトダンスに対し、米国のユーザーから収集したデータを引き渡すよう強制する可能性があると長い間懸念を表明してきた。一方、サイバーセキュリティの専門家は、TikTokをめぐる国家安全保障上の懸念は依然、大部分が仮説の域を出ないと述べている。

テクノロジー政策コンサルタント会社コアン・アドバイザリー・グループのマネージング・パートナー、ビバン・シャラン氏は、TikTokの削除がサイバーセキュリティの状況にどのような影響を与えるか確信が持てないと述べた。ユーザーが携帯電話のソフトウェアやインターネットからダウンロードするものに対する認識を変えない限り、この状況は変わらないだろう、と彼は述べた。

シャラン氏は、コンテンツと誤情報の面では、TikTokの有無にかかわらず、ディープフェイクのような深刻な問題に依然として取り組まなければならないと付け加えた。

（CNNによると）