ブランドがビジネスの資産となるとき

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発展の重要な段階において、一部の企業は自社のブランドの再配置を決定しました。

ブランドの価値

2023年のAppleのブランド価値は8,800億ドル。このテクノロジー大手は、Kantar BrandZが発表した世界のブランド価値ランキングで引き続きトップの座を維持している。これは、意義があり、差別化され、際立ったブランドこそが、世界的な経済不況を乗り切ることができる強力なブランドであることを示しています。

約 40 年前の 1988 年に、ブランドエクイティの概念が英国企業の監査ポートフォリオに初めて正式に記載され、その企業の既存資産全体の 59% を占めました。その後、アメリカのブランディングの巨匠、デビッド・アーカーがブランド・エクイティ・モデルとブランド・アイデンティティ構築モデルを考案しました。

David Aaker 氏によると、「ブランドエクイティとは、ブランドの名前とシンボルに関連付けられた無形資産のセットであり、顧客、つまり企業とその顧客にとっての製品またはサービスの価値を増減させることに貢献します。」

テクノロジー4.0の時代において、ブランディングはビジネスの成功戦略において極めて重要な役割を果たします。ブランドが資産になるためには、企業はロイヤルティ、ブランド認知度、知覚品質、ブランド連想、その他の資産価値の柱を築くために努力する必要があります。

ブランド名、シンボル、スローガン、企業ロゴ、製品が顧客に記憶されると、企業はブランド・エクイティの構築に成功したことになります。ただし、この資産は一定ではなく、増加したり減少したりします。

マーケティングの専門家は、ビジネスがどれだけ成功しても、ある時点で、新しい開発戦略に合わせてブランドを変える必要があると言います。そして今、企業はロイヤルティを強化し、こうした変化に対する認識を高めるために、自社のブランドを再構築する必要があります。

企業はなぜブランドを再構築するのでしょうか?

2007年に最初のiPhoneで歴史を築いたとき、Apple Computerは、古いブランドの位置付けがもはや適切でなくなったため、ブランド名から「Computer」を削除することを正式に発表しました。また、スターバックスコーヒーも、コーヒー以外の製品も扱っていたころには、社名をスターバックスコーポレーションに変更しました。

ソニーがかつて「東京通信工業株式会社」という非常に長い名前を持っていたことを知る人はほとんどいません。事業展開範囲が拡大し、世界へ進出するにあたり社名を変更しました。

ベトナムでは、多くの企業が注目を集めるブランド再構築キャンペーンを展開しています。 Vincom は Vingroup Corporation という新しい名前になりました。サイゴン・トゥオンティン不動産株式会社（Sacomreal）がTTC Landに転換。 Kinh Do社がKido社に改名されました。

2024年初頭、多業種企業であるTNGホールディングス・ベトナムも、新しいブランドアイデンティティとともに、新社名「ROXグループ」を正式に発表した。これは同社のブランド再構築戦略の一環です。

ROXグループブランド発表当時のグループ取締役会会長、グエン・ティ・グエット・フオン氏。

したがって、ROXグループは、都市開発と工業団地、サービス、金融のエコシステムを通じて生活に有益な価値を創造する先駆者である多産業投資グループとしての地位を確立しています。国内外の大規模プロジェクトの実行能力に定評があります。新たな発展段階における当グループの使命は「便利な創造」です。

ROXという名前には2つの意味があります。まず、ROX は礎石を意味します。これは、最初の不安定な一歩から 30 年近くかけて築き上げた事業の基盤である、強い確実性を表しています。第二に、ROX は卓越性を意味します。つまり、常に前進し、あらゆる困難や障害を克服して頂点と完璧に到達するという精神を表しています。

新しいロゴは、ブランド名 ROX と、オレンジと黄色の V 文字 4 つで作られた便利な花で構成され、しっかりとした長方形のフレームを形成し、統一された、強力な、切り離せない存在を形成します。

ROXグループは、グループの新ブランドの立ち上げと同時に、メンバーユニット向けの新ブランド戦略も展開しました。 TNG Realty が ROX Living に社名を変更しました。 TNCons Vietnam は ROX Cons Vietnam に変更されました。 TNG Asset は ROX Asset になります。 TNG Capital は ROX Capital になります。

多くの企業にとって、商標登録はこれまであまり重視されていませんでした。しかし、4.0の世界では、ブランドや商標がマスメディアに頻繁に登場します。これは企業にとって、自社のブランドアイデンティティをどのように確立するかという問題を提起します。

ROXグループのブランドを再配置するという決定に至った主な理由は、TNGという名前では国内外で投資している分野で商標保護を登録できなかったためであることが分かっています。

ROXグループの代表者は次のように述べた。「TNGホールディングスベトナムからROXグループへの社名変更は、特に著作権と商標保護の専門化と、新規事業の文脈における企業の全体的なブランド戦略を示しています。」新しいブランドは、過去の基盤と現在の強み、持続可能な開発と革新的な創造性の組み合わせです。

専門家によると、ブランドを保護できないと、企業の長期的な発展が妨げられることになる。これはスタートアップ企業にとっても教訓となる。競争が激化する環境においては、スタートアップ段階からブランドを保護するシールドを構築する必要があるのだ。

ブランド移転のプロセスは顧客の心にギャップを生み出します。このギャップを埋めるには、企業がより多くの時間と資金を必要とするでしょう。しかし、長期的に見れば、リポジショニングはブランドが 4.0 時代においてより速く、より遠くまで進むことに役立ちます。

バオ・アン

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